从购物到社区聚合，生活中的元宇宙尝鲜

从日常琐事中提炼哲理：生活的微宇宙 #生活乐趣# #生活分享# #生活哲学感悟# #生活哲理视频#

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科技巨头让AIGC走进生活

作为AI应用的落地场景，AIGC用内容为人们架构起虚拟与现实的桥梁，而各大互联网科技平台为搭乘AIGC技术风口，也是施展了浑身解数。淘宝天猫宣布发起“AI生态伙伴计划”，开放七大商家经营场景；百度推出新电商业务“百度优选”主打与AI技术的融合；快手目前已经组建大模型研发团队；值得买将AIGC列入了年度重点战略项目……

在新零售的大生态体系中，AIGC内容价值能够得到很好的体现。以选品为例，商家选品的质量和品类与销售业绩密切相关，选品不合时宜对用户没有吸引力，销量自然上不去，反之稀缺的爆款能吸引更多消费者，提高销量增加利润。对电商平台来说，自营商品和第三方商家的产品选择，同样影响销量也关系到消费者购物体验，关乎平台声誉。在竞争激烈的电商市场，选品能力决定了平台的命运，而依靠AIGC技术和工具，电商平台的选品能力有望得到强化。

例如，Shulex VOC（首款跨境电商ChatGPT插件），通过Shulex插件可以洞察监测商品动态，获取ChatGPT对产品描述的优化建议，以及ChatGPT对产品的智能分析，产品优势和劣势、客户画像分析、消费者预期等等，帮助平台提供科学选品的依据。

而在消费端，随着新一代信息技术的发展和应用以及消费的升级，沉浸式购物体验成为电商场景发展的新方向，各大电商平台纷纷竖起“沉浸式”的大旗，相继推出沉浸式直播带货、AR导购、虚拟试穿、虚拟主播等新模式、新业态。

其实，虚拟购物并不是新鲜事物，早在多年前海内外头部电商平台就开始布局虚拟购物领域。例如：阿里的VR购物产品“Buy+”、3D样板间、元宇宙电商、虚拟街区均是探索虚拟购物领域的足迹。而随着AIGC技术浪潮的到来，一场从购物到社区聚合的更迭正悄然进行。

02

淘宝的元宇宙“狂飙”之旅

阿里为代表的电商平台这些年一直在探索虚拟购物（元宇宙购物）的“着陆点”，消费者的认可度也在慢慢提升。元宇宙之心调查数据显示，消费者平均花费超过14分钟沉浸在3D虚拟购物体验中，而在静态的2D电子商务网站上花费的时间则平均不到2分钟。阿里2016年上线的VR购物Buy+计划以及2019年推出的AR试妆、试鞋等功能，均初见阿里“元宇宙”的雏形。而在2022年双十一购物节中，名为“未来城”的虚拟空间在淘宝APP上线，用户可通过淘宝人生以淘宝人生的虚拟形象进入“未来城”。

目前不确定“未来城”会否在今年双十一重新上线

除了试水性质的“未来城”外，淘宝还为Z世代消费者打造了一款名为“淘宝人生”的小游戏，用户在淘宝APP首届顶部即可看到“淘宝人生”的入口按钮，点击即可进入这款融合百变捏脸、自由换装、趣味合照等众多功能的小游戏中。

在“淘宝人生”中，用户可以通过捏脸构建属于自己的桃仁宇宙3D形象，也可以通过拍照上传自己的专属形象，在装扮好虚拟形象之后，还可以参与游戏里的主题拍照、话题拍照、有奖拍照等各种拍照活动。

而“淘宝人生”不仅能够进行熟人社交，还是用户进行陌生人社交，拓展社交圈层的方式。用户可以通过其他人的拍照打卡get同款姿势并且添加对方好友，成为“淘宝人生”的亲密用户。同时，家园系统是用户组建社交生态链的重要入口，在家园中，用户可以与好友一同建设属于自己的虚拟3D家园，增进社交关系。

同时，作为一个虚拟的世界，“纽扣”是“淘宝人生”的支付系统，用户在参与一些互动体验和游戏时，既可以通过做任务获得纽扣，也需要消耗纽扣来获得体验，很好地提升了游戏互动性与黏性。

除了这些日常基础板块的内容之外，“淘宝人生”还试图通过与游戏、品牌、电影、明星等多种IP进行联动，在增强游戏的新鲜感和有趣性的同时，探索更多的游戏运营方式。

从整体体验来说，虽然“淘宝人生”与QQ秀具有类似的功能和属性，但淘宝强烈的购物属性让“淘宝人生”明显更偏生活化一些，不过同去年双11的“未来城”相比，又少了一些城市的融入感和虚实互动，但“淘宝人生”在延展性上的确非常不错，用户在“淘宝人生”的装扮系统里除了各种各样的虚拟服饰之外，还有一些品牌服饰入驻来供用户进行选择，如太平鸟、波司登、NIKE、GAP等等我们所熟知的大众品牌，用户可以给虚拟形象搭配品牌同款，并且直接从“淘宝人生”的游戏页面跳转到品牌旗舰店的商品页面进行购买，如此设计极大拓展了应用成长空间。

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主打社交概念的希壤

不甘心仅作为搜索入口的百度一直在想办法向社交、电商领域渗透，而作为百度旗下元宇宙产品，“希壤”原本定位就是一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间。根据百度官方介绍，“希壤”的造型是一个莫比乌斯环星球。城市设计融入了大量中国元素，中国山水、中国文化、中国历史都将融入城市建设和互动体验中。在这里不仅可以偶遇擎天柱、大黄蜂，还可以寻访千年古刹少林寺，与三宝和尚切磋武艺；也可以探索三星堆，挖掘千年国宝；探访三体博物馆，看三体舰队在头顶来往穿梭。

登录希壤官方首页vr.baidu.com/product/xirang后，用户可以选择在线或下载客户端体验“希壤”世界，首次登录“希壤”时，系统会提示用户选择人物形象和名称以便进入系统，而从脸型、头发到眉毛等等细节均可自行选择，捏脸自由度相当高。

进入“希壤”的虚拟世界后，用户既可通过PC键盘“WASD”按键操控虚拟人物运动，也可以用鼠标控制视野朝向。从道路、树木到建筑，整个城市立体感和元素非常丰富，而且为了制造仿真效果，即便是头顶的电梯往返时造成的阴影，都会体现在用户视野中。

城市中心有一个希壤会议中心，又称为creator tower，高1600米，共有8扇门，面朝8个方向，意在迎8方来客，塔身由8条纽带螺旋交织上升，意为凝聚八方。除了参会，还可以去周围的数字生态园参观，这是围绕着希壤会议中心的绿色高地。青玉湖位于生态园西侧，模拟一个小型水生态系统，岸边有荷花，水面有鲸鱼，水底有海洋生物，通过步入湖中的秘道则可打开通往海洋的机关，前往水世界探索漫步。

从整体设计和规划而言，“希壤”为我们勾勒了一个宏伟的虚拟世界，但PC在线体验画面画质目前应该还有待提升，而且需要用户持续体验，如果静止在某一个画面超过3分钟，系统会要求用户重新登录，可能VR版或者PC版的“希壤”才能满足用户对画面的需求。

而除“希壤”外，百度还在今年8月推出了“青春潮尚节”活动，青春潮尚节IP联动百度APP、百度晓晓、百度贴吧、百度超级链、百家号等多产品，以内容为载体，打造一个与“Z”共舞的绝佳舞台，用户在百度搜索框中输入“青春潮尚节”即可点选进入活动界面。

在充满各种时尚元素的街区中，用户操控虚拟人物如同真正逛街一样，具有极强的代入感，但体验几分钟后发现整个界面中除了“拍照打卡”和“百度电商优惠券”提示外，并没有更多的引导，也未出现NPC指导用户完成任务或者开启互动体验环节，在一路奔跑之后，多少有些乏味。

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内容建设，任重道远

无论是阿里的“淘宝人生”还是百度的“希壤”及“青春潮尚节”，我们都能看到元宇宙虚实结合并将社交、电商融入虚拟世界的蓝图，但各家搭建整体框架的同时，无论是社交还是内容板块都有待完善，而这恐怕才是各家未来比拼的重点。

而除了各大平台的元宇宙社区体验项目外，不少线下街区也主动拥抱技术，推出不少线上与线下的融合体验项目，如南京鼓楼创新广场的商业配套元宇宙主题“华开·IN BOX”街区、杭州西湖区文三数字生活街区0101Park等，在AR打卡、AR导航、AR店铺导览等功能的加持下，为消费者打造更具“未来感”的数字消费场景，某种意义上解决了线上虚拟社区内容补足的问题。

编辑｜张毅

审核｜吴新

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壹零社：用图文、视频记录科技互联网新鲜事、电商生活、云计算、ICT领域、消费电子，商业故事。《中国知网》每周全文收录；中国科技报刊100强；2021年微博百万粉丝俱乐部成员；2022年抖音优质科技内容创作者

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