招商蛇口焕新品牌主张甲板生活重新定义美好

发布时间：2024-12-07 10:42

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今年冬季，招商蛇口深圳区域迎来2023年第三届“甲板生活节”收官季。为回馈广大挚友，宣誓品牌主张，招商蛇口深圳区域于12月10日开启了8天7夜的“璀璨南海之旅”。甲板，是与轮船招商局产生联想的一个具象符号，亦展示招商蛇口“创新创业”“敢为天下先”的探索精神。

“甲板生活节”是招商蛇口焕新城市美好生活的全新体验场景。在历史的甲板上，招商蛇口是先行者；在城市的甲板上，招商蛇口是美好生活承载者。当你站上招商伊敦号的甲板，蓦然发现，美好近在眼前，生活即在脚下……

撰文：邱永宽

受访单位供图

先有蛇口后有深圳

招商与蛇口与深圳的渊源可以追溯到44年前。1979年，蛇口填海建港的开山炮响起，拉开中国改革开放的序幕，由此产生了“蛇口先于深圳”的论断，也蕴含着蛇口在创新、开放、发展中的地位。

站在时代潮头，不忘来时路。拥有超过150年光辉历程的招商局，创立于1872年洋务运动时期，是中国近代第一家股份制公司。招商局曾组建了中国近代第一支商船队，开办了中国第一家银行、第一家保险公司等，开创了中国近代民族航运业。如今，它继续书写着以商业成功推动时代进步的新传奇。

创立44载的招商蛇口，秉承“招商血脉、蛇口基因”领改革开放之先，于2015年完成重大无先例重组登陆深交所，创造了一个资本市场和国企改革的经典案例，为招商蛇口长期高质量发展奠定了坚实基础，也将开拓革新的精神深刻融入深圳人的血液里和头脑中，推动城市发展进阶，让美好生活更加多元精彩。

蛇口是深圳发展的缩影。弹指一挥，44载春秋一划而过。而今，招商蛇口全心打造的全国品牌联动活动“甲板生活节”，再次将它勇于创新，突破自我的精神特质展露，也是招商蛇口品牌主张的宣告。

蛇口给出了一种城市模式和生活方式的答案。这里有改革开放城市之源，也有驶向未来的母港。一家以蛇口命名的企业，数十年来正与蛇口与深圳同行成长，不断为深圳这座城市赋予新的意义。它是美好生活的见证者，亦是承载者，更是焕新美好生活的建设者、开拓者。

作为招商蛇口的大本营，招商蛇口深圳区域深耕深圳、东莞，辐射汕头、惠州等城市，携手多元业务板块，成就人与城市的和谐共生，美好生活正从这里启航。

品牌主张为你焕新

品牌是企业的招牌，也是企业的标签。它反映了消费者对关注对象的认知和认可程度，既是企业产品及服务的重要价值标尺，也是号召力的直接体现。面对市场，作为美好生活的承载者与实践者，招商蛇口重新梳理和审视企业品牌的丰富内涵，并付诸实践。

2023年初，招商蛇口深圳区域全面焕新“挚爱为家圈住美好”这一品牌主张，并迭代升级“挚爱+”产品体系和“挚心+”服务体系，致力于其产品、服务的打造。

“挚爱+”产品体系以“给美好生活+点爱”的概念为核心，构建了“归家更关爱”“居家更宠爱”“社交更友爱”3大体系，输出了10个维度的标准化场景，以此打造更有温度、更能承载生活和情感的一方天地。

“挚心+”服务体系则围绕“让你更爱生活的五心服务”展开，以“放心+案场服务官、贴心+客户大使、用心+房屋健康管家、安心+社区服务管家以及暖心+招商会运营官”五大角色全流程服务以及“到访、成交、交付、入住”四阶段标准化服务。

为将“挚爱为家圈住美好”的品牌主张落到实处，招商蛇口着力构建M+品牌价值体系，以“挚爱+”产品体系、“挚心+”服务体系为基石，精益工程为底盘支撑，产业园区、商办、酒店公寓、物业、会展、邮轮、康养等多元业态为外延，总有一项业态和服务为业主而生，让美好生活品质得以落地。

2024年，招商蛇口拟新增“挚友+”社群体系，丰富更多招商老业主全龄社群服务，令人期待。它围绕儿童、青年、长者三大用户群体，打造艺术亲子、运动健康、孝亲敬老等一系列丰富的主题社群活动，让客户感受生活的美好丰盈与邻里的亲密友善。

甲板生活共赴美好

对美好生活的向往是人们永恒的追求，作为生活承载体的品质居住空间从未脱离追求品质人居群体的推崇和关注；同时，需求的多元也是美好生活的重要特征与期许。

众所周知，优秀的作品来自作者。对招商蛇口而言，关注并激发工程师们的需求，是保障臻品的钥匙，也是承载美好生活的底座。去年8月16日，招商蛇口首届“工程师文化节”在江苏南通正式揭幕，属于招商蛇口工程师们所独有的节日就此设立。

今年，第二届工程师文化节在深圳继续传承。招商蛇口“工程师文化节”强调培育以工程师为主体、以匠心精神为核心、以文化传承为引导、以管理体系为保证的精细化管理团队，坚守“笃行、创新、匠心”的工程师文化传承，坚定“怀匠人精神，筑产品品质”理念，构建招商蛇口工程师团队强大的凝聚力和原动力，树立行业标杆，承载美好生活。

每个城市都有自己的使命，企业亦然。秉承“匠心铸造美好生活”要诀的招商蛇口，打造出了海上世界、太子湾、深圳国际会展中心、蛇口邮轮母港、蛇口网谷等诸多有口皆碑的标杆项目。今年9月，招商蛇口凭借持续提升的产品力和行业领先的品牌影响力，以1100亿元的品牌价值位列“2023中国房地产行业领导公司品牌”第五名，同时还荣获“2023中国房地产产品力优秀品牌”。

在招商蛇口看来，积极承担社会责任是企业品牌内涵的应有之义。为此，自2017年起，招商蛇口持续打造“绿萝行动”这一绿色可持续IP，推动低碳社会建设，并于每年4月22日世界地球日启动。如今，“绿萝行动”已成为招商蛇口实践绿色发展的标志性活动IP。“绿萝行动”已渗透至招商蛇口的全国业务板块，城市服务业务中，招商积余在管逾1880个项目、招商蛇口一站式线上服务平台“招商荟”逾500万用户，以行动为美好生活方式示范。

“甲板生活节”正是招商蛇口的创新服务精神与潮流、时尚生活方式的凝练。招商蛇口主动匹配新消费群体，推进转型革新的企业形象升级，持续为业主打造让美好发生的“甲板”。沿着招商蛇口的“甲板”坚定前行，尽情释放对美好生活的态度与声音；用奋斗犒赏自己，择邻而居，让人生从此不凡。

如今，招商蛇口再次从蛇口出发，以美好生活圈的应许，以崭新的人文之旅视角，为新老业主书写一宗寄情山海的“挚爱答卷”，从“甲板生活节”眺望世界，共赴美好。

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