大健康产业图谱：鏖战8万亿大市场，社区梯媒助力品牌赢战2021

社区健身挑战赛，健康生活动力 #生活乐趣# #日常生活趣事# #生活趣味分享# #社区活动纪实#

健康关系到“家”与“国”，而“全面推进健康中国建设”更是写进了我国“十四五”规划纲要，健康中国已上升到国家战略高度，为大健康产业发展按下加速键。

艾媒咨询数据显示，2020年，大健康产业营收规模达到7.4万亿元，2021年预计将达到8.1万亿元，增幅达8.1%。无论是投资热度还是消费热情，都呈现出蓬勃生长的态势。

从品牌营销策略来看，竞争主线已经从流量战转向了场景战。社区梯媒从场景出发，实现了对“人、货、场、时”的精准匹配，从而成为品牌营销标配。众多品牌登陆新潮传媒，在电梯间里打响品牌战，强势瓜分线下流量红利。

01

40岁以下高压人群“功利养生”

攒更多的命，赚更多的钱

羊城晚报大健康研究院联合艾媒咨询发布的《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，40岁以下中青年消费者占比达到了83.3%，其中31-40岁消费者占比达34.0%。报告称，2021年40岁以下营养保健品市场规模预计突破750亿元。

40岁以下的中青年肩负职场与家庭双重压力，成为典型的高压人群。所以，他们的养生观念具有典型的功利性与实用性特征，即希望产品足够有效，能够切实解决问题。用他们自己的话说，养生就是为了攒更多的命，然后再赚更多的钱。

作为即食花胶的开创者，官栈专注于花胶营养价值研发，开创花胶“原瓶鲜炖”技术工艺，致力为消费者提供天然健康、科学营养的滋补品。据各电商平台统计，双11官栈花胶以7785万元蝉联花胶品类全网销量第一，同比去年增长195%。

不放过任何一个交互场景，才能打造长期品牌力。为了更有效触达目标受众，官栈花胶采用线上线下双轮驱动营销策略。在线上，通过抖音、小红书等线上平台，以KOL种草、电商+直播带货相关产品，引发前期热潮；在线下，则通过电梯媒体强势曝光，全链路打通营销闭环，迅速扩大品牌知名度，实现新的增长。

高压人群的另一个压力来自于对孩子健康成长的期待，因此为孩子选择正确的儿童药，也是父母的责任。深耕儿童药市场20年，小葵花跻身“中国儿药第一品牌”，秉承“保障中国儿童用药安全,呵护中国儿童健康成长”的品牌使命，小葵花通过一次次创新研发，以卓越的产品护航中国儿童健康成长。

02

50岁+初老人群“刚需养生”

健康是首先需求，愿意花大钱买健康

QuestMobile 数据显示，我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场。对于初老群体而言，健康是首选刚需。所以，他们更愿意花大钱购买保健产品。有数据表明，2020年中国老年人营养保健品市场规模已高达1501.8亿元。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国48%老年人购买的保健品主要功效为营养补充，36%老年人所购买的保健品功效主要是传统滋补，此外购买的保健品主要功效为疾病养护、改善睡眠、调节内分泌失调以及美颜塑性的老年人占比分别为32%、16%、12%和4%。

另外从政策层来看，保健品的市场预期也呈现向好态势：国家卫生局已经强调和准备立案，未来5～10年60%的药品将逐渐被下架，被保健品替代，国家也在增大力度推广和提倡国民的保健意识。

随着大众补钙意识的增强和钙剂选购的日趋专业化，钙剂产品面临升级迭代。迪巧不断丰富和完善自身产品线，打造孕、婴、童、成人、中老年等人群的专属定制化产品，以差异化产品优势抢占市场份额。

03

年轻Z世代的“魔力养生”

更钟爱科技产品

在“十四五”规划中，“创新”一词被提及50次，由此可见，创新仍然是“双循环”的底色。对大健康企业来讲，创新不是选择题，而是必答题。对于这一届Z世代的年轻而言，宏大的健康叙事与高科技、智能化的产品形态相结合，更有机会博得他们的青睐。

“熬最晚的夜，买最贵的保健品”成为90后年轻一代生活常态。在上位消费主力军的同时，他们也成为失眠主力军。“花钱买好觉”正在成为消费者共识。睡眠博士以“全方位、多场景的产品布局”，率先推出了涵盖“家居生活”、“办公学习”、“长途旅行”等多场景下科学睡眠的产品，为消费者打造科学健康的睡眠生态环境。

为了达到深度渗透家庭场景的目的，睡眠博士强势霸屏新潮传媒，以贴近生活场景的方式与目标受众达成沟通。同时，线下短视频声画结合的方式，更容易让消费者形成沉浸式的观看体验，潜移默化地占领消费者心智，建立品牌认知，达成品牌共识。

04

社区梯媒集结三大策略人群

品牌营销必争之地

对于品牌而言，目标受众在哪里，品牌就要在哪里曝光。大健康品牌的目标受众在哪里？具体来看，无论是身为中流砥柱的高压人群，还是向往新生活的Z世代群体，抑或追求品质养老的初老人群，其生活轨迹的共同交集都离不开家。

所以，聚焦家庭场景展开品牌传播，就是大健康高效营销的不二法则。以新潮传媒为代表的社区梯媒占据了社区的“十字路口”——社区电梯，不仅具备了场景聚焦的优势，更以高频、低扰、独占空间等属性，帮助品牌完成反复触达目标受众的任务。因为每个人每天进入电梯四次，电梯广告每天播放几百次，用重复对抗遗忘，这便是电梯媒体助力品牌完成消费者记忆的底层逻辑。

益普索发布的《2020年中国流行广告语盘点报告》显示，被访者记忆最深刻的前十大广告语中，有83%来自电梯媒体。也从侧面印证了电梯媒体引爆品牌的强大势能。

总结VS思考

鏖战8万亿大市场，真正能够脱颖而出的，是那些建立了消费者信任，并且拥有消费话语权的品牌。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒用110座城市的70万部电梯智慧屏，编织了一个庞大的线下流量入口，帮助品牌完成从流量到品牌的升级与蜕变，在大健康领域精耕细作，赢战2021，踏上2022新征程。

责任编辑：

网址：大健康产业图谱：鏖战8万亿大市场，社区梯媒助力品牌赢战2021 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/490580

相关内容

2021年度盘点｜烧钱大战终结、行业洗牌，社区团购走入“合规化运营”的下半场
【资讯】三棵树启动战略转型，欲抢占市场规模超万亿级黄金赛道
巨头“攻防”社区团购：“坚持到底”的万亿级零售之战
振兴大健康产业 谱写实业新篇章
进阶的“养生2.0”时代，食品品牌如何撬动万亿市场？
2021年中国轻食行业市场现状，健康需求拉动行业发展「图」
“众陶居+凯迅”开启健康之光双品牌战略，把最健康的光带给千家万户
4大榜单，100＋个品牌！今年“餐饮新势力”都有哪些？
1秒认知品牌战略创始人彭小东：高铁广告=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！
2023健康食品行业发展趋势及市场现状分析

随便看看