共创中国洗涤用品浓缩化绿色发展之路特别报道——企业篇之纳爱斯

发布时间：2024-12-15 03:44

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2019/09/03 09:42:10

来源：中国洗涤用品行业信息网

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引言

　　“保护生态环境就是保护生产力，绿水青山就是金山银山。”党的十八大以来，国家从中国特色社会主义事业五位一体总布局的战略高度，对生态文明建设提出了一系列新思想、新观点、新论断。这些重要论述为实现中华民族永续发展和中华民族伟大复兴的中国梦规划了蓝图，也为建设美丽中国提供了根本遵循。如今，中国洗涤用品行业紧跟时代发展脚步，在酝酿30多年后，浓缩化、绿色化、更环保的新产品为新时代的消费带来了一股清流，并越来越成为年轻消费者的首选。在此发展大趋势下，中国洗涤用品工业协会于9月10日隆重召开“中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会”之季，中国洗涤用品行业信息网、中国洗涤用品工业协会官方微信将从行业发展、政策、消费、解读、企业创新等多角度，陆续推出“共创中国洗涤用品浓缩化绿色发展之路特别报道”，敬请关注!

共创中国洗涤用品浓缩化绿色发展之路特别报道——企业篇

纳爱斯：以“环境友好、安全健康”推进洗涤剂浓缩化发展

　　改革开放以来，中国的经济结构转型势头良好，人们生活水平不断提高，但资源紧张、环境污染、成本上升等压力也随之而来，加速了企业探索实现高质量绿色发展的步伐。因此，在与生活休戚相关的洗涤剂产业中，浓缩化成了高质量绿色发展的产品趋势标签。

　　近些年，随着消费结构优化、消费需求升级等变化，产品的安全性与健康性也越发重要。作为行业领军企业、“大国品牌”的先行者，纳爱斯集团坚持创新，以“环境友好、安全健康”全力推进洗涤剂浓缩化发展，努力实现让生活更健康、让环境更美丽、让世界更洁净。

　　助力行业加速洗涤剂浓缩化进程

　　世界洗涤剂产业公认，浓缩洗涤剂在生产运输和使用中，能节约资源、减少能耗、降低包装废弃物、减少碳排放。欧洲、美国、日本等发达地区与国家已率先在洗涤剂产品浓缩化上取得了较好的成就。

　　据A.I.S.E.(欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会)发布的浓缩化报告显示，过去的20年间，受益于技术进步，单次洗衣使用洗涤剂的剂量在减少，有助于欧洲衣物洗涤的环境改善，20年间总计节省了3000万吨衣物洗涤产品，其中洗涤剂产品2017年相比于1997年节省了大约300万吨。

　　工欲善其事，必先利其器。1996年起，纳爱斯相继实施“双加”工程项目群、年产12万吨的洗衣粉及其配套工程项目群，项目建成后，纳爱斯的洗衣粉、肥皂生产能力一直稳居行业龙头地位。根据市场需求，纳爱斯紧接着加快了产品的开发、集团化的原材料采购、规模化的生产以及相关配套支持的配置，参与并推进了以浓缩为主体的进程，扛起了引领行业产业结构升级的大旗!

　　作为当时国内领先的洗涤用品生产企业，纳爱斯也关注到国际浓缩化进程明显加快。2007 年起，纳爱斯就有系统、有计划地着手大力推广浓缩产品。2009年，中国洗涤用品工业协会联手中国轻工业联合会举行浓缩洗衣粉标志及市场推广新闻发布会，雕牌、超能浓缩洗衣粉成为协会首批力推的浓缩洗衣粉标志产品。2012年，协会专门针对洗衣粉和洗衣液推出了浓缩洗涤剂标志，并将浓缩洗衣液更进一步分为“浓缩”和“浓缩+”两种类型，且牵头与连锁型商超家乐福共同开展大型科普、推广活动。

　　同年，中国举行首届国际清洁产业博览会，纳爱斯等7家国内知名企业对创新研发的浓缩环保洗涤产品进行集中展示。其中，纳爱斯推出的超能浓缩洗衣液解决了业内洗衣液产品长期以来存在的“泡沫多、难漂清”技术难题。安全性能、功效性能突出的超能浓缩洗衣液，具有原料天然、节水环保、低泡易漂、护衣护色、去污力强等特点，使用该产品的过程就是一种环保行为。

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　　2014年，国内市场上出现了进口凝珠形式的浓缩洗涤剂，随后国产品牌紧赶步伐，攻克核心技术，实现了凝珠中国制造。2015年，市场上出现压泵式瓶装浓缩洗衣液，为消费者提供了更多浓缩产品形式的选择。其中，纳爱斯发挥了龙头企业作用，以强大的科研实力坚持探索技术“无人区”，推出了多品牌功效更强大、使用更便捷的绿色创新产品。

　　引领行业坚定走浓缩化发展之路

　　多年以来，许多像纳爱斯这样的行业企业代表坚定地走浓缩化发展之路，使得浓缩型洗涤剂的产品品质、种类、使用体验等不断走上去，逐渐壮大了浓缩型洗涤剂产品的消费群体。

　　但跟国内洗涤剂产品的总体市场相比，浓缩型洗涤剂产品的初期发展进程相对缓慢，细究原因，主要有三方面因素：浓缩型产品的外观体积小，与普通型产品的使用方式相同，但售价更高，消费者认可度不够;浓缩型产品缺少大规模的互动体验、推广普及，消费者感受不到浓缩型产品的优点，无法产生有效认识;各层面的宣传教育和政策支持较为缺失，消费者认知度不高。

　　为此，一批批积极担当社会责任的企业代表，在让更多的消费者认知、认识、认可浓缩型洗涤剂的道路上，坚持大格局、大视野，不计眼前利益地持续做好浓缩化、绿色化的创新营销与推广，并在消费者中不断强化“浓缩”计量的概念，如计量勺、计量图标、定量包装等，助力行业浓缩化进程的加速。如纳爱斯集团，自2012年起先后于全国发起多季多品牌整合营销活动，通过设置品牌产品视觉、嗅觉等感官联合体验区，让消费者通过互动试洗、趣味游戏等创新方式，认知、认识、认同浓缩型产品的洗涤优势与发展趋势。

　　最近几年，基于消费者结构优化、消费水平提高、环保意识增强、生活方式改变等因素，行业中“超能”等品牌在浓缩型洗涤剂产品上加码黑科技，通过技术创新赋能，用一颗、一片、一泵等方式，引领消费者打破固化思维，科学使用产品剂量，让家务从不得不做变成享受去做，带领消费者开启绿色创新智能洗涤新时代的大门。

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　　以科技创新加速浓缩型洗涤剂的升级

　　纳爱斯一直紧扣洗涤剂浓缩化快速发展的时代脉搏，从产品开发源头就植入了企业“环境友好、安全健康”的发展理念，引入产品全生命周期评估，确保产品全链路的“绿色”含金量，并搭建绿色生态平台，带动上下游企业一起绿色高质量发展……因在“环境友好、安全健康”发展上取得显著成果，纳爱斯在今年还成为行业首家获评“工业产品生态设计示范企业”。

　　这些年，纳爱斯先后推出了雕牌浓缩洗衣粉、超能浓缩洗衣液、超能植翠洗衣凝珠等浓缩型洗涤产品，尤其是今年以来，还焕推出了超能花漾护色洗衣凝珠、超能浓缩天然皂粉、超能工坊浓缩型洗洁精、超能洗碗机专用洗涤块等高品质产品。

　　洗衣凝珠由于使用便捷、活性物程度高而备受年轻人青睐，是浓缩型洗涤剂中公认的“潜力股”。有数据表明，在欧洲已有超过3000万家庭在使用洗衣凝珠产品，而在美国一年的洗衣凝珠销售量也高达14亿颗。超能花漾护色洗衣凝珠是纳爱斯针对市面上凝珠产品洗涤中顽固污渍难去除、衣物发黄发暗、用量固定不灵活等痛点特别研发出的。它采用“浓缩+”配方，活性物含量高达65%，更添加多重天然生物酵素，具有8倍洁净力，可深度瓦解顽渍。产品首创双重护色科技，采用生物护色因子保护衣物色彩，同时引入欧洲进口防串色科技，实现1+1大于2的护色效果，解决分色洗涤烦恼，让衣物常洗如新。产品还创新采用了双色规格包装，1盒内含双色、两种规格的凝珠，衣服少用小珠、衣服多用大珠，让消费者充分利用洗涤剂，不用纠结用量问题。

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　　纳爱斯生产的浓缩皂粉系列是企业拥有独创技术的新型高浓缩皂粉产品，实现了高浓缩条件下溶解、去污、颗粒成型等众多行业技术的破壁。产品的活性成分在25%以上，高度浓缩化不仅去污力更强，低泡易漂、节能省水，且能大幅降低储存及运输成本;主要配方成分采用天然来源原料，绿色低碳;产品采用先进的附聚成型工艺，常温操作，基本无废水、废气产生，节能减排，符合国家绿色高质量发展政策。

　　超能工坊浓缩型洗洁精系列是纳爱斯全新推出的高端系列餐具洗涤产品，代表了纳爱斯绿色创新智造的专业品质、追求与情怀。产品内置海绵擦，通过与平板式压泵配合，单手即可轻松取用洗涤剂，一按一抹轻松洗涤厨房重油污。配方添加超高活性物，运用特殊四元表面活性剂体系，含食品用表面活性剂，具有超强乳化渗透效果。采用国际方法，一半用量的超能工坊浓缩型洗洁精所洗的盘子数量超过国家标准洗洁精的洗盘数量。国际一流调香师潜心为产品创作了红石榴、原麦两种原生态香气精华，为消费者带去自然芬芳体验。

　　超能洗碗机专用洗涤块则不局限于传统意义上“将产品的活性物含量做得更高”的浓缩，它是纳爱斯探索将多种功能浓缩合一的典型代表。市场上洗碗机用清洁剂通常需要使用洗碗粉、软水盐、亮碟剂三种产品，纳爱斯通过技术创新，开发出了集以上多功能浓缩于一身的洗碗机洗涤块，让洗碗这件事，一块就搞定。

　　多年来，纳爱斯在浓缩型洗涤剂的研发与推广上，肩负 “大国品牌”的担当，秉承“环境友好，安全健康”的发展理念，践行“对消费者负责，对自然敬畏”的情怀，追求以创新转化科技、以科技赋能品质、以品质支撑品牌，全力引领了行业洗涤剂浓缩化发展，为提升消费者的生活品质创新不已！

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