生活金融

生活金融是指将金融渗透到所有阶层和群体当中并提供服务的金融体系，能够让普通的生活消费产生与个人相关的财富价值。[1]

首先，生活金融是一种新的金融理念，不同于传统的金融服务，更加细化它在老百姓生活当中的意义。拥有金融服务的权利，才能实现社会主义的繁荣与昌盛。

其次，生活金融是金融体系的创新，包括在合同合法、操作差异、流程透明、履约保障、风险控制等方面的创新。在传统金融、互联网金融的基础上更加细化服务。将金融产品进行创新。能够让老百姓在消费时产生个人相关的财富价值，能够将单一化的消费行为融入金融层面。

再次，生活金融的主要任务是为传统金融体系外以及贫困低收入的群体和个人提供完善的金融服务并解决他们的金融需求。为群众提供更加便捷、安全、稳健、快速的金融服务。金融服务不是以传统二八定律为原则，而是以广大以家庭为单位的群体和个人为服务对象，将更加贴近生活、融入生活的解决他们的金融需求，并提供完善的金融服务。

最后，实现生活金融的环境及制度保障主要有：一是生活金融不触动任何金融红线，在现有法律和监管政策方面提供适当的发展空间；二是国家政策鼓励民间资本参与金融机构的重组改造，建设更多为中小企业服务的金融机构；三是生活金融将更加突出信用体系。[2]

服务群体

生活金融的服务群体是传统金融体系之外，但是又有较高的金融需求，且日常的消费行为频繁的群体和个人。

服务目的

生活金融是直接面对社会家庭，面向老百姓的服务。为老百姓解决金融问题，将金融与百姓生活挂钩即时用便捷的方式为老百姓提供金融服务。生活金融就是改变这样将金融与百姓生活挂钩，通过民间借贷、投资理财等金融服务，到设身处地为老百姓解决金融问题，生活金融做的就是用及时便捷的方式为老百姓提供服务，提升金融行为体验。

解决问题

生活金融所要解决的问题：实现降低交易成本、扩大服务规模、提高服务技能、促进金融行为的透明化等一系列的服务要求，

生活金融以‘便捷、安全、利民、惠民’为宗旨，真正体现了“情系大众、服务民众”的理念，[1]生活金融概念，从硬件到软件，从服务平台到线下体验店，极力打造能够为居民群众提供全新生活方式的便民生活圈。

 推进的生活金融战略，是打破了传统金融机构资源投入高、运营效率低的局面，充分运用互联平台技术和线下服务升级，打造贴合民众的生活金融模式。

 在生活金融战略即将实施之际，建立一套生活金融规划机制，从客户访谈到数据分析，对目标居民以及相关的中小微企业等进行充分的需求调研，在此基础上差异化地安排金融产品包，以及相关金融服务。同时，通过小微金融以及外部多边市场，积极整合与各阶层居民衣食住行相关的行业，以及与居民日常生活息息相关的商户，通过金 策 通统一平台，为居民提供高性价比的丰富产品与服务，真正体现了“情系大众、服务民众”的理念。

 为了进一步将现代金融服务渗透到社会“毛细血管”之中，生活金融有针对性地采取一系列措施：一是在物理环境上，将线下体验店建设在各线城市，除了提供传统的金融服务外，还通过线上服务平台，实现多项服务功能。二是在服务标准上，根据不同阶层居民的生活规律，采用弹性工作时间制，为群众服务。三是在金融产品上，差异化地为居民提供金融产品。四是在非金融服务上，通过整合与居民生活高度相关的小微企业（商户）资源，为居民群众提供丰富的金融服务。

 首先，依托互联网金融服务平台这一独特优势资源，同时加强同其他金融机构的合作，既为居民群众提供丰富的线上各类生活金融产品的选购资源，又通过对传统金融的创新，便捷地实现群众的金融业务需求。

 其次，积极打造开放性的服务平台。在依托小微金融的独特优势，不断吸引具有品牌知名度的各类金融产品到互联网金融服务平台中，同时与众多的金融机构合作，不断丰富生活金融战略。

 再次，充分利用科技的力量，不断提升服务平台技术，强化运营概念，将传统的金融服务，延伸到线下体验店之中。同时，通过丰富金融服务，持续提升客户体验。

 在互联网的时代背景下，居民的消费习惯已经发展重大的变化，互联网金融服务平台的服务业务也积极顺势而变。在生活金融战略下，在有效控制风险的前提下，强化主动性授信，极大地方便了居民对金融类产品的使用。同时，强化以家庭为单位的综合性授信，满足居民日益增长的金融业务需求。[3]

金融生活化

能够让金融走下神坛，服务于老百姓；

渠道多样化

老百姓的投资理财，不用再采用传统金融渠道，付高额服务费用等，能够在平台线下体验店购买到适合自己的理财产品；

操作便捷化

平台线下体验店，不仅有金融产品的出售，更多是贴切百姓生活的金融服务；

金融民生化

进一步加大金融支持民生领域发展的力度，提高民生金融政策与财政政策、产业政策的协调程度，凝聚政策合力，更好地促进民生优惠政策转化为民生金融产品，创建民生金融主办行和督导点等措施引导和督促金融机构改善民生金融服务，创新民生金融产品；

市场潜力化

生活金融生生不息，活力无限，存在于人们日常消费行为之中。

综合分析中国金融行业的现状与发展趋势，针对行业、自身与客户作出了五个核心定位：

专业的风险控制解决方案；

综合金融信息资讯对接服务；

质优、无竞争的产品及具有垄断性质的专业技术；

符合国家、客户根本需求的服务模式；

行业的标杆：标准化、专业化、安全化、合法化的服务。

网址：生活金融 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/43134

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