潮，还是隐？四亿中产阶级的酒店美学焦虑

社会阶层的划分通常包括贵族、资产阶级、中产阶级、工人阶级和无产阶级 #生活知识# #社会生活# #社会阶层#

本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：陶贰珂。

前些年，西方设计大行其道，一时间，我们忘了命骨里的文化信仰，忘记了端庄、素雅、归真的模样。时代折转，中式美学的发掘，成为一种崭新的创意商业力，酒店业无疑成为极佳的演练场。越来越多的品牌及空间，开始从深层次上来理解中国传统美学对设计的影响，打造出带着东方智慧的新中式，寻回生活的精致和文化的自信，那是华夏本该有的样子。

疫情带动国民信心的进一步提升，加深了本土文化的认同感，国潮崛起，新中式审美步入主流趋势。如今的新中式酒店不仅仅是一种设计风格，更是文化品位与生活格调的体现——芟繁就简、回归雅致的诗意击中了新一代旅人的审美点与价值触点。酒店如何击中中国四亿中产阶级的美学期待，尤其是Z世代年轻族群，亦潮，亦隐，或是新的潮势，也是新中式的当代精髓。

Chapter1 城市隐逸空间

在高速发展的中国，忙碌是一种常态。时代发展的特征，生活节奏的变化，以及诸如疫情之类的特殊环境的影响，让当代人陷入很忙很焦虑的境地。因此，那些能为人们带来放松和情绪关怀的酒店及品牌，往往能收获更多的青睐。

人人都在赶路的时候，能够在间隙中偶尔慢下来，卸下压力，把自己交给一片静雅闲适的天地，何其诱惑。于是崇尚本土设计观的高端度假酒店率先走向了这片禅意——看山望水，借景而居，大力开发起了中式生活中开放天地、形成大呼吸大自在的文化神韵；它们作为抽象的中式文化与美学的具体体现，给予人们暂时逃离尘世喧嚣的机会。

但人们的假日有限，度假机会有限，而中式格调的酒店空间，彷如是循着人们的盼望而来。在频繁的旅行中，打造“居善地以调养身心”的生活新体验；以璞玉般温润的服务，于拥挤的城市中开辟一片避世养心的空间，在匆匆日常，截取一段时光，为自己留白。——这便是璞隐酒店的愿景，与当代旅人的盼望不谋而合。

除去时代的因子，事实上，中国人的隐世情怀是文化衍生的必要组成部分，也是中国人的诗性与灵性所在，是基因里携带的向往。

当代生活境况并不允许人们真正的去归隐与退居，完全的避世也并非人们心之所向，但人们着实需要一种放松、休憩、释压的间隙，都市之隐，恰到好处地折合了需求与困境。古人言大隐隐于市，想必是贪恋大俗即大雅的美学本质，以及生活动静的诗意。在繁华之境修心，于动静之间自省，璞隐酒店将续中国人的隐怀，开发传统文化的现代普适价值，复兴中式隐逸空间的生活智慧，为当代旅人群提供舒适、安逸、解压的旅途生活空间。

Chapter 2 中式酒店的新设计观

璞隐酒店设计师朱东晖对空间秘探表示，“现在很多酒店追求的是硬件的提升，科技化，高档化，而我们在用心建设空间与城市的关系，关怀风格构建，打磨设计细节，斟酌传统工艺......”每一座璞隐酒店，从外观到内设，皆能观得巧妙构思的张力。

01 中式风尚

从风格叙事来看，璞隐酒店并非传承厚重的传统文化观感，而是活用中式设计观，打造具备当代风尚的新中式美学空间。色彩清雅、质朴；布局蕴含灵动的秩序；中式元素运用既端庄得体，又充满巧趣。

竹制，光影，间隔，上下，耸立……至美于物，空间有灵。一个当代城市休闲空间的打造，既要满足快节奏的巅峰对话，又要处处透漏着闲适雅静使人安定，实则并不容易。人与空间的关系不仅是建筑学、设计学和美学，也是心理学和社会学。璞隐酒店，予人隐逸的安定，也带来符合当代人所需的中式生活风尚。

02 天赋设计

不得不提的是璞隐酒店设计团队在对不同物业的设计策略上，展现出独特的天赋。

比如，杭州庆春路璞隐酒店外立面改造采用了格栅编织和软片砖的组合，对原有破旧的外立面做了性价比最高的修缮。格栅编织的错落穿插和软片砖拼贴的山脉图案增加了设计的趣味感和细节；上海建国璞隐酒店则采用锈迹斑斑的铁艺来塑造原生自然的外观风貌......设计的巧思，皆以体现返璞归真的生命本意为出发点，让每一座酒店既能最大程度维护品牌在设计上的水准，又构建起酒店与周围环境的融合关系。

显然，璞隐酒店的设计团队对于这种建筑与环境的关系打造有着深刻的理解，也足以说明其具备一店一设计的打造能力，且能做到设计风格有效落地，品牌精神确切传达。

03 原创烙印

璞隐酒店的设计中处处彰显着原创设计的烙印。据朱东晖介绍：璞隐酒店空间的一些编织背景墙，带有设计者本人的个人烙印，是原生创作的展示。在杭州建国璞隐酒店，我们可以看到前台背景便是采用了这种编织设计，以竹片编织“璞隐”二字，远观可现，趣味盎然。中国文字载体从竹简到纸张到电子像素化，每一个时代都有自己的表达方式，璞隐酒店亦有自己的表达形态，饱含折中主义的智慧。

此外，竹编工艺品、根雕艺术品、墙上的漆艺、雕刻工艺，无不提炼着传统中式中原生价值的风貌。设计者的匠心精神也尽显无疑。

04 灵感作物

璞隐酒店空间还暗藏了不少灵感作物。其采用“永生”菩提叶，手工粘贴作为品牌印记的点缀。在菩提叶的制作与保留上，璞隐酒店有着自己独有的心得——对采集来的菩提叶进行多道繁复的加工程序，保证菩提叶在保留叶片纹理的美感同时，加强了作为装饰物的耐久性，使得这样珍贵的手工艺品不会轻易损坏。每间客房的菩提叶都各有姿态，以示一花一世界，一叶一菩提的品牌哲学。

公共空间中也设置了不少灵感之作，例如杭州庆春路店，走进酒店空间，看似无序，实则蕴含着美学章法，错落吊灯造型将空间做了巧妙的界定，化解了大空间带来的凌乱，强化了空间秩序，一盆悬浮的盆栽是点睛之笔，给空间带来了几许戏剧感。

除此之外，大堂的闻香、观道、品茗；餐厅的静心、雅音，都带给人们充满仪式感且能舒缓心情的切实体验。

契合古时隐士墨客的诗句如王维“独坐幽篁里，弹琴复长啸。”陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山。”酒店以不同客人的喜好设置客房名称。采用植物名称来为其命名——青莲居、倚兰居、幽篁居、蒹葭居和芳草居五大主题客房，每个入住的客人都可以以根据自身的风格选择合适的主题居室入住。人们居住于此，大可以文人自诩，沏一壶茶，即便是未能通读一册，这翻书声也是当今难得的静心之音。

Chapter 3 出世入世 当代旅人的生活基因

此刻便也明白，璞隐酒店并非着力于人们去附上一个不得了的文化标签，作为城市休闲空间，它以中式文化为灵感，以传统生活智慧为桥梁，以酒店空间为载体，让人们感获质朴、发现善美、享受简静，至于消费者的性情与喜欢，“习文习武”都无碍，进入璞隐空间，那便是璞隐的作态。出世入世，本就是当代旅人的常态，进入璞隐酒店，便是进入内心的欢喜。

01 美学态度

我是在偶然之间，体验了不同城市的璞隐生活，多为出差需要，初见上海建国璞隐酒店，便觉这是具备美学态度的空间作品。绿植掩映，木质气韵萦绕，既古雅也当代；建筑中间留一方天地，如今的中庭设计便是古时四合院的当代表达，人在其中，既是主体也不唐突，舒适与安定油然而生。

一个璞隐的空间，都有自然、清新、简约的定制元韵香氛，禅意十足的檀木香、高贵的龙涎香与柑橘，彰显悠然、油然的气质，以及向内而生的品质，也折射出生活的质地。

尔后多次在差旅中选择璞隐，便是被这份质地所生发的静与动所打动。总是喜于在公区的桌椅间喝茶办公，它让人能更快的投入工作，又觉时时刻刻未离生活。

中式生活美学的最大魅力，也便在于“生动”，西方讲方法论，而中国造意境，是一种呼吸、一种气韵、一种思绪、一种情绪的链接。音乐、画面、人物、故事、节奏、念白……多维一体，均贯穿在一种整体的意境和情绪当中完成，总让观看者不自觉进入到一种意犹未尽、绕梁三日的文化情境当中。

02 自然生活

我们只是知璞隐采用大量的竹制作物，其原因除了竹子的中式观感，以及设计价值之外，品牌更关注的是竹子的再生周期远远短于一般树木，这许是一种更深切的环保心得。

对于客房用品的使用，璞隐酒店也贯彻了自身的绿色环保理念，如餐具用品的包装采用布编织物，同时在美观度上做了设计提升。酒店还会将部分手工艺用品当作伴手礼给离房的宾客，留以纪念，此举可谓深得我心了。

璞隐酒店也是自然美学的崇尚者，品牌倡导健康、质朴的生活方式，在空间配备上，璞隐酒店采用新风系统，提高客房空气质量，并做出空气质量检测，实时反馈情况。此外，天然REECO品牌系列沐浴用品，对品牌的环保理念进一步加以强化。

从饮食方面，也无不彰显品牌的核心价值主张。古人常以物喻志，所以进璞隐必先饮“璞茶”；餐厅以绿色环保的健康饮食理念，打造崭新的味蕾冲击。

03 心智成长

作为时常在途中生活作业的城市游牧族，我对于空间娱乐并非主要追求，而更关注品牌的价值传输方式，空间对于人们心智成长的关怀是否到位。

——健康美味的饮食及恰当的用餐指导，真正的阅读氛围，有氧运动的示意，睡眠的关照......人们能在情绪疏导中，获取生命里的天真之乐，内观见自己，外观见天地的意境生活，那些用心设定的日常之事往往能帮助人们找寻到休憩的松弛，知足的乐趣，以及重新启程的能量。

如今的城市旅人，要有感悟慢生活的心境，也有应对快生活的能力，才是能够得以真正慢下来的前提。璞隐酒店，以不喧哗的方式，铺陈生活的真谛。喝茶、习字、会友，也在时光流逝中，自我解答。

Chapter 4 璞隐何以成为中式酒店投资新势力

尽管，从品牌角度，璞隐是一个独具性格、充满中式艺术构思的酒店品牌，调性清雅脱俗，佛系养心，但在商业投资的势能上，却是张力十足。璞隐作为一个中高端酒店投资产品来看，它也具备城市连锁品牌的诸多投资优势。以下浅析几点，作为参考。

01 新中式酒店领跑者：品牌溢价

2016年12月，第一家璞隐酒店在西安开业。以中式文化理念为品牌价值高地，在城市商务休闲的领域，璞隐显然是开创者也是引领者，成为后来者的解读范本。璞隐在“抢占先机”上是具备很大优势的，它有着更多的时间和机会占取消费者的心智。并从市场认可度来看，已形成一定的品牌效应，具备品牌溢价能力。

02 关系重塑的痴迷者：空间溢价

璞隐有着自己的独立设计及建设团队，给空间溢价提供大力支持。据了解，璞隐设计师朱东晖本人也是璞隐酒店的投资人，且是品牌理念的构建者之一，这些客观因素决定了在找寻品牌文化实践与投资产品建设——两者的最大公约数上，其有着更多的把握与胜算。

设计是品牌精神传递与商业价值落到实处的永恒桥梁，璞隐有着恒定的设计力量支持，在保留风格要素同时兼顾性价比的目标上，把控出色。我们看过太多华丽的品牌手册，一到产品落地，品牌精神、设计风貌缺失的案例比比皆是，诚然加盟产品所受局限较多，这就更需要设计的力量来做支持。好的设计一定是做出最小的牺牲，甚至能化腐朽为神奇也不是没有可能。比如上文所述，杭州建国璞隐对于外立面的改造设计。

另外，同样是杭州建国璞隐，在会议室打造上，设计师将这一空间设计成可以在商务酒廊和会议室两种模式之间切换格式，避免会议室使用率低造成的空间资源浪费，平时将会议室门常开，作为商务酒廊+茶室的功能对外开放，提升用户体验；而需要开会时，可以将垂帘收起，可随意组合的家具瞬间便能造就一个能容纳50人的中型会议室。

此外，品牌在保持原有风格特色的基础上，已完成各类模块化配置，降低筹建周期。品牌坚持对风格及细节的维护，对设计初心的尊重，从C端体验角度，增加了高级气质，也是空间溢价的充分条件之一。

03 新商旅一族的追求者：需求溢价

据空间秘探观察分析，从璞隐酒店风格特点及设计展现来看，它对于性别、年龄的包容性非常好，可以覆盖到较为广阔的用户群体，不同人的观感里会有不同的认知，但都没有违和感。而它的文化态度，又很容易获得消费认同。

璞隐或是赢取了时代的机遇，此时力推恰逢其时。中国中产消费者正从中国传统文化与智慧中寻找生活的解决方案。新中式视觉、中式养生等趋势兴起。传统智慧和文化底蕴在这样的背景下焕发新生，中产消费者也是在国潮崛起的浪潮中加深了对本土文化的认同感。而认同，往往就是最核心的价值。

04 首旅集团的宠儿：成熟稳定的投资产品

璞隐产品历经从0到1到2的构建，目前璞隐已经进入全面发展期，并已进入深度打磨品牌及投资优势的阶段。不论是市场的反馈，还是设计的迭代优化，性价比的打磨，都已经上了一个台阶。

“最初我们在做璞隐这个产品设计的时候，其实并没有刻意的去锁定我们的目标客群，我们只是想安静地表达璞隐自己的故事。随着开店数量的增加，我们发现无论是经营数据，还是客人反馈，都远超预期。”璞隐酒店设计师朱东晖对空间秘探表示。因此，璞隐可以说是首旅如家酒店集团“无心插柳”的作品，即璞隐以自己的初心之貌，触达了消费之需，不迎合的态度反而走出了自己的引领与潮向。

未来3年，璞隐作为首旅如家在中高端酒店领域的发展重点，将落地在发达城市核心地段的地标性物业。集团四大战略加速开店步伐、升级品牌和产品、优化会员权益、提升体验和坪效都有利于璞隐品牌的发展。

在5月底的璞隐酒店品牌品鉴会上获悉，璞隐酒店经过产品的打磨、迭代，已经成为用单房投入13-15万元，卖价实现500-700元的产品，目前建国璞隐酒店正在快速签约，预计今年达到100家的数量，结合集团三年万店的大发展规划，3年达到300家的规模，满足不同城市、不同场景下的消费需求。

一个“文化力作”在诗情画意之时，也强调商业投资势能，是值得点赞的。未来，酒店品牌的比拼，恐怕就是这两者间平衡关系掌控力的比拼，一厢情愿的诗情画意，与简单粗暴的数据逻辑，都将失去魅力，甚至连上战场的机会都不会再有。有的人在用打造一个单店的精力创建一个品牌，而有的人却在用创立一个品牌的心血打磨一座酒店。历经打磨的产品和品牌走上商业快车道，才是行业所期，方是时代所需！

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