是升级，也是回归 7天酒店品牌创新纪实

发布时间：2024-12-14 00:50

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坚守本质，回归品牌的初心

2005年，7天酒店始于让每一个人、每一天，都能有一个好梦的初心，经过精心设计的标准体系，让客人在每一个城市的7天酒店，都能享受“睡前牛奶、十秒速热、高速网络”的住宿体验，之后的15年间，由于经济型酒店不断被消费升级拉扯，有限服务的界限不断外扩，高性价比变得不可测算，品牌体验成为变现的方式之一，旅游住宿逐渐变成一种生活方式，却很少有人能说得清，当一个酒店品牌在谈论生活方式的时候，到底在说什么？剥开一切华丽词藻的外皮，不难发现，其实朴实的理论依旧有效。

根据最新发布的7天酒店品牌VI设计，全新7天保留了第一代logo的基本轮廓和原生色系，设计表现上更为活力、鲜明，细节上更为现代，以符合当下目标受众的审美。品牌Slogan也从“天天睡好觉”升级为“自在7天，好睡天天”，依旧倡导“以优质睡眠”核心，坚守“绿色、健康、智能、共享、文化”的服务特征，旨在让客人在旅途中实现自由自在的探索，由此可见，7天酒店的升级，更像是一次回归。

发现共识，让品牌满足真实的诉求

根据调研报告显示，消费者在入住经济型酒店时，更关注它的服务、位置、价格和设施，除了服务更多是代表人与人的沟通，其余更多的是围绕酒店能否满足客人拥有一个舒心夜晚的需求。消费者对于旅游住宿的诉求，也远没有发展到用品牌个性填补功能短板的阶段，睡的好不好，依旧是评价一个酒店的共识。

从“自在7天，好睡天天”的品牌理念上，7天酒店表现出品牌对消费共识的认同，如何把”睡的好“呈现到极致，7天酒店从“绿色、健康、智能、共享、文化”五大理念中去解析，让每一个名词不是哗众取宠的口号，让品牌赋予体验更多惊喜。

为此，现代智能成为服务的辅助工具，入住流程变得高效无感；绿色成为健康的工具，纯净客房让干净不仅限于触感；共享变成实现个性的工具，无论是个人差旅还是团体出游，都能找到自在的空间；文化变成表达态度的辅助工具，每天清晨都都是活力风趣的自己。

7天酒店初心纪实

NO.01 #住宿初心：舒适自在#

新7天所提供的生活服务，涵盖饮食、睡眠及健康运动等三个方面。通过对智能产品、环保设备，及其它配件的合理选用，达成既舒适又健康的旅途体验。

比如，新7天植入了“纯净客房”的标配模块，空气净化系统、免矿直饮开水机、紫外线消毒仪等满足疫后旅宿健康需求，同时围绕“优质睡眠”，引进了定制版的舒眠床垫、高品质抗螨裸睡级床品、记忆棉枕组合，还有独家定制的7天睡眠袋（内有眼罩、枕头精油喷雾、耳塞......）。柔和、舒适、有机的睡眠空间和身体触觉，都为品牌实现超值体验提供可能。

品牌还与健身品牌合作，为用户提供专业的运动器械及健身方案，自助式的小型运动器械满足基础的运动需求；也有设备齐全的中型健身房，在有限的空间用有限的投资创造高品质的健身体验。

NO.02 #旅居初心：自由高效#

高效办公是品牌实践的另一特色，新7天尤为关注空间的商务办公功能，这也取决于新世代经济型商旅客对商务办公所持有的需求与期待。客房内设置了手机投屏、无线充电、移动端智能客控、多样化灯光场景、红外感应夜灯、多功能办公桌、床头办公装置等等设备，用以随机实现办公的高效性。此外，品牌将共享办公作为公区的主要特色，还有单人办公及小组办公空间可供选择，7 天品牌的公区设计为住客提供有较强匹配性的选择方案。