生活不止要仪式感，更要来点儿艺术感

发布时间：2024-12-16 13:36

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有没有想把日子过得与众不同的感觉？添置一盏香薰，购入一幅壁画，为年底囤货这件事儿赋予些许不同意味。

“京东世界博物馆超级IP日”正是抓住了这样的契机，联合波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆世界四大博物馆，打造了一场艺术感满满的超级IP日。

京东希望借与四大博物馆的合作，沟通年轻女性消费者，为京东带来更多艺术文化领域的受众，同时提升京东在不同领域的品牌美誉度，培养消费者对京东在更多领域上的消费习惯。

当我们收到这个课题时，最先想到的，就是女性消费者对仪式感的消费需求，以及女性对体验式场景购物的热衷。

为了将这群女性，变成本次艺术文化产品的最大受众，让艺术可以在她们生活中焕发新活力。

提出了“给生活来点艺术感”的campaign主张，通过打造生活中全方位的艺术感增值体验，首次结合四大博物馆的各种素材，打破博物馆合作只能使用授权画作的限制，以雕塑、画作、收藏品为基础，打造你身边的京东博物馆概念：

可看

城市画廊

看见名画

在地铁深圳购物公园站，通过媒介创意，结合内容制作，打造一个限时的城市画廊，让线下乘客感受多维度艺术感知；在深圳投资大厦站，通过高知名度的画作直接吸引用户关注，连屏展现画作分稿，打造线下京东艺术博物馆。

可听

ASMR

移动疗愈所

听见名画

艺术可以疗愈身心，在超有艺术感的生活里，让艺术启迪心灵，赶走烦恼。当代人的生活压力巨大，不良情绪难以疏解，那些艺术珍品在点缀我们生活的同时也是慰藉心灵的良药。

用H5建造一个逃离压力的个人空间，让世界名画动起来，并配合音乐及ASMR的加持，缓解压力疗愈身心。

▷动效名画《伊甸园中的诱惑》

可嗅

名画香氛礼盒

闻见名画

可逛

线下博物馆

还原名画

我们选择具备文艺、潮流属性的简单生活节，紧扣年轻人群，搭建线下博物馆陈列联名商品，还原梵高的名作“麦田与柏树”，打造一个可逛的线下博物馆，额外带给品牌海量曝光，引流销售。

可感

DISCOVERY

《名作的重生》

京东与Discovery探索频道共同记录《名作的重生》，走访四个国际都市，完整记录IP合作背后的故事，超强内容加持，不仅向大众揭示了大师的艺术生涯，还向人们展现束之高阁的艺术品如何进入生活，让生活充满艺术感；同时，撬动50+品牌打造百款联名产品，将艺术融入消费者的日常生活，用场景化的艺术生活表达打动消费者。

本次项目不止表达了京东在艺术、文化领域的展望，更为消费者带来丰富的消费体验；同时为品牌充分赋能，引流站内，打造新的IP营销矩阵，实现多IP、多品牌之间的联动；以博物馆为内容主题，切题打造“给生活来点艺术感”的京东博物馆，将生活与艺术共通，实现IP及销售双赢！

网址：生活不止要仪式感，更要来点儿艺术感 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/489038

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