【场景实验室】良壤艺术季：无尽探寻与链接生活之美｜造物分享

生活艺术与城市生活无缝对接：艺术融入日常生活场景 #生活乐趣# #生活艺术# #城市生活艺术# #城市艺术导览#

2023年4月16日，「næra loves art」良壤艺术季正式启幕。良壤艺术季在良壤酒店原有艺术品的基础上，增加了更丰富、更多元的艺术作品。同时，也有更多不同领域、不同世代的艺术家参与。

良壤艺术季除了当代艺术之外，也加入潮流艺术和大地艺术，展示在良壤酒店、西塘东区商业街区和良壤有机庄园的各个⻆落。在艺术化的生活美学和沉浸式的场域内，拓展边界，把隽永呈现于此。

2019年8月，良壤酒店打破惯例，以艺术之名发布《良壤艺术家作品暨丁乙艺术泳池全球发布盛会》。作为酒店开业的盛大仪式，其面向全世界展示一大批阵容强大的艺术家作品，艺术成为良壤品牌的DNA，广获外界的知悉和肯定。

▍01 新艺术活力：艺术与生活美学的对话

良壤相信，藉由艺术的力量，能为喧嚣繁忙的当代生活开启一扇美的视窗，激发更多的生活美学灵感，让心灵得到充分沉淀和洗礼。当真正「看见」艺术存在的价值，并与艺术品展开互动对话，生活将充满艺术、艺术将丰满生活。

➊ 曾梵志《乱笔风景》

➋ 黄喆《撰石》系列

在良壤艺术季，重量级当代艺术大师到新世代艺术家将齐聚一堂，包括关根伸夫、李山、Sean Scully、何多苓、郑在东、萧长正、徐冰、周春芽、张晓刚、梁缨、罗发辉、丁乙、刘大鸿、刘建华、曲丰国、村上隆、曾梵志、刘炜、张洹、薛松、薛峰、上野雄次、向京、沈小彤、尚暾、游文富、杨福东、胡军军、蒋友柏、Lee Kyoungmi、刘毅、张占占、李津、张依楠、黄喆、花臂老王、苏畅、汪天鑫、陈研音、王一、念子轩、吴蔚等艺术家，其作品齐聚一堂，展现出多元交融的新艺术活力。

▍02 新度假文化：商业创新、当代艺术、有机农业

良壤酒店的成功，不仅凭籍酒店或艺术元素本身，还需要加入两个互为配套的重要板块，一是占地千亩的良壤有机农场，二是紧邻西塘古镇的新型态商业街区——西塘东区。三者相互串联，构成良壤‧西塘有机生活度假区。三个板块的结合，创造出一种全新的度假方式和商业模式。

● 西塘东区-良壤美术馆

ToB⻆度，透过三个板块的结合，可以打造更多维度的场景及内容，服务于高端品牌、企业、团体聚会各种需求，同时可以承接各种高端精品的发布会、设计师时尚大秀、跨国企业峰会，高级定制派对、米其林星厨晚宴等活动。实际上，已有众多的高端精品品牌、超跑名车品牌和国际企业，都曾经在良壤举行各式各样的发布与会展活动。

ToC⻆度，良壤创造更加丰富、新颖的体验内容。高端度假、健康自然的有机农场以及文创艺术的交织融合，建构出唯良壤才能体验的「新度假文化」。

● 良壤有机农场-刘毅《没有阴天》

于是，商业创新、当代艺术、有机农业，三个无法放在同一句中的时代关键词，在良壤品牌的语义场中得到完美融合。酒店事业、有机农业和商业运营管理，三个异质产业的跨界嫁接，形塑良壤品牌的独特性，放诸于全球视野，也很难以找到可以比拟的案例。

▍03 商业催化力：艺术作为良壤品牌的缪斯

艺术是当代商业的强大催化剂，包括村上隆、草间弥生、丁乙、MoMA，以及Gucci的前任创意总监Alessandro Michele、川久保玲、Uma Wang等时尚设计师在内的艺术作品与理念，都催化着商业的创新。艺术与时尚、品牌的跨界合作成功的案例历历可数，其无不是善用艺术的力量，去创新商业的本质。也都一再揭示艺术之于商业的启迪性，同时，巧妙的商业手段也让艺术拥有更强大的影响力。

● 西塘东区-汪天鑫《永恒波动》

▍04 理想街区：商业创新的对话与孵化

良壤艺术季开幕当天举办的西塘东区「新商业探索与实践论坛」邀请到商业界重量级人士及企业家共同参与，包括商务部市场运行专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平、中国匠人大会创建人赵普、场景实验室创始人吴声、多位代表新商业的品牌主理人，以及良壤创始人齐聚一堂，共同探讨商业新模式和未来新趋势。洞察场景时代的商业价值观与消费行为发生的迁移，并期待以未来视角，共同营造理想街区。

● 商业新工场启动仪式

现场也正式启动「商业新工场」合作项目，一个孵化创新商业品牌的平台，为中国能够诞生更多原创的、有市场竞争力的新品牌，加油助力。

典范转移的年代里，新时代的价值观和新世代的消费行为，正在重塑人们对于闲暇生活的新想像。新品种的商业空间正在逐步成形中，无法被传统商业购物空间所定义，也不再适用于任何过时的市场定位与营销理论，它正在探索下一股餐饮零售新趋势，形塑全新的休闲及假期生活的可能性。西塘东区新商业探索与实践论坛，也将针对这些正在发生的现象，开展对话。

▍05 探寻与链接：实践生活无尽之美

商业遇见艺术，艺术成就商业。良壤的品牌理念「无尽探寻和链接生活之美」，要借助艺术、文化、创意及创新的力量，孕育更有意思的想法、创造更有价值的产品及作品，提供更让人耳目一新的内容及体验。在这样的精神下，艺术孵化了新商业的想像力，商业也能让艺术走入生活，拉近与人之间的距离，启发更多新鲜的想法。良壤艺术季 & 西塘东区新商业探索与实践论坛，是良壤品牌无尽探寻与链接生活之美的又一实践。

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