某保健品公司企业战略管理案例分析(已修改)

通过案例分析提升战略理解：模仿成功企业的决策过程 #生活技巧# #领导力技巧# #战略思维训练#

某保健品公司企业战略管理案例分析(已修改)

2024-05-16 08:57 本页面

【正文】 班级：物流管理1001组员：李国赟 郭琳 陈晓霞 沈文热孜万 安利——赢在中国“希贤杯”案例分析大赛目录前言 5 现状分析 5 5 中国人口现状 5 经济 5 利率 6 GDP与膨胀率 6 储蓄率变化 7 贸易赤字 7 政治与法律 8 反垄断法的执行 8 税收改革 8 环境保护法 8 社会文化因素 9 9 行业分析 10 主要品牌 10 日用洗化产品行业分析 11 保健品行业分析 11 竞争者分析 13 日用洗化行业——以联合利华为例 13 13 13 14 保健品行业——以汤臣倍健为例 15 内部组织分析 16 资源 16 16 16 能力 17 配送 17 人力资源 17 管理信息系统 17 18 18 发现核心竞争力 18 18 18 19 价值链分析 19 19 20 竞争优势和战略竞争力 20 20 20 20 挑战 20 20 20 20 安利SWOT分析 20 纽崔莱——营养保健行业的swot分析 21 雅姿——日用品行业的swot分析 22 业务层战略 22 22 23 产品集中化 23 对雅姿化妆品进行产品细分 23 24 24 进军中低端产品市场 24 差异化战略 24 绿色营销 24 增加产品的人性化服务 25 ，进一步提升企业形象 25 公司层战略 25 产业多元化战略 25 后向一体化战略 26 创新营销模式 26 26 26 27 27 ，增开安利专营店 27 28 28 29 29 29 29 30 30 30 30 30 30 后言 31前言蜚声海内外的大型日用消费品生产及销售商——美国安利公司位于美国密执安州的一个小镇——亚达城。1959年，年仅20余岁的创始人杰温安洛先生和理查狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业的第一步，他们共同走过了40多年的风雨历程。40多年来，安利积极致力于提高消费者的生活品质，并在服务消费者的同时实 现了自身的飞速发展。1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，经过近二十年年的发展，安利（中国）在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。目前，安利（中国），总部位于广州，并在北京及上海设有区域办公室，办公总面积超过2万平方米，拥有6091名员工。截至2007年底，安利（中国）在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖622项，四度荣膺“中国最具影响跨国企业”，位列“20062007年度中国最大的外商投资企业”排行榜第70位，并获得“最具责任感企业”等荣誉称号。 此次案例分析中，我们首先对安利在中国的发展状况进行了大量的分析研究，其次，结合安利自身的优势及劣势，我们有针对性的从业务层、公司层和创新营销模式三大层次上提出我们的建议，以期有助于安利在中国能取得更好的发展，同时，也能让广大的国内企业借鉴安利的有益经验，完善自身发展。此外，在分析及战略制定过程中，考虑到安利涉及的产业较多，因而从投资项目组合角度出发，我们有代表选取了安利保健品、洗化产品这样两个发展快速、市场占有度高的优势产业进行阐述，以使我们的分析以及战略制定条理清晰、更有针对性。现状分析 中国人口现状我国人口基数庞大，加之增长的惯性作用，人口总量在相当长的时期内仍将保持增长态势按目前生育水平预测，到2020年，人口总量高峰将出现在2032年前后，老年人口数量迅猛增长，人口老龄化进程加快。但是，劳动年龄人口总量保持增长态势，就业压力始终较大。 经济2011年以来，我国经济运行态势整体良好，呈现增长较快、结构优化、效益提升和通胀增压四大特点。从发展趋势来看，世界经济起伏不定、国内企业库存创新高、保障房建设推进和地方融资平台清理。根据历史经验，由于我国正处在重化工业化阶段，重工业显著回落、轻重工业速差显著减小，是经济景气回落的重要标志。 利率为缓解通胀压力、抑制资产价格膨胀，去年年底国家宏观调控政策做出重大调整，在继续实施积极财政政策的同时，货币政策由“适度宽松”转为“稳健”。 GDP与膨胀率年份GDP(本币)GDP(美元)增长率(%)人均GDP(本币)人均GDP(美元)人均GDP增长率(%)人口自然增长率通货膨胀率19933,533,392613,223142,99852019944,819,786559,2244,04446919956,079,373727,9815,04660419967,117,659856,085105,84670319977,897,304952,6536,42077419988,440,2281,019,4626,79682119998,967,7051,083,2797,15986520009,921,4551,198,4757,858949200110,965,5171,324,8188,6221,042200212,033,2691,453,8209,3981,135200313,582,2761,640,9661010,5421,274200415,987,8341,931,64412,3361,490200518,493,7372,257,61914,1851,732200621,631,4432,713,49516,5002,07012200726,581,0313,495,66420,1692,652200831,404,5434,521,82723,7083,414　200934,090,2814,990,52625,6053,748　　201039,798,3155,879,06329,7484,3949　　 储蓄率变化中国居民储蓄的现状近10年间，中国人民银行已连续数次调整储蓄利率。尽管利息一降再降，但我国的居民储蓄率却节节攀升。 2006年1月15日，中国人民银行公布的最新报告显示，截至05年12月末，我国城乡居民储蓄存款突破14万亿元。数据显示，05年12月末，%。 贸易赤字20012010年中国贸易规模占世界市场份额变化 单位：亿美元进出口出口金额比重%位次金额比重%位次2001509762660620026208532565200385104438242004115463593332

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