长春消费市场蓬勃活力从何而来

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一个寻常的周末，在长春南部的新兴商业综合体——摩天活力城里购物氛围热烈，从一楼的零售商品到四楼的美食小吃，处处人头攒动，消费热潮涌动。

一个寒冷的冬夜，时针快要指向24点，但作为年轻人潮玩之地的桂林路商圈仍然很热闹，人们在这里享受着烟火气十足的夜晚。

一个工作日的下午，长春万象城的展览馆内，虽然人流不多，但大家都在认真看展，文化与商业的融合给消费者带来全新体验。

……

从传统商业区的改造升级，到新兴商业综合体的崛起，再到线上线下消费模式的深度融合，我市消费市场正在经历一场深刻变革，展现出蓬勃的活力。那么，活力从何而来？记者在深入走访过程中捕捉到几个关键词——焕新升级、多元融合、线上线下联动，这些特点共同描绘出长春生机勃勃的商业画卷。

焕新升级

激发城市商业活力

随着老商圈的升级改造和新兴商业综合体的不断涌现，长春不仅在商业形态上实现了焕新升级，也激发了整个城市商业的活力。

冬日的桂林路商圈，雪花飘落，街道两旁的树木披上了银装，整个商圈散发出别样的魅力。作为老牌商业街区的桂林路商圈，经过水电气改造，街道亮化，配合口袋公园、街边小品、楼宇绘画，使整个街区焕发出新的光彩，成为集地域美食、名优商品、时尚购物等多业态为一体的多功能综合性街路，吸引着越来越多的年轻人前来探索。“自从街区改造后，我们的客流量增加了不少，很多年轻人喜欢来这儿拍照打卡，我这里也变成‘网红地标’了。”桂林路商圈内一家咖啡店老板刘先生笑着说。

红旗街商圈近年来也迎来了蜕变。特别是这有山和红旗街万达广场的入驻，为这片区域注入了新的活力。这有山的独特建筑风格吸引了众多游客前来参观，而万达广场内的各种品牌旗舰店和娱乐设施则满足了不同年龄层消费者的需要。市民白女士说：“现在出来逛街有了更多选择，不仅好玩的地方多了，更有好吃的好看的。”

位于南关区的远大购物中心自开业以来，就以其独特的设计理念和丰富的业态组合受到了市民的广泛好评。商场内部汇聚了国内外知名品牌的店铺，极大丰富了消费者的游购体验。值得一提的是，目前正处于建设阶段的我省首家新型体验式第四代万达广场更是备受期待，计划通过引入大量符合年轻潮流趋势的新业态、新品牌和沉浸式场景，突破传统购物中心经营界限，推动“产、城、人”融合发展，打造全时段消费中心和全新生活中心。

除了老旧商圈形式上焕新升级，首店经济带来的内容更新也成为带动消费的不二法宝。

首店经济作为消费市场的新亮点，正逐渐成为我市商业发展的新引擎。长春万象城和摩天活力城通过引进多个首店品牌，不仅吸引了大量消费者，还提升了城市的知名度和影响力。

作为城市中的高端商业综合体，长春万象城近年来引进了多个首店品牌，成为引领消费潮流的重要力量。其中，九十葉·抹茶专门店凭借独特的装修风格和高品质的服务，迅速吸引了大量顾客。日前，走进九十葉·抹茶专门店，一股清新的抹茶香扑面而来，木质结构搭配暖色调灯光，让人感觉温馨而舒适。柜台前摆放着各种抹茶制品，从经典的抹茶拿铁到创意十足的抹茶冰点，琳琅满目，吸引了不少消费者驻足挑选。

“我一直都很喜欢抹茶的味道，听说这里新开了一家专门店，就迫不及待地过来品尝了。”正在挑选冰淇淋的市民周嘉悦兴奋地说，“这里的环境非常有特色，产品也十分精致，我打算带一杯抹茶生椰给妈妈尝尝鲜。”

冬日的摩天活力城温暖如春，映衬着人们的消费热情更加高涨。商场以其独特的定位和丰富的品牌组合，吸引了大量年轻人趋之若鹜。其中，首店品牌the Roll’ING尤为引人注目。作为一家创意烘焙品牌，这家专注于手工瑞士卷的甜品店以其独特的魅力吸引了无数食客的目光。从外观到内装，the Roll’ING都展现出与众不同的艺术美感，成为长春年轻一代追逐的新潮流。黑金抹茶瑞士卷、法式浓醇瑞士卷、大马士革玫瑰瑞士卷等各具特色，还有与之搭配的咖啡饮品，吸引众多消费者排队抢购。“瑞士卷的包装太美了，每一处细节都处理得很用心。”前来品尝甜品的市民蔡诗恬兴奋地说，“特别是雪绒生椰荔枝瑞士卷，口感丰富，甜而不腻，真是让人回味无穷。”

随着一个个商业项目的落地生根，我市的城市面貌正在发生着日新月异的变化。这些变化不仅仅是物理空间上的更新换代，更重要的是通过引入新业态新模式，激发出了这座城市内在的生命力和发展潜力。

多元融合

带来消费新体验

长春，这座充满活力的城市，正在用一场场创意十足的消费革命，点亮生活的每一个角落。从消费场景的华丽转身，到亲子消费的全面升级，再到商业综合体内艺术展览的惊艳亮相，多元融合的商业模式正悄然改变人们的消费习惯。

许多年轻消费者在我市的商场内拍照打卡。

消费与文旅的融合，为市民提供了新颖的消费场景。在商场中模拟冬日营地景象，你感受过吗？冬季的序幕缓缓拉开，长春万象城适时推出一系列冬日主题消费活动，其中最引人注目的莫过于“冬日营地·雪季限时主题空间”，令人仿佛置身于一个冰雪世界。近日，来到冬日营地，在Kolon sport旁看到北极熊和企鹅艺术装置点缀其间，营造出户外探险的氛围，孩子们兴奋地围着这些可爱的动物拍照留念。而在Manner coffee的缆车旁，温暖的灯光和香浓的咖啡让人感到格外温馨。人们围坐在帐篷内，享受着冬日里的温暖时光。此外，还有KAILAS、Saucony、mont·bell等品牌入驻，在此售卖一些爆款尖货。“雪季限时主题空间栩栩如生，非常有创意，感觉像是真的来到了雪地里，十分有趣。”正在跟攀登雪山造型的装置合影的市民纪一萌微笑着说。除了冬日营地·雪季限时主题空间，今年夏天，长春万象城还举办了慢闪街区活动，吸引了大量年轻人前来打卡。慢闪街区以电影和复古高校为主题，汇集了众多流量品牌、音乐表演和互动体验，有效提升了商场的活力和吸引力。

寒冷的冬日，消费者手捧热咖啡，在新兴商业综合体内开启购物及休闲时光。

另一处文化氛围依旧浓郁的消费场所——南溪里文旅小镇，也受到很多市民游客的欢迎。这里不仅拥有丰富的文化元素，还有多种多样的消费体验。漫步在南溪里文旅小镇，可以看到许多具有地方特色的商铺和手工艺品店，人们可以享受到欢乐的休闲时光。“新雪季即将到来，我们打造了总占地面积约6万平方米的南溪里文旅小镇四季雪PARK，包含冬季滑雪乐园、嬉雪乐园、气膜服务大厅、冬季露营区，为广大市民游客提供全新的休闲娱乐胜地。”中奥言木商业管理（集团）有限公司高级副总裁董伟平说。“这里的环境非常好，不仅可以买到很多特色商品，还能感受到浓厚的文化氛围，非常值得一来。特别是冬天，我更期待这里的冰雪乐园。”正在遛娃的市民张景琨向往地说。

面对家庭消费趋势的更新，我市各大商业综合体纷纷推陈出新，增加许多亲子互动项目，力求让每个家庭都能找到满意的消费方式。

小朋友和家长一同在Meland club共享温馨的亲子时光。

现在，天气寒冷，不少家长选择在商业综合体带小朋友度过愉快的周末。位于远大购物中心的Meland club，就是备受家庭欢迎的亲子娱乐场所之一。这里不仅有丰富的游乐设施，还有种类丰富的绘本馆，孩子们可以在这里度过愉快而有意义的一天。走进Meland club，看到整个空间宽敞明亮，采用了温馨的色彩搭配，让人眼前一亮。挑高的布局让整个场地显得尤为开阔，各种游乐设施错落有致地分布其中，既有专为低龄儿童设计的安全软包游乐区，也有适合较大孩子挑战的攀爬设施。孩子们在这里尽情嬉戏，或是穿梭于五彩斑斓的球池中，或是在积木区搭建自己的梦想城堡，或是挑战那些看似复杂却安全有趣的攀爬架。“这里的设施非常齐全，孩子玩得非常开心！玩累了还可以换装或读绘本，饿了也有就餐区，享受美味的食物，在这里畅玩一整天不是问题！”正在陪孩子玩游戏的家长谢宇博满意地说。

当消费遇见展览，将会碰撞出怎样的火花？我市部分新兴商业综合体开始尝试将艺术展览引入商场内部，实现了跨界融合。近日，来到长春万象城的BBC EARTH极地生灵数字影像大展·东北首展。展览以《地球脉动II》《蓝色星球II》为蓝本，从直插云霄的巍峨高峰出发，进入到深不可测的绚丽海洋，“穿越”世界上令人生畏的7大自然环境展区。通过极富张力高清摄影作品的巨幅陈列，搭配4K纪录片影像，观众们得以在展厅中与神奇生物们相遇，看它们如何在变幻无常、极具挑战的极端环境中生存。沉浸式空间、360度VR体验全景互动……带领人们深入探索这颗蓝色星球。“这个展览设计得非常用心，不仅拥有视觉享受，还有很多互动环节，让孩子在玩乐中学习。将展览与新兴商业综合体相融合，这种方式很新颖。在娱乐的过程中增长知识，小朋友非常喜欢。”市民彭志凯感叹道。

通过不断探索和实践，我市在促进消费多元化发展方面取得了显著成效。无论是传统的商业街区还是新兴商业综合体，都在努力营造更加丰富、更具个性化的消费场景，以满足不同群体的需求，为消费者带来更多惊喜和美好体验。

线上线下联动

消费意愿增强

随着互联网技术的飞速发展，线上线下消费模式的深度融合，已成为我市商业发展的新趋势。我市各大商业综合体和商圈，通过引入美团等线上平台，实现了线上线下的无缝对接，为消费者带来了更加便捷、高效的购物体验。

近日，走进桂林路商圈，看到许多餐饮店铺门前摆放着二维码标识，顾客只需扫码即可实现在线点单，就餐更加便捷。“您有一份新的美团外卖订单”的提示音此起彼伏，服务人员在有条不紊地忙碌着，将一份份热气腾腾的美味交给外卖小哥。

在一家主营融合菜的餐厅内，老板张先生介绍说：“自从接入了美团平台，我们的订单量增加了30%以上，尤其是晚上和周末，外卖订单更是络绎不绝。冬日里，许多人不愿意外出，外卖服务更加贴心。”张先生表示，线上平台不仅为店铺带来更多客源，还帮助他们更好地了解顾客需求，优化产品结构和服务质量。

作为潮人聚集地的红旗街商圈，各种各样的新奇特商品吸引大量年轻人前来探索。在这有山，不少店铺前摆放着各种富有创意的商品，从创意文具到智能玩具，应有尽有，吸引了不少年轻人驻足观看。“我们店主要经营一些新奇特的商品，比如寓意心想事成的把件、手工按摩梳等，这些产品在市场上非常受欢迎。”一家经营创意手工坊的店主李女士说，除此之外，店铺还在美团即时零售和微信朋友圈同步更新最新产品，让消费者能够足不出户购得心仪商品，外地游客还能享受包邮服务。

今年9月份在长春举行的第四届中国新电商大会上，来自国内外的优秀企业及机构创始人、行业专家和业内精英齐聚一堂，纷纷围绕新技术激发新动能、新融合打造新增长点、跨境电商开辟新路径、直播电商激发新活力等话题，阐述独到见解，分享成功经验，持续增强消费活力，将我市电商发展推上新高度。

皓月集团作为我市知名肉类企业，近年来持续进军电商平台。消费者不仅能在线下超市购买新鲜肉品，还可以通过淘宝、京东甚至抖音直播间线上下单。轻点手指，种类丰富、鲜嫩美味的商品即可送到家。

不仅是皓月集团，我市老字号品牌也在积极布局线上市场。鼎丰真将传统糕点与现代网络销售完美结合，推出了多款线上专供产品；中之杰则通过电商平台推广老式面包、黏豆包等，受到许多消费者的喜爱。市民于永平是鼎丰真的忠实粉丝，她兴奋地说：“现在购买鼎丰真的产品太方便了，手机上下单，第二天就能送到家。而且还能看到很多新奇的产品介绍，感觉比以前逛店更有意思。”

线上线下联动，正逐渐成为零售行业的主流趋势。通过这种模式，企业不仅能够拓展销售渠道，提高市场覆盖率，还能更好地与消费者互动，提升购物体验，进一步激发消费潜力，推动经济持续健康发展。

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