“一衣多穿” 挖掘衣装剩余价值

发布时间：2024-12-10 15:26

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摘要：曾流行的快时尚，抓住人们希望不断呈现新形象和精神面貌的需求，引诱消费者频繁购买新衣，使得众多家庭过剩最多的就是衣服。通过搭配，虽然能使服饰变换着装，实现一衣多穿的功能，但如果我们围绕一衣多穿理念，设计一种非常规款式，通过改变衣服自身可变的

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曾流行的快时尚，抓住人们希望不断呈现新形象和精神面貌的需求，引诱消费者频繁购买新衣，使得众多家庭过剩最多的就是衣服。
通过搭配，虽然能使服饰变换着装，实现一衣多穿的功能，但如果我们围绕一衣多穿理念，设计一种非常规款式，通过改变衣服自身可变的结构、面料的拉伸、服装自身的拆卸重组等传统穿衣定式，使服装跳出单一的模式具有更多观赏性和实用价值，是顺应可持续时尚的一种设计，充满着可能性。

非常规款式实用多变

比利时小众前卫品牌 Y/Project2021春夏系列以“Reduce, reuse, recycle”为主题，在巴黎时装周网上展示了穿着方式上多样性的Y/Project 单品（如图1、2），品牌创意设计总监Glenn Martens说，“Y项目一直是多功能的，仅仅通过一张图片或者一场秀，是不可能理解一件衣服的。”Y/Project团队在本季一段“how-to”的视频中（如图3），展示了品牌服装穿着的多样性，并且将这段视频与该品牌的数字营销同时发布。在视频中，他们展示了如何解开凸起的衣领，如何解开双层腰带，或如何将一件有褶边的运动衫延长到筒形裙中，如何将一件直筒连衣裙改变成一件造型独特的裸背小礼服，如何将一件普通皮衣通过袖部的拆卸重组变成造型独特的外套等等。招牌式的叠层手法和解构美学与重组，将原本造型普通或对称的服饰变得极具个性与大胆，给人带来全新的视觉体验以及转变的趣味感。

图1、2 Y/Project2021春夏系列图3Y/Project2021春夏系列“how-to”的视频截图

可持续性不应该成为最终消费者的额外成本。除了Y/Project以外，目前一衣多穿的国外服装设计品牌较多，且强调实用性的成衣产品出现的较早，品类也较为丰富。 Osman Yousefzada 最早设计的可以两穿的连衣裙，一种穿法是把垂坠的部分斜穿过肩胛骨，另外一种穿法是正好遮掩住小腹。同等价位的裙子，因多一种穿法使它成为“大萧条连衣裙”，是Browns 百货公司长盛不衰的畅销产品（图4）。

图4“大萧条连衣裙”

Osman Yousefzada 随后又陆续推出了三种穿法、多种穿法的衣服成为了引领潮流的新手段。DKNY 旗下的“cozy”系列的针织外套（图5），

图5 COZY系列

这种利用织物的伸缩性，在身体上进行缠绕、包裹、交叉、折叠等手法，使一款服装可以变成套头衫、小礼服、围巾等12种造型，不仅适用于上班、旅游、社交等多场合，更满足了现代女性营造多种时尚表情的需求。如今 COZY 已经成为了该品牌的经典款，同时成为一衣多穿成功的商业典范。

一衣多穿挖掘服饰剩余价值

物质生活得到满足时，人们更需要满足的是精神需求。如今人们在追逐流行时，已从关注服饰的形态美，更多转入注重心灵的感受。一衣多穿的时尚概念，是消费者能利用有限的衣物，适应多种场合、多种季节，满足营造多种时尚表情的需求。同一件服装，不同的穿着方式，就会产生完全不同的视觉效果，不仅大大地增强了服装的个性化设计，满足消费者的穿衣欲望，也充分挖掘出了服装的使用价值，适合当代消费者多元化的追求。
一衣多穿设计，是从创新服装结构的设计角度进行尝试，将消费者的兴趣点、参与度一并纳入设计中，赋予消费者在穿衣过程中，通过对服装造型的改变，对同一件服装有自己独特的着装见解与搭配方式，从而使他们自身得到了极大的精神愉悦和享受，这种情感的制造，会使消费者与服装间产生情感依恋，从而提高服装的使用率、延长服装的使用周期。一衣多穿提高服装的重复使用率，降低消耗，可实现低碳、绿色、持续时尚的目标。
一衣多穿在过往的不同年代、不同民族都曾出现或存在过。快时尚的迅猛发展、生态环境的破坏以及人们对服装和生活态度的再思考，赋予了“一衣多穿”新的时尚概念。近年国内服装市场虽有江南布衣( JNBY) 、例外( EXCEPTION) 等设计师品牌也推出不少“一衣多穿”类服饰，但当前“一衣多穿”仍是模仿者多，创新思路缺乏，基础款设计较为简单，一衣多穿时前后同片现象严重不足，秀场一衣多穿展示多，但国内品牌一衣多穿商品推出的种类极少，作为营销卖点和宣传噱头者，规模化设计和生产量少等现状。
时尚产业在社会发展中尽可能减少对生态的破坏已成为共识。时尚消费者也在逐渐变得理性，对服装的需求注重多元化和更深层次价值。美国心理学家唐纳德·A·偌曼在《情感设计》一书中指出“情感化在产品设计上有巨大的功能作用，产品的真正价值是为了满足情感需要，使用户产生共鸣，从而获得精神上的愉悦”。相信一衣多穿
理念在未来服装设计中会成为常态，但眼下中国服装品牌在此方面作为还有限。一衣多穿，中国设计师们的创新还任重道远。

作者|杨佳（武汉纺织大学服装艺术研究生）
编辑|毛立辉
图片来源 | 百度网络
本文为时尚在线（http://www.chinasszx.com/）专栏作者：杨佳的原创作品，责编：ucoo。欢迎转载，转载请注明原文出处：http://www.chinasszx.com/shishangzhuanlan/fangdaxuezilunshishang/2021/0106/10789.html本文仅代表作者观点，不代表时尚在线观点。

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