欧派集团：智能制造引领家居产业升级焕新国人美好生活

发布时间：2024-12-13 04:58

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为推动我国家居行业高质量发展，新华社客户端城市频道重磅打造《强国工厂》栏目，通过实地走访欧派家居集团以及更多大家居行业优秀企业及品牌，展示领军家居企业智能制造发展水平，助力提升民众家居消费构建美好生活。

1月3日，新华社客户端城市频道《强国工厂》栏目走进欧派家居集团总部，与欧派家居集团举行美好生活焕新季签约仪式，正式开启欧派千万家庭焕新计划，助力国人打造美好生活。在此次实地走访欧派家居集团，不仅走进了欧派总部展厅、产品研发中心，还现场对话了欧派营销支持驱动中心总经理王克卫，围绕欧派大家居行业发展趋势、家居惠民举措，以及行业智能制造升级等话题展开探讨。

欧派营销支持驱动中心总经理王克卫（左）、新华社重点项目新华优品品牌官顾环宇（中）、海惟传媒CEO兼《强国工厂》负责人孟海（右）共同出席签约仪式（欧派供图）

近年来，受新冠疫情和地产行业低迷等因素影响，家居行业遭受重大冲击。在行业增长乏力的背景下，欧派家居集团业绩却逆势上扬。2023年前三季度，欧派家居集团实现营收165.65亿元，同比增长1.82%；实现归属于上市公司股东的净利润23.1亿元，同比增长16.04%。

在产业升级和行业洗牌浪潮中，欧派家居集团能够实现经营业绩稳中提质，质量效益同步提升，得益于欧派始终紧跟国家大势，以用户为中心，大力推进家居普惠政策；不惜成本投入，重点部署智能制造；以行业领军者的责任感，推动大家居行业高质量发展。

以用户为中心：“三个一”定制服务，抢跑大家居行业先机

随着我国社会经济的高速发展，民众对家居的需求从“有其居”向“优其居”转变，渴望更加便利、舒适、智能、美好的居家新空间。

“消费者需求的进化，是家居行业升级的方向。”王克卫表示。欧派家居集团的“大家居”转型正是契合家居行业发展趋势的“抢跑”之举。通过打造全案套餐、创新工艺品质、品牌战略升级等一系列组合动作，推动品牌向高端化、品质专业化转型，助力家居产业高质量发展。

早在2014年，欧派家居集团敏锐捕捉到行业变革趋势，率先发布“大家居”战略。王克卫介绍：“欧派依托多品类、多品牌、多路径的发展方针，完成了从单一品类到‘多品牌、全品类、全渠道’的大家居战略布局。”

随着大家居战略的稳步推进，欧派家居集团同步开启品牌焕新。为给消费者打造更高品质的家居体验，2023年6月，欧派家居集团签约胡歌作为最新品牌代言人，发布全新品牌宣言“至臻生活，欧派整家定制”。业内分析人士认为，通过品牌焕新升级，欧派建立高度适配的“品牌抓手”，实现底层逻辑的“双向奔赴”。

2024新年伊始，欧派家居集团与“强国工厂”美好生活焕新季的签约合作，是集团成立30周年之际，在品牌跃升向上进程中的关键举措，这是双方在服务国人美好生活领域的一次深度联合。王克卫表示，未来欧派将依托全空间、全场景、全品类的产品布局，以及“好设计、好品质、好服务、好价格、好体验”五好定制基因，为消费者提供“一站装好家”整体空间解决方案，为国人“新年焕新家”注入动力。

美好生活焕新季暨欧派千万家庭焕新家计划签约仪式（欧派供图）

大力推进家居普惠政策：响应国家号召，实力护航国人美好生活

2023年是消费提振年，国家商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，鼓励企业“推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”。

欧派家居集团作为定制行业领导品牌，积极响应国家号召，自2023年初陆续推出了一系列价格实惠的产品和服务套餐，从“美好生活惠购季”到“699惠民风暴”，再到“29800全案大家居套餐”，只为让更多中国家庭能够享受到“高颜、高质、高性价比”的家居生活。

王克卫表示：“2024年是欧派家居集团成立30周年。针对即将到来的焕新小高峰，推出主题为‘亿启焕新家生活更美好’——欧派千万家庭焕新家计划，为千万家庭‘提供‘一站式购齐、一体化设计、一揽子服务’的全屋焕新服务。针对此次‘美好生活焕新季’，欧派还将重金补贴经销商，全国各大终端门店同步推出欧派爆款好物：699惠民产品菲思卡尔系列、29800全案大家居套餐、598装满家等惠民政策，派利10亿元，实惠护航消费者美好生活。”

此外，随着我国城市化进程的高速发展，新建商品住宅的增速开始趋缓，城市更新和老旧小区改造成为下一步市场发力的主要领域。在2020年7月21日国新办举行的国务院政策例行吹风会上，住房和城乡建设部相关负责人介绍，从住建部的调查摸底情况看，全国2000年底以前建成的老旧小区大概是22万个，涉及居民近3900万户。据长江证券测算，全国老旧小区改造的总投资额，就达万亿以上。老旧小区改造形成的家居消费需求，将成为家居行业发展的新一片“蓝海”。

在此背景下，欧派家居集团依然展现出领导品牌的先行力量，发挥其大家居行业的产业链整合优势，推出两种旧改“焕新家”模式： 119800元全屋旧改套餐和49800元厨卫空间焕新套餐，通过专业设计、专业施工、大牌品质和透明价格等优势，让消费者旧家全屋和厨卫空间焕新，一步到位，在旧改家装市场蓝海中再立潮头。

重点部署智能制造：10亿补贴焕新家，5大智制基地夯实品质后盾

战略的实施依托于先进的技术和雄厚的生产制造实力。欧派家居集团之所以能够实现大家居战略的全面升级和家居普惠行动的全面实施，离不开欧派家居集团在智能制造和终端研发领域的持续深耕。

王克卫表示，欧派家居集团始终秉持“用户为中心，数字化为支撑”的发展理念，建立消费者与欧派总部沟通链接的数字化信息平台，打造了“一键报价、快速下单、如期交付”的一体化交付体系，做到所见即所得，还原消费者对家的畅想。欧派还通过大数据系统的监测，根据客户需求进行发货，合理优化运输线路，缩短产品配送时长，提高配送效率，为客户提供“指定时间、指定地点、指定产品”配送产品的一站式服务。

在智能制造领域，欧派家居集团早在2015年就提出《欧派制造2025战略》，融合互联网、大数据与人工智能制造，通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节走入AI工厂时代。从人指挥机器到机器指挥机器，欧派全力打造AI智能工厂、数控指挥中心，通过科技化改造升级，提升工艺制造水平，欧派AI工厂做到了“所见即所得，所感即所要，设计即制造、制造即服务”，成为行业领先的存在。

截至目前，欧派已成功在全国打造5大生产基地：总部生产基地位于广州清远，还包括无锡基地、成都基地、天津基地以及武汉基地，总建筑面积超250万平方米。各大基地覆盖半径500公里范围的供应体系，实现全国8小时物流圈快速交付模式。通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等产品全生命周期，打造我国家居行业智能制造体系中先进的现代化定制家居AI智能工厂集群。

目前欧派在全国的5大智能生产基地，每天能生产100万件板材，每一件都不同；2022年产衣柜317.6万套，橱柜82.9万套。欧派已经成为橱柜和全屋定制两条“赛道”双冠军，为千万家庭量身定制品质生活。

以欧派家居集团广东清远智能制造基地为例。进入工厂，人们会发现这里没有传统工厂流水线常见的一个个忙碌身影，取而代之的是智能开料、智能排钻、智能分拣、嵌入式地链输入系统……遍布整个后端制造体系的信息化系统，使所有的定制加工工序都可实现自动完成。