MKL生活美学中心，如何实现「美学」和「生活气」兼顾？

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2021年开年，成都天府新区将迎来又一座商业项目的亮相。位于成都地铁1号线广福站的“MKL生活美学中心”，定于1月15日正式开业。

受关注，不仅因为它是红星美凯龙旗下最新业务板块全国首秀；还源于“商业新物种”标签加持，官方宣称：它是有别于传统家居商场与生活型购物中心的第三商业空间。

去年11月，我们已经有文章对该项目进行了介绍，文中我们以 “跨界”切入，从业态创新组合、特色品牌跨界联动，以及空间场景打造等维度对项目进行展开。可以看到，这里的“跨界”不是简单的牵手，而是一种“融合再造”的全新探索。

跨界融合营造出外在“长相”，而“生活美学”的难度还在于如何做沟通和内容输出。毕竟，这里不是纯粹的艺术场馆，项目所追求的“居家生活+美学时尚的全品类消费”，最终要回归到消费者最真实的生活中去。

开业档要怎样“讲故事”？如何实现“美学”和“生活气”的兼顾？以此进入本期的分享。

视觉90后知名插画师曾亦心创作

视觉元素的选择，直接关系到整体审美的彰显。MKL生活美学中心，启用了90后国际知名插画师曾亦心的创作。

曾亦心，作品多以现实与幻想相交融为创作蓝本，擅于描绘细致线条并使用明快的色彩搭配，其画风以大胆及概念深邃为特色。年纪轻轻，就多次在国际插画大赛上斩获大奖，合作对象包括BURBERY、DIOR、Mercedes-Benz、《GQ》智族等品牌及媒体。大家比较熟知的19年天猫年货节“海外年夜饭-上海篇”也是出自曾亦心之手。

此次，曾亦心为MKL生活美学中心专门创作了定制内容。被项目用于开业档主视觉，以及宣传海报、视频、线下物料等延展。

曾亦心在个人微博上透露，“前段时间追《Emily in Paris》，情不自禁画了女主”。《Emily in Paris》是大热美剧，由《欲望都市》主创操刀。在为MKL生活美学中心创作的视觉元素中，能找到该剧的影子。画面里展现了现代都市的生活场景，有自带文艺气息的女主，有憨萌的卡通熊，还有踩着滑板的少年……

MKL生活美学中心定制开业视觉

整体风格用色大胆明快，用细致线条将时下都市生活进行「个人审美化」的展现。极好的体现了项目的美学品味，描绘出目标客群的模样，以及对未来生活场景的畅想。

视频将主视觉元素以动画形式呈现，辅以真人实拍，以明快节奏呈现出“亲子欢聚”“社交新场景”“闺蜜聚会”等内容。

项目还将曾亦心创作的元素用于了成都地铁一号线的车厢包装，向城市更多人传递MKL生活美学中心打造“生活·社交·新场景”的理念。这辆名为“跨界美学号”的专列，吸引到一众网红博主的打卡，让项目在社交平台收获关注。

场景力“E想空间”的探索

“家居+生活配套”的组合，从运营逻辑而言，是两种场景优势的互相助力。

可以体验烘焙的方太；能逛美术馆的西南首家艺术院线ACE影城；顶尖家居设计机构集璞设计牵手無料书铺打造的“未来概念书店”；在红酒、音乐、轻餐中探讨家装设计的YI立方……MKL生活美学中心通过跨界融合，为日常生活进行了“场景力”的升华。

無料书铺实景

除了品牌自身的迭代和融合外，项目也着力自主打造“特色空间”——E想空间 MKL&DDS，由此诞生。这里发挥场景力的优势，制造传播点，为项目增加“破圈”的砝码。也通过特色品牌和IP活动的孵化，实现目标客群的深度洞察，对未来运营找到数据支撑。

位于项目LG层的“E想空间”，可以看成是mini版的MKL生活美学中心。E=艺术（人文艺术），E=创意（创意空间），E=公益（环保教育）。这里是一座“流动生活美学馆”， 突出创新活力及艺术与生活的互动性。

占地1830平的E想空间，被规划为六个主题区，涵盖咖啡轻餐、宠物主题、儿童游乐、家居软装，以及服饰零售、直播空间、文创市集等丰富功能。

E想空间—休闲互动区效果图

E想空间—儿童DIY活动区效果图

E想空间—直播间效果图

这里是开放、多元的，会根据不同的节庆和热点进行主题氛围打造。后期运营中，E想空间会加强快闪店和跨界店铺的引入，增强体验的丰富性。同时结合空间特色，强化IP及异业的合作，策划能捕获年轻及亲子家庭客群的文化体验及公益相关活动。

E想空间，是MKL生活美学中心打造的一块“美学试验田”，有望成为项目未来爆款营销的输出地。

吸粉一个月会员注册突破6.5w

讲“故事”，首先要明确对象。

MKL生活美学中心项目3km范围内以中高端优质住宅为主，其中包括麓湖高端住宅区、蔚蓝卡地亚，以及恒大天府半岛、复地·御香山等。项目所营造的“审美追求”，显然也是源于于片区人群特性。

美学之余，该片区对综合性购物场所是有迫切需求的。上月，提前亮相的盒马鲜生的持续火爆便源于“刚需”。

开业前一个月，项目也走进周边小区进行提前蓄客。在注册会员即获赠“30元无门槛现金券”的助力下，项目注册会员数已达到6.5w。

MKL生活美学中心会员卡分为“美悦卡”“美享卡”“美家卡”以及“M-Kids 儿童卡”。会员在享受其它购物中心一样的特权和福利外，在这里还有机会实现家居保养、清洗维护等相关特色服务。

吸粉同时，项目也用社群的建立增强会员的互动和粘性。MKL生活美学中心打造了“小美”的人设，进行社群的维护和情感的建立。开业前，项目已经成功运营多个优质社群，互动频繁，活跃度很高。

最后，再来看开业活动设置。

除了超值团券及惊喜抽奖、好物秒杀外，项目还着力打造了“玩美造物·主题食集”，“潮玩无界·星球派对”、“M-KIDS潮童盛典”等丰富的公关活动。此外，有着260年历史，英国皇室御用玩具品牌Hamleys（西南首店）会呈现IP见面会。火爆全球的“哈姆熊”将现身互动，对小朋友有着绝对吸引力。

Hamleys自有IP哈姆熊

从MKL生活美学中心所呈现的质感和内容来看，极好地实现了美学和生活气的兼顾。这里透着时尚和年轻的调性，温暖亲近。它并没有为了彰显所谓的审美趣味，而以俯视面对受众。

“生活美学”的本质就应该是将「日常生活审美化」。

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网址：MKL生活美学中心，如何实现「美学」和「生活气」兼顾？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/422160

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