解密2024新人群、新场景、新消费！小红书发布《618新生活购物趋势洞察报告》 ｜商派分享

内容：小红书《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》

在2024年的消费市场中，随着竞争的加剧和不确定性增加，消费品牌面临着前所未有的挑战，同时亦孕育着新的机遇。

小红书发布了《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，旨在揭示并引导新人群、新生活场景下的消费新趋势，为品牌提供有力的增长策略，同时也为消费者打造了一场有趣且实用的购物盛宴。

新消费时代的背景

随着消费者日益成为消费行为的主导，情感因素成为了驱动消费的关键动力。在2024年，人们更加关注自我，更加理性地思考，更愿意主动社交，这些变化促使消费观念产生了显著的变革。在这一背景下，“情绪经济”迅速崛起，成为消费市场的新生力量。消费者在选择商品和服务时，开始更加重视内心情绪的满足，自我表达和自我满足成为了情绪满足的核心要素。因此，一种以“人感”优先为标准的新消费价值观应运而生，它强调将情感放在消费决策的首位，让情绪价值成为评判商品质量的关键。

新生活场景下的消费洞察

报告通过“早8至晚8”的生活轨迹，细致描绘了新兴的生活方式和消费场景。从早晨的运动启动到晚间的仪式感生活，每个时段都伴随着新的消费需求和趋势。例如，人们在早晨倾向于选择能够放松心态的运动，瑜伽成为热门选择，77%的瑜伽参与者会购买专门的运动内衣和瑜伽服；而在中午，”公园20分钟”现象显示了人们对于短暂放松与恢复的渴望，轻户外活动成为新潮流，38%的小红书用户主动参与其中。此外，职场人士开始推崇“淡人哲学”，追求工作与生活的平衡，关注办公用品的功能性和舒适度，如键鼠套装和无线蓝牙耳机的热销。

消费行为的转变

消费者的购买决策过程也呈现出新的特点。他们更加重视信息的主动搜索，倾向于在购买前通过线上线下的社交渠道、关注KOL/KOC的推荐、以及官方广告内容来获取产品信息。值得注意的是，健康食品的消费比例显著提升，29%的消费者愿意为此支付更高的费用，显示出消费者对健康饮食的重视。在教育领域，随着数字化教育的普及，超过4成的家长考虑购买多功能打印机以缓解孩子的学习压力，数码电教产品因其功能性和对缓解学习压力的帮助而备受青睐。

消费趋势的亮点

在个性化和多元化的生活追求下，一些新兴消费趋势尤为突出。比如，下班后的“现实版变妆转场”成为00后群体中的一种风尚，他们更加注重下班后的生活品质，28%的男性用户也加入变妆行列，展现出“男颜之美”的趋势。此外，生活美学的追求渗透进家居生活方式，高品质、设计感强的小家电成为高线城市用户宅家生活的首选，反映出消费者对居住环境舒适度、心理健康和生活质量的重视。

情绪与精神满足的价值

在晚间，消费者通过各种仪式感的活动，如护肤、换装、看球赛等，寻找情感的释放和心灵的滋养，体现出对精神满足的追求。68%的95后用户愿意为仪式感生活付费，51%的消费者单次消费金额在500-1500元之间，表明年轻一代愿意投资于提升生活品质和幸福感的商品与服务。

结语

综上所述，2024年的消费市场正经历着一场深刻的情感驱动变革，情绪价值、个性化需求、健康生活、精神满足成为了新消费时代的重要关键词。品牌需紧跟这些趋势，不断创新，提供符合消费者新生活方式的产品和服务，同时利用数字技术和社交平台的力量，精准对接目标人群，创造具有“人感”温度的品牌故事，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现稳定增长。小红书与克劳锐的合作，不仅为品牌提供了宝贵的市场洞察，也为消费者带来了超有眼光的购物指南，共同推动消费市场的蓬勃发展。

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