消费促进年，每个传统节日都不可错过

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2024年被商务部确定为“消费促进年”。

去年，全年社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%，最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%。面对严峻复杂的世界经济形势，扩内需、促消费仍然是今年我国经济的重头戏。为此，商务部推出多项政策，将通过办好“消费促进年”系列活动、稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费等举措，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民美好生活需要。

其中，节日消费和假日经济作为释放消费潜力的重要抓手，一直备受关注。每逢春节、国庆、双十一、618、三八妇女节等重要节日，线上购物热火朝天，线下商场人头攒动，持续激发消费活力。2024年春节是“史上最长春节假期”，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，春节档票房突破80亿元。“热辣滚烫”的数据背后，也折射出节日消费仍有更深的潜力待挖掘。

从“超吉星期八”到“中国年消费节”

商务部数据显示，今年春节假期全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。

据全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源走访调研，假日延长后，全民度过了一个年味浓、活力足、人气旺的春节，同时也给商家举行多元化的节日活动打造了舞台。

今年春节期间，王老吉率先提出“超吉星期八”春节主题日概念。从2月2日小年开始，直至正月元宵节，王老吉联同广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户，成立“年初八超吉星期八”行动联盟，向广大消费者派送价值50多亿的春节优惠券。

王老吉“超吉星期八”启动仪式

“春节假期多一天，犹如增加一个快乐星期八，因此我们结合王老吉品牌的吉文化，开展超吉星期八节日消费活动，希望为消费者提供更多优惠，进一步促进节日消费，增强春节的文化氛围。”王老吉相关负责人表示。

据悉，活动吸引了近1500万人参与，在全网收获了10亿以上的流量，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长 246.38%，环比增长 515.11%。

“超吉星期八”春节主题日活动作为王老吉在促进假日消费的成功尝试，进一步催生了新质生产力，有效拉动了传统文化和社会经济的发展。

但是在调研中，李楚源也发现春节消费仍然存在一些问题。比如，像双十一、618这样的网络购物节盛行，而传统的节日消费力却没有得到充分挖掘；其次，随着全球化发展，西方节日如圣诞节等深得年轻人青睐，而传统节日的吸引力和关注度有待进一步提升；再次，目前春节消费节庆和促销类活动主要集中在春节前中期，春节后半段到元宵节涵盖了返城季、开工季、开学季，但消费动能不足，假日经济增长仍有巨大空间。

为此，李楚源建议，将年初八设立为“中国年消费节”，让节日消费不断为经济发展注入新动能。他认为，“中国年消费节”既可以衔接春节前和春节中期走亲访友的消费热度，也可以进一步刺激春节后开工季、元宵节等消费需求，让春节消费周期从节前开始到元宵节持续一月，一方面为春节增添节日文化氛围，让年味更浓，另一方面也为促进节日经济发展助力。

中国人自己的消费节

“春节是中国人最重要的节日，不管是走亲访友、出行游玩，还是假期结束后的开工、开学，要买的东西都不少，的确很需要有像‘双十一’那样的促销的活动。”广州市民许女士表示。

2024年春节期间长沙街头

更重要的是，与网络消费节不同，春节文化底蕴深厚，节日文化和消费可以相辅相成，互相促进。

李楚源认为，节日文化刺激消费需求，消费增长又可以促进优秀的文化的创新和弘扬。他建议，可以鼓励各地将本地年货消费节、文旅民俗活动融入“中国年消费节”，策划举办一系列具有地方特色的民俗活动、消费节活动，如庙会、灯会、烟花汇演、音乐节、老字号嘉年华等等，满足人民群众的物质和文化需求。

此外，随着数字经济的蓬勃发展，各地还可以借助这一新兴力量，大力发展数字消费，制定政策措施鼓励新消费模式并创新消费机制，如以数字技术提升消费体验、无接触式消费模式、定制服务和个性化产品、进一步打通线上线下融合等等，以满足消费者日益增长的个性化和多样化需求。

据悉，近年来王老吉深耕吉文化，聚焦春节、端午、中秋等重要传统节日，将中国节日文化与吉文化深度融合，先后推出姓氏罐、吉言罐、吉庆罐等定制罐服务，将传统饮品与中国姓氏文化、祝福文化、吉庆文化相结合，赋予产品更多文化价值，为消费者提供了一种全新的消费体验。这些创新举措不仅满足了消费者的个性化需求，还促进了新消费，使王老吉稳坐年货市场头把交椅，为市场注入了新活力。

2024年春节期间广东深圳迎春花市

打造更多中国传统文化的消费节，不仅是一场商业盛宴，更是文化盛宴。在激发消费者的购买热情、促进消费繁荣之余，更深化国民对传统文化的认识和了解，提升文化自信。

通过融入传统文化元素，商家能够推出更多具有民族特色的商品和服务，满足消费者的多元化需求，同时也在无形中传承和弘扬了中华优秀传统文化。消费者在购买这些商品和服务的过程中，能够感受到传统文化的魅力和价值，从而和传统文化之间建立起更深层次的情感连接，进一步带动相关产业发展，共同勾勒出具有中国特色的、热闹红火的消费图景，共促经济效益和文化价值的“双向奔赴”。

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