96套房产解封后，张庭“换道”直播带货，锅碗瓢盆成新宠，7小时销售额267万却未进前十，背后有何深意？

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在直播带货这片红海之中，每一位主播都在竭力寻找属于自己的那片蓝海。近日，曾经的“微商女王”张庭，在经历了一系列风波后，再度回归直播带货领域，却选择了与以往截然不同的赛道——从面膜到锅碗瓢盆，这一跨界之举无疑引发了广泛关注。12月10日，张庭在某电商平台个人账号上，连续7小时的直播，虽然销售额达到267万元，但并未进入当日带货榜前十，这背后的故事，远比数字本身更加耐人寻味。

一、从面膜到厨具，张庭的跨界尝试

提及张庭，大多数人首先想到的是她与TST品牌的深度绑定，以及那些年风靡一时的微商面膜。然而，时过境迁，张庭的直播间里，不再有TST的身影，取而代之的是帝伯朗厨具这一全新品类。从护肤美容到厨房用品，这一跨度之大，让人不禁好奇，张庭为何会选择这样一条看似“不相关”的转型之路？

回顾张庭的直播历程，不难发现这一转变并非一蹴而就。自9月初恢复直播以来，张庭的内容更多聚焦于健身、护肤、日常保养等生活领域，逐步积累人气，为后续的带货做铺垫。12月初，她小心翼翼地试水带货，先是在12月5日开播2小时，尝试销售部分化妆品，但结果并不理想，销售额仅为159元。这一“滑铁卢”式的开场，似乎预示着张庭需要寻找新的方向。

二、法律风波后的低调回归

张庭的这次回归，除了带货品类的变化，更引人关注的是其背后的法律背景。2023年10月26日，《法治日报·法治周末》的一则报道，为张庭及其达尔威公司长达数年的法律纠纷画上了句号。石家庄市裕华区人民法院撤销了对张庭达尔威一案的判决，同时解除了对被申请人共计96套房产的查封，以及多笔银行存款的冻结，银行账户也全部解封。

这一法律层面的“大赦”，为张庭的复出铺平了道路。然而，经历了如此波折，张庭的直播之路显然不能再走老路。选择厨具作为新的带货方向，既是对市场趋势的敏锐捕捉，也是对个人品牌重塑的深思熟虑。在健康生活方式日益受到追捧的今天，厨具作为连接美食与健康的桥梁，其市场潜力不容小觑。

三、7小时267万，未进前十的深层原因

12月10日的直播，张庭以帝伯朗厨具为主题，连续播出了7小时，人气峰值达到10万，最终销售额定格在267万元。这一成绩，对于普通主播而言，无疑是一份亮眼的成绩单。然而，在竞争激烈的直播带货领域，这一数字并未能让张庭进入当日带货榜前十，这背后反映出的问题值得深思。

首先，张庭虽然拥有较高的知名度和粉丝基础，但在直播带货领域，她仍需面对众多新兴主播和专业带货达人的竞争。尤其是在厨具这一相对陌生的领域，张庭需要时间来建立专业形象和信任度，这并非一朝一夕可以完成。

其次，直播带货的门槛虽低，但想要脱颖而出，除了主播的个人魅力，还需要有精准的定位、高质量的选品、以及创新的营销策略。张庭此次带货的厨具，虽然品质上乘，但在同质化严重的市场中，如何突出重围，成为消费者心中的首选，仍是一个挑战。

最后，张庭的直播风格和内容，也需要进一步适应新的带货品类和受众群体。从以往的护肤美容到如今的厨具，张庭需要转变的不仅仅是产品，更是与观众沟通的方式和话题，这需要时间和实践的积累。

四、张庭的直播带货之路，未来何去何从？

张庭的这次跨界尝试，虽然未能一举夺得带货榜前十，但其背后的勇气和决心值得肯定。在直播带货这片红海之中，张庭的选择无疑是一次大胆的尝试，也是对自己和市场的一次深度探索。

未来，张庭的直播带货之路将如何发展？是继续深耕厨具领域，还是再次跨界尝试新的品类？无论选择何种路径，张庭都需要更加精准地定位自己，深化与观众的情感连接，同时不断提升自身的专业素养和带货能力。只有这样，才能在竞争激烈的直播带货领域，找到属于自己的那片蓝海，重拾昔日的辉煌。

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