淘宝户外生活节，玩转线上线下全链路营销

发布时间：2024-12-08 15:46

节日促销活动期间，优化线上线下的购物体验，提高转化率 #生活知识# #购物技巧# #节日促销策略#

　　遇到一个超搭的户外搭子是什么更体验？它温暖、高效、靠谱。无论是骑行、露营、跑步还是飞盘都样样精通，随叫随到还随时灵感爆棚，陪你解锁各种户外新体验。

　　【开启户外灵感：找个搭子，尽情撒野】

　　生活的齿轮在高速运转，有人从中看到焦虑和压力，也有人捕捉到灵感的火花。走出钢筋水泥的城市，走向户外，我们可以卸下焦虑，抛开那些宏大的叙事，忘情享受运动的乐趣，拥抱自然的治愈。

　　一组带有巧妙洞察又撩动心弦的创意插画海报，清新治愈系的画风匹配诗人隔花人巧妙的文案，将户外撒野的情绪悄悄唤起，四张海报分别从“山水陆空”四个维度切入，四张海报组合起来恰好又是一张完整的户外山水图。当户外撒野的情绪被推到峰值，一场以自然山水为背景的自然大秀在桂林阳朔上演。

　　【点亮户外灵感：山水中的自然大秀】

　　看秀走秀，必须是在T台吗？必须是模特明星吗？必须是华服名包吗？这场“淘宝自然大秀”颠覆了一切看秀的刻板印象。

　　秀场设立于山水环绕的阳朔遇龙河畔，从自然光影间拉开帷幕，连绵不绝的秀美景色之下，十位运动感满满的肌肉男模从“淘宝盒子”破框而出，健硕的肌肉线条带来现场阵阵惊呼，穿过“淘”字变装装置后摇身换上“山、水、陆、空”为主题的户外装备再次亮相，给现场观众展示了一场力量感十足的户外时尚大秀。

　　在运动男模的热烈带动下，现场氛围推到高点，KOL、运动达人、品牌商家、现场观众也纷纷大胆走上秀台。或和男模、和好友、和家人组成搭子完成走秀。绿水青山作为秀场的背景，每个人在自然里都是独一无二的主角。

　　现实生活中，你的搭子如果不打招呼带领陌生人空降，很有可能让你抓狂。但在桂林阳朔一起参加淘宝户外生活节的朋友们，则会被这举行“空降”狠狠地惊喜到，并迅速占领两个微博热搜。

　　【在风景里读诗：你与自然真的很搭】

　　在这自然山水中，还有一组别致的景观吸引了诸多关注的目光。山水中矗立了一面面镜子，秀美河山映作镜中背景，与每个对镜之人交相映衬，巧妙传递“你与自然很搭”的理念。

　　游牧诗人@隔花人的户外短诗也吸引了诸多目光，“见过了真正的山，心里的山就不见了”“在大自然的视野，是我一生的事业”“落日不会落伍，每一天都再度流行”，写在山水间的一句句小诗巧妙阐述了户外与生活，户外与自我的关系，那些置身自然之时看似自我的隐蔽情绪，被如此生动的描摹出来，狠狠戳中了每一位户外人的心，吸引现场观众纷纷拍照打卡。

　　作为最会玩的户外搭子，淘宝为每一位来到户外的“显眼包”量身定制了真正的“显眼包”、充气沙发、贴纸、户外雨衣等。背着如此别致的“显眼包”在如此高规格的秀场走秀，可能是每个人户外人终身难忘的体验。而这一显眼包行为的广泛传播也引来了社交媒体上的“自来水”粉丝，让活动热度再上一个台阶，没能来到现场的用户也纷纷在网络上求起了“显眼包”。

　　【淘宝户外搭子团，隔空联动气氛拉满】

　　现场的巨型淘公仔将线上双11期间火热氛围延续到户外，与“双11”来了一个巧妙的隔空联动，巨型娃娃机前排起了长队，一秒穿越回童年；户外品酒互动在绝美山水中给你一场恰到好处的微醺，淘小宝立牌出现在穿插活动现场，橙色风暴占据了拍照C位。

　　【最美秋天户外市集联合30+品牌线上线下玩转全链路营销】

　　作为电商平台，淘宝的另一面链接的是商家品牌。本次户外节，淘宝联合mont·bell、牧高笛、Upon Pro、Daikon、AS2OV、news hiking、逆山、黑鹿等30多个户外及生活方式品牌一起组一个户外生活局，将平台势能调动起来，商家品牌参与到其中，一起玩转这种全链路情景式的灵感营销。

　　30+户外生活方式品牌，遇龙河畔形形色色的天幕，共同组成这一场浪漫的秋日双 11 市集户外时尚变装，滑板机车追风，咖啡美酒微醺，星空投影观影......从户外生活的方方面面，给予消费者贴近的体验。一场品牌联动的秋日户外盛宴，在市集上悉数尽现。

　　官方微博发布数十家户外商家的“淘字海报”。户外品牌元素与“淘”字创意结合，暗含了到生活里淘的寓意。这一波视觉内容层面的传输，也是用“淘”字这个全民皆知的超级符号为户外品牌“搭”台，发挥各自的创意和灵感，是一场品牌集群组团的盛宴。

　　与此同时站内上线搜索词“户外生活节”搜索即可赢取海量户外奖励，户外商家线上直播也同步进行中，吸引不能到场的户外爱好者们隔空一起嗨。

　　【精准营销组合拳掀起登榜高热话题】

　　独具创意的时尚大秀和丰富多彩的户外新玩法，吸引了诸多媒体人、户外达人、时尚博主打卡，达人打卡视频在小红书等社交媒体自动发酵，现场有效吸引大量UGC用户参与红书打卡互动，红书话题阅读量达成：36万+，有效助力线上“淘宝户外生活节”话题热度不断攀升，微博热搜登榜两个走秀话题；针对走秀事件有效达成大曝光辐射大量用户，淘宝官方品牌话题及热搜话题达成总曝光超4亿+。