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【2018年整理】研究分析报告=中国三线城市网民暨互联网发展状况研究报告

中国三线城市网民暨互联网发展状况研究2017年2月【友盟+】前言“三线城市”指有具有战略意义、经济相对发达或经济总量较大的中小城市，主要包括中东部地区省域内的中心城 市、经济条件较好的地级市和全国百强县，也包括一些西部地区的省会首府城市。三线城市人口规模多数在百万以上， 拥有一定的居民消费能力，拥有自己的相对优势产业，对某些行业具有一定吸引力，但是城市综合竞争力还有待进一步 提高。一般而言，三线城市也是互联网行业发展的分水岭。大多数新兴行业都从一线城市起步，逐渐扩张到二线城市，对 于三线及以下城市较少触及，除非行业以地域资源、用户规模为发展条件，否则很难实现市场渗透和商业转化。然而中国互联网发展至今天，一线、二线城市的竞争已经非常激烈，注意力稀缺导致生存空间狭小，新兴行业中现 象级APP、日抛型APP此起彼伏。面对激烈的竞争环境，一些行业开始将视野落在市场空白较多的三线及以下城市，这些转变从近年来“农村电 商”、“小镇经济”的兴起中可见一斑。前言从网民层面来看，处在经济水平中游的三线城市，对高水平的生活方式有一定的向往，这些特点使得网民模仿和跟 随发达城市的能力和条件相对成熟，容易成为互联网新的增长点。同时，三线城市的发展动态、三线城市网民的生活状 态也将作为风向标，影响到四线、五线城市。为此，【友盟+】制作了这份《中国三线城市网民暨互联网发展状况研究》，旨在通过数据分析三线城市网民线上行 为特点和消费倾向，从中瞥见三线城市互联网发展的现状、特点、趋势和未来空间。希望这份报告能帮助从业者们从多角度了解三线城市的互联网生态，为行业发展提供客观、全面的观点和建议。 本报告中的“三线城市”范围根据网络公开资料整理，包括以下61个城市：乌鲁木齐、贵阳、海口、兰州、银川、西宁、呼和浩特、泉州、包头、南通、大庆、徐州、潍坊、常州、鄂尔多斯、绍兴、济宁、盐城、邯郸、临沂、洛阳、东营、扬州、台州、嘉兴、沧州、榆林、泰州、镇江、昆山、江阴、张家港、义乌、金华、保定、吉林、鞍山、泰安、 宜昌、襄阳、中山、惠州、南阳、威海、德州、岳阳、聊城、常德、漳州、滨州、茂名、淮安、江门、芜湖、湛江、廊 坊、菏泽、柳州、宝鸡、珠海、绵阳。目录PART1: 相关数据说明PART2: 三线城市网民基础概况 PART3: 三线城市网民线上兴趣观察 PART4: 三线城市网民线上消费分析PART5: 三线城市互联网发展现状及趋势PART1：相关数据说明研究对象? 本报告研究对象为三线城市网民，数据采集自【友盟+】2016年Q4监测的移动端设备，经过数据清洗、分析和识别， 得到三线城市网民使用的移动终端设备2.5亿；在此基础上通过算法比对，排除用户使用多个设备的情况和当期数据体 量不足设备，最终得到1.68亿移动设备作为研究样本（后称为“三线城市网民”或“网民”）。? 这1.68亿网民最近180天内的行为、兴趣和消费情况构成了本报告研究的主要内容。兴趣用户长期 使用APP的类型偏好行为 用户长期 使用APP的行为1.68亿网民用户长期消费 线上消费情况网民兴趣? 网民兴趣指在一定时期内，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。? 兴趣以APP类型归类，本报告中涉及到的网民兴趣共计15类，描述见本页图文。科技信息科技新闻、科技产品、工具等新闻资讯各类时政、社会新闻母婴育儿孕期辅助、育儿、母婴教育等体育运动各类体育项目、健身、广场舞等娱乐资讯影视、综艺、动漫、明星等社交聊天即时通讯、交友、聊天健康医疗保健、就医、养生、医疗器械等经济金融股票、基金、贵金属、保险等手机游戏各类手机游戏生活服务各类与生活相关的工具和服务旅游出行景点、攻略、旅游服务等汽车相关汽车相关信息、买卖服务、用车服务等电子商务各类电子商务APP教育培训考试、培训、校园、词典等科技信息科技新闻、科技产品、工具等消费达人? 消费达人是指在一定时期内，个体对某一类或几类商品形成高度关注和消费行为，并且在频度、强度上表现明显。? 消费达人以人群归类，本报告中涉及到的消费达人共计10类 ，描述见本页图文。爱包达人各类箱包吃货职场办公文化用品、办公用品时尚靓妹精品服饰各类食品数码达人数码设备、周边配件烹饪达人烹饪用具、食材、餐具家庭主妇家居、生活用品有型潮男高端男装、配饰、男士护理买鞋控美丽教主护肤美体鞋品TGI计算方法? 本报告中涉及的TGI数据范围为一线、二线、三线城市网民的同维度数据。? 计算公式：[ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例 示例：] * 标准数100。已知三线城市使用视频类APP的网民比例为25.4%，同时，一线、二线、三线城市使用视频类APP 的网民比例为21.7%，则三线城市网民在视频类APP的兴趣TGI为 25.4% /

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