大消费 大健康

制作自己的餐点可以大大减少外卖和餐馆消费，健康又实惠。 #生活技巧# #节省生活成本# #低成本生活# #健康饮食不贵#

来自大兴安岭原始森林 每天一菇 菇来也！

要想身体好，菌菇是个宝。人类最佳的饮食结构就是“一荤一素一菇”，100克菌菇所含的微量元素可满足人体24小时所需。

菇类食品是世界公认的“天然食物”“安全食品”“长寿食品”“保健食品”，早已被定义为新一代食药同源的天然美食，是联合国粮农组织提出人类最佳的饮食结构——“一荤一素一菇”中最值得推崇的重要食物来源。

距今6000～7000年的仰韶文化时期，我们的祖先就已大量采食菌菇。除了中国，世界也持续掀起“吃蘑菇”热潮：美国人把蘑菇誉为“上帝的食物”；日本人认为蘑菇位于“植物食品的顶峰”；很多国家的人民视它为“菜中之正”……

2019年，专注有机食用菌产业二十年的天锦公司找到我们开启“高端食用菌”的进化之路，以期能让大兴安岭原始森林中最优质的有机食用菌走上千千万万家餐桌，为城市之中努力生活的现代人带去大自然的馈赠与滋补。

谢佩伦机构运用图腾品牌方法论，挖掘天锦品牌密码，注入新的品牌能量，将其打造成有机食用菌图腾品牌。

名号是图腾品牌的起点

天锦专注于开发菌菇类产品，“菇”是天锦行业定位与企业属性的关键字。如何围绕“菇”取一个好记易传播的名号，我们剖析消费客群和消费需求，最终将天锦菌菇类产品命名——“菇来也”。

“菇”：聚焦产品属性；“来也”是网络通词，年轻人都懂，常有口头禅“我来也”“朕来也”“孤来也”，非常口语化、活泼、朗朗上口，易于传播。

快节奏生活的当下，食物已经失去了最本质纯正的“味道”。营养、美味、健康的“菇来也”应运而生。以治愈系食养生活家的品牌形象，围绕天然、本真、温暖、营养、照顾等关键词，帮助城市之中努力生活的人们直面生活的“苦”，为他们带去大自然的馈赠与滋补，这不仅能满足味蕾欲望，还能治愈心灵，为生活减压，这便是菇来也品牌诞生的初衷。

口号是图腾品牌连接点
菇来也有机食用菌来自“地球之肺”大兴安岭原始森林，在寒地黑土天然氧吧自然生长，成就了“菇来也”的口感佳、营养高，被视为菌类上品。

围绕21世纪倡导的“一荤一素一菇”健康饮食理念，我们希望当代人能坚持将菌菇的营养补充到每日的生活当中，每天都能享受来自大自然的馈赠与食养，因此，我们为“菇来也”创作品牌专属图腾口号——每天一菇  菇来也。

“每天一菇 菇来也”，这句话涵盖了品牌理念、需求驱动和价值观红利、生活方式信仰、消费场景、购买指令及品牌故事。它将人类最佳的膳食结构与品牌理念相结合，连接品牌内涵与消费者心智，让消费者在坚持健康养生饮食习惯当中，选择和依赖“菇来也”，让人们对“菇来也”产生真实的信念。

“每天一菇 菇来也”，这不仅仅是一句口号，更传达着一种最健康的饮食方式和生活态度，是吸服心灵的图腾话语，具有不断生成的源源不断的强大能量场。

符号是图腾品牌独特识别点

符号是被认为携带意义的感知。意义必须用符号才能表达，符号用来表达意义。

好的设计符号离不开思考与酝酿。回归本源，挖掘大兴安岭蘑菇的自然形态元素，我们发现蘑菇的弧度曲线不仅对称，视觉上也很美，这成了设计师在设计“菇来也”专属字体时的创作灵感，结合蘑菇独有的形状弧线，菇来也的logo富有蓬勃向上的生命力与自然风情。

这是自然与菇来也的链接，也奠定了菇来也整体治愈、温暖的基调，不仅增强了品牌细节专属性，整体上也更年轻化，更有利于吸服心灵。

包装是符号载体——终极之图

好的包装不只是信息流，更是能量流，让你能量升腾，让你莫名其妙地瞬间爱上，轻而易举达到颅内高潮。产品包装本身，是最重要的自有媒体，名号+口号+符号三号一体、icon、核心文案、理念、故事，都需要融于包装来表达。

菇来也的包装设计中，我们提出了“碗里的大兴安岭”这一概念，强调了品牌属性、定位，宣告了这是一碗承载自然气息的汤、面，把大兴安岭的健康美食装进碗里，带回家里，定义了“菇来也”的品牌密码和来龙去脉。

包装就是一个整体的、立体的、有机的符号系统。“没有符号系统，世界就没有意义形态。”

秉承着回归自然的设计原则，我们在一致性与灵活性上寻找平衡点，打造“菇来也”有氧的视觉包装，结合生动的产品插画，设计了抽拉式礼盒装、袋装、碗装等多种包装形式，散发图腾品牌特有的理念和故事吸力。

品质感与真实性是“菇来也”包装设计的核心。包装的重要目的在于唤起消费者的体验和情感，悦目最后还要悦心。“菇来也”的包装设计富有美感，选用材质更贴合产品属性，以立体生动的展现方式，保持高度识别，利用设计讲述品牌故事，让设计深入到消费者体验的每一个环节，入脑更入心。

菇来也坚持目标客群锁定+高品质产品体验+时尚个性表达的品牌破局方法，从产品驱动、品牌驱动、生态驱动、需求驱动四个层面，塑造用户认知、行业需求和价值观红利，塑造“治愈系食养生活家”品牌形象，传达“菇来照顾你”的品牌理念。

大疫当前 菇来战疫——菇来也

庚子春临，新冠病毒，突如其来，横冲荆楚，席卷江汉，举国防疫，九州闭户。病毒，从武汉到全国；支援，从全国到武汉。

2020年2月10日，“黑龙江天锦食用菌有限公司”在因疫情停产，经营遭受重大损失的情况下，舍小家顾大家，向所在地齐齐哈尔市富拉尔基区红十字会捐赠3000袋松茸珍菌汤，价值10.5万元，用于慰问一线医护和公安等工作人员，天锦人以实际行动为打赢这场没有硝烟的战役，贡献自身的力量。

新冠病毒，至今仍没有特效药物，治愈患者全靠自身免疫力。菇类食品含有大量的微量元素和氨基酸，能提高人体的免疫功能。三分钟速食松茸珍菌汤是一款滋补菌汤，只需用沸水冲泡三分钟或简单的煮3分钟即可食用，味道鲜美，营养丰富，能够为奋战在一线的英雄们提供满满营养，提高自身免疫力。

菇来也通过公益行动，不仅为社会带来了满满正能量，更诠释了新生代图腾品牌所具备的能量与气场，传递“菇来也”积极向上的品牌价值观。

天锦人“菇来战疫”捐赠结束后，搜狐、网易、腾讯新闻、今日头条、看点快报等国内重量媒体纷纷第一时间发文报导，不仅是对天锦“菇来也”品牌价值和使命的传达，更是向一线工作者们、向全中国传递这一份暖暖的“战疫”正能量。

免疫力提升，“菇来也”助力！大健康时代食养大单品“茹来也”聚焦“菇来战疫”祝你拥有蘑茹云般的免疫力！

关注谢佩伦机构 公众平台

杭州谢佩伦营销策划有限公司

Copyright@XiePeiLun MARKETING INC. (Hangzhou/Shanghai) 1997-2018

杭州市余杭区宝瑞巷五迪中心A栋101室

TEL：0571-88912998

QQ：459840447

网址：大消费 大健康 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/380151

相关内容

“囤健康”渐成趋势 健康消费“大有看头”
轻食消费成大健康领域新风潮
IFF发布2024年消费者十大健康趋势
CBNData《2024新健康消费生活趋势报告》，解锁新轻年六大消费趋势
健康管理轻态化，解锁“新轻年”六大消费趋势
健身消费添彩健康生活（消费视窗·加快培育新型消费②）
健身消费添彩健康生活
赵萍：四大消费+三大刚需=消费大未来 ——凤凰网房产北京
健康生活的第一站：大数据洞察中国早餐消费
2022中国居民健康消费指数：居民健康消费水平与经济密切相关

随便看看