一个改造项目可能拯救一家小店！小红书启动街巷小店帮扶计划

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有一种店，在我们身边，也藏在街头巷尾。它们是生活中转角就能遇见的、记得名字或不记得名字的小店，藏着大家生活的痕迹和城市的记忆。我们记得它们的招牌、便宜的价格、童年的味道，以及老板亲切的招呼。

近期，小红书推出了扶持计划——“街巷小店帮扶计划”，包括线下门店空间改善、以及线上内容话题、活动策划、流量倾斜等扶持，希望小店能被社区更多用户看到、被了解，也希望更多的人被吸引后到线下去打卡、去消费。

设计师都是小红书的博主

“街巷小店帮扶计划”线下门店改造部分，是小红书从线上话题中选择了包括街边开了37年的小面馆“随意饮食”、聋人咖啡店“lilitime”、在地下室开了30多年的文具店 “宝宝文具”、古着店“天真无邪vintage”、独立书屋 “1984bookstore”等5家用户推荐的特色家门口小店进行改造，而参与改造的设计师是来自小红书的博主。

该项目负责人表示，“街巷小店帮扶计划”线下改造里，是希望通过小红书社区“人”的力量来完成对线下小店的改造。

改造的创意本身并不复杂，但想要落到实处未必容易。据了解，整个改造项目，是在不影响小店原来营业的原则下进行的“微改造”。基于店主的诉求和周围邻里/消费者的习惯，“改造”看似没有变化，但是却处处给人便利，保持着小店原有的初心和店本来的气质。

比如，老卢湾地下室开了30多年的文具店 “宝宝文具”，对很多老卢湾人来说就像一个“藏宝库”，是一代人的共同回忆。但如今，这个开在地下室的文具店已经有些老旧，招牌不显眼、入口太难找、店铺空间也狭小到转不开身。

负责宝宝文具店改造的两位设计师 @小野黑波 @设计师PAN 由此出发，希望在保留小店琳琅满目的“宝藏”感的同时，重点在入口设计，做更多文章，重新更换了更显眼的门口，并且在地下室入口增加了一个明显的指引“宝宝在这里”，让更多新老客人能看到它。同时，考虑到小朋友逛得久，“大朋友”没地方休息，设计师们重新优化了空间货柜的摆放，购买了新柜子，还加出了休息区，摆上了桌椅。

为小店经营注入更多信心

精品咖啡店“lilitime”亦然如此。在位于蒙自东路的咖啡店里，这家门店的不少咖啡师是听障人士，他们有不被看见的痛处——缺少无障碍卫生间。“我们这边最大的问题是厕所，会有很多残障人士来我们店里。他们需要一个专门的卫生间。”主理人章莉莉说。

记者在现场看到，由于店内没有排污管，卫生间设置在约50米远的地方，是一个社区型卫生间。负责LiliTime·巷子改造的设计师是小红书博主@SHAW.SHAW.热，他由此出发，在原有社区卫生间的基础上设计出了一间全新的公用无障碍卫生间。博主@SHAW.SHAW.热说，希望这间新卫生间除了基本功能以外，可以让使用的人自在放松，甚至能有一种被照顾的感觉。

改造计划的介入，甚至延长了“1984bookstore”的生命线。这家店的店主欧阳虽然是个95后，但是这家小店已经经营了12年，而且从第三年开始就一直是亏损状态，支撑小店活下去的念头，是“上海太快，书店给了人们一个冷静的地方”，欧阳说，若不是这个项目，这家店应该会在7月结束营业。而改造他的设计师蒋轶杉则为这家店带来了一道阳光，在后者看来，改造的意义是融入，在原有的调性和性格里，做一些优化，让这家店“遇到什么样的客人，就是怎样的空间”。

而在线上，“街巷小店帮扶计划”则会为所有入驻小红书的小店进行线上内容话题、活动策划、流量倾斜等扶持。在这个过程中，小店店主可通过发布笔记、店铺直播等方式获得流量曝光，还能借助线上售卖的方式，把承载着人情味的货品，传递给更多喜爱小店。

比如开在成都市崇州市幼儿园隔壁的“白熊小超市”，从开店开始就每天在小红书上分享自己的经营心得，希望这份心得能变成其他人开店的“避坑”指南。在持续“赚了/亏了”更新下，获得了很多关注，现在已经拥有5000+线上“云股东”，他们常帮小店经营出谋化策，建议开线上店，建议改线下布局等；目前上线小红书店后，持续“赚了”多天，线上一款“赚了绿本本”已经卖断货；尽管开在崇州，但也有就近粉丝开始去线下关顾小店。

同样的情况，还有开在成都提供烦恼咨询的Noworry Bakery解忧面包铺，以及在上海复旦新闻系人开的钉满报纸的报亭咖啡店......

据了解，小红书希望通过这样的一次改造计划，通过其线上社区的力量能帮到小店，也能慰藉到一部分人；同时，也希望开在小红书里的“小店”，能让线上更多的用户看到他们、喜爱他们，通过内容笔记，让更多人感受到小店所在的城市气息，以及街区的烟火气。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟

责任编辑：张懿

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