炉具行业整合营销策划案（162页）

案例15：商业营销的创新策略 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新乐趣案例#

我 们 渴 望 成 为 英 雄;光磊炉业整合营销策划案; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 问 题 与 机 会; ; ; ; ; ; ; 以农村、城郊消费者为主，城市消费者为辅 所形成的 炉具消费市场！ ; ; ;目标人群A：农村消费者; 目标人群B：城乡结合部消费者;目标人群C：城市消费者;目标人群D：中间商;;目标人群E：零售商;; ;;;品牌形象载体;品牌符号;品牌个性定位;品牌活动;广告调性;品牌传播针对的主要目标受众;1、消费者最初获得采暖炉信息的途径;2、消费者平常接触采暖炉信息的途径;3、城郊和农村消费者平常接触采暖炉信息的途径对比;品牌传播策略 ☆　 以电视为主要宣传方式， 以此引起目标消费者的关注和认知。　 ☆ 户外广告为辅， 使目标消费者认准品牌，起到品牌提示的作用。 ☆ 口碑宣传在采暖炉的宣传中仅次于电视广告起到了 举足轻重的作用，提高产品质量，加强售后服务， 提升企业产品知名度的同时做好企业产品美誉度的 宣传对企业的长远发展至关重要。 ;; 产品品质 是我们所能够卖给消费者的 最长久、最有价值的东西 是一个企业生存、发展的根本之根本 ; ☆　　成立专门的产品开发机构，通过追踪调查表及回访信息收集消 费者资料，收集行业资料，包括目前领导者资料，竞品资料， 情报资料进行分析，根据各地不同地域特征，开发研制出适合 当地的

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