简单、成熟、理性网络购物节出现新变化

发布时间：2024-12-13 14:21

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　　与前几年的线上线下全面火爆相比，近年来各个网络购物节的“闹腾劲儿”看似在慢慢消退。

　　在消费者日益理性和网络购物日常化的今天，这些购物节虽然“安静”了不少，但从今年“618”各平台公布的成交情况来看，成绩依然喜人；看整体，我国网络消费规模仍稳步增长，消费潜力仍持续释放。

　　购物节热度降低，网购整体持续增长

　　一位在广东从事电商十几年的商家表示：“现在每天都在促销，每天都有活动，每天都有低价。曾经一年有一、两次大促就会很期待，现在优惠几乎天天都有。”在北京市丰台区某快递站点，一位快递小哥也告诉记者：“现在‘618’没有往年那么忙了，这两天的送货量跟平时差不太多。”

　　网络购物节逐渐“安静”，这不光是人们的感性认识。

　　从近年的网络搜索数据中也能看到，在经历了几年的热度高峰后，大家对网络购物节的关注度在逐步降低。

　　网络购物节最早出现于2007年，其热度逐年递进。在热度高峰的几年中，每一年都有不同的主题：如2015年是网购移动化浪潮，2016、2017年是海外商品浪潮，2018年开始又有了直播这一新的流量利器。那几年，商品成交总额(GMV)是最热门的话题。

　　但，“安静”不等于“寂静”。

　　在网络购物节热度渐低的同时，中国的网络购物规模在实打实地持续攀升。连续数年的全年国民经济运行情况发布会上，众多经济数据中“全国网上零售额”的规模可以用“稳步增长”四个字总结。

　　不仅如此，在物流方面，我国的快递收发量从也从2013年的一年不足百亿件，到现在月均不止百亿件；在电子支付方面，我国个人银行账户拥有率已超过95%，移动支付普及率达到86%，居全球第一。

　　其实，“闹腾”未必就是“红火”，“安静”也从不意味着“寂静”。

　　促销手段从复杂到简单

　　“狂欢”是网络购物节热度高峰那几年中最常提到的概念。优惠集中释放，订单爆炸增长，流量铺天盖地……理想情况下，本应是买、卖、平台三方共享的“盛宴”。

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