简单、成熟、理性 网络购物节出现新变化
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与前几年的线上线下全面火爆相比,近年来各个网络购物节的“闹腾劲儿”看似在慢慢消退。
在消费者日益理性和网络购物日常化的今天,这些购物节虽然“安静”了不少,但从今年“618”各平台公布的成交情况来看,成绩依然喜人;看整体,我国网络消费规模仍稳步增长,消费潜力仍持续释放。
购物节热度降低,网购整体持续增长
一位在广东从事电商十几年的商家表示:“现在每天都在促销,每天都有活动,每天都有低价。曾经一年有一、两次大促就会很期待,现在优惠几乎天天都有。”在北京市丰台区某快递站点,一位快递小哥也告诉记者:“现在‘618’没有往年那么忙了,这两天的送货量跟平时差不太多。”
网络购物节逐渐“安静”,这不光是人们的感性认识。
从近年的网络搜索数据中也能看到,在经历了几年的热度高峰后,大家对网络购物节的关注度在逐步降低。
网络购物节最早出现于2007年,其热度逐年递进。在热度高峰的几年中,每一年都有不同的主题:如2015年是网购移动化浪潮,2016、2017年是海外商品浪潮,2018年开始又有了直播这一新的流量利器。那几年,商品成交总额(GMV)是最热门的话题。
但,“安静”不等于“寂静”。
在网络购物节热度渐低的同时,中国的网络购物规模在实打实地持续攀升。连续数年的全年国民经济运行情况发布会上,众多经济数据中“全国网上零售额”的规模可以用“稳步增长”四个字总结。
不仅如此,在物流方面,我国的快递收发量从也从2013年的一年不足百亿件,到现在月均不止百亿件;在电子支付方面,我国个人银行账户拥有率已超过95%,移动支付普及率达到86%,居全球第一。
其实,“闹腾”未必就是“红火”,“安静”也从不意味着“寂静”。
促销手段从复杂到简单
“狂欢”是网络购物节热度高峰那几年中最常提到的概念。优惠集中释放,订单爆炸增长,流量铺天盖地……理想情况下,本应是买、卖、平台三方共享的“盛宴”。
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