基于城市消费转型模式下的DIY家具的发展趋势研究

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基于城市消费转型模式下的DIY家具的发展趋势研究.doc1基于城市消费转型模式下的DIY家具的发展趋势研究摘要:工业化批量生产为消费者带来了大量质优价廉的产品,然而也导致了产品个性化及其意义的缺失。在家具设计领域,DIY家具本是跳出大规模复制品的一枝独秀,然而平板包装家具的诞生却又将其带入了另一种复制模式。但DIY家具终究会回归其本质――创造,于消费者而言,即把购买别人为自己设定的生活,变成购买自己创造生活的材料。关键词:工业产品;组装;购买动机;平板包装;创造性一、DIY概念的思维局限DIY是英文DoItYourself的缩写,大意为自己动手做。确切地说,它应指:个人在没有专家或专业人士的帮助下,利用原材料、半成品或零部件从事建设、修改、改良物品或建筑的工作。有关DIY起源的说法目前尚未盖棺定论,有研究认为DIY起源于意大利南部出土的一个公元前6世纪的希腊式建筑,这个建筑附有详细的安装说明,被称为“古宜家建筑”。另有学者认为DIY的兴起源于英国工匠贝利?巴克尼尔在20世纪50年代末期参加的一项名为“BarryBucknell'sDoItYourself”的BBC电视系列节目,他在节目中进行了为期39周的房屋改装工作,该节目在巅峰时期吸引了700万观众,随后许多欧洲人纷纷自己动手装修房屋,引发了DIY现象的风靡,内容也开始包罗万象,诸如服饰、装饰品、护肤品、计算机、电子周边产品等。可以肯定的是,DIY源2于人们对居家住宅的修缮改良。无论DIY的对象是什么,都可以简单地从这个行为的程序,把它分为几个步骤:设想规划-寻找材料-制作成型。这是一种比较绝对的DIY模式,并不适合当今大多数人群获取物品的能力习惯。所以在今天,大多数人对于DIY这个概念的理解,与《新词词典》的解释更为吻合:“指购买配件自己组装的行为方式。”这种普世的解读源于当今的产品市场对于消费者的观念引导,然而这种引导也不可避免地将DIY的概念局限在了“组装行为”这个狭隘的地带。二、DIY的动机与意义在工业产品市场相当成熟的今天,产品的种类、功能、风格、材料,甚至象征意义,都已细分到了某种极致,可以说消费者已经能够在市场上直接购买到大量符合需求并且具备一定个性特征的工业产品。然而DIY作为一项并行于之的产业发展至今,不但未见式微,反在今天大有兴盛之势,究其缘由,应在于人们从事DIY行为源源不断的动机。从经济利益来说,DIY产品省去了产品成本中的工人组装及成品包装运输的费用,这笔费用由消费者自己通过劳动力换得,而厂商只需提供相应的结构设计与材料或半成品,即双方均可通过此种模式获得经济利益。如IKEA的板式家具较之市场上同等功能及材质的成品家具,在价格上占据明显优势,这就得益于产品成本的外延。IKEA曾公开发表声明:“IKEA的家具价格绝对不包含工人组装的费用和运输费用。”3从产品的可用性来说,虽然成品市场的产品,针对不同用户群的需求会在产品的各方面(如功能数量、材质、体积、色彩等)作出适应。但在被厂商定位为同一类消费群的用户之中,仍然存在许多由个体差异导致的细微需求差异。这个差异的空缺,可调节式的产品或许能够解决部分问题,但DIY的方式则能够更彻底地让产品适应个体的差异化需求。DIY计算机就是一个绝佳的例子,虽然这需要用户具备一定的专业知识,但许多用户也乐在其中。从产品的唯一性来说,工业化大规模生产的产品不具备唯一性,而用户通过DIY方式得到的产品,

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