攻陷美研热门专业 | 毕业=就业！大红大紫的商业分析到底是个什么神仙专业？

发布时间：2024-12-17 18:52

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我们为大家带来共计十场热门专业的分享讲座。今天要给大家讲解的是商科申请的“网红”专业：商业分析。如此受欢迎的商业分析到底学什么？哪些背景的学生可以申请？又有哪些院校可以申请呢？下面范老师为大家做下具体的介绍。

讲座嘉宾：范寅晨

·尊享文案导师

·拥有多年留学申请指导经验，钻研最新商科专业发展趋势，总结申请规律，擅长帮助学生结合专业要求挖掘素材亮点，录取率100%。指导学生录取：MIT金融硕士（TEF Times专排第一）；哥大金融数学（TEF Times专排第一）；USC商业分析（TEF Times专排第一）；哥大商业分析；杜克商业分析

我们今天的解析主要分为以下几个部分：专业介绍，就业方向，如此热门的商科专业是如何从无到有，成为网红的？申请趋势；最后我会给大家分享我做过的几个相关案例，同学们各自的背景条件和他们的录取结果。

专业介绍

商业分析是一门基于统计分析和商业决策的学科。它的目的是研究企业的经营数据，从中发掘有价值的信息。这些信息可以帮助企业解决经营问题、提高经营水平、促进商业决策、和发现商机。

以下我们通过几个生活中的例子，来看看企业是如何利用商业分析去发现商机、对未来进行预测、和找出最佳商业决策。

首先，企业的分析人员会通过报告、记分卡、聚类等方法对历史数据进行呈现和分析，从而发现商业问题和机遇。比如大家有没有想过，为什么各大视频门户有时候推荐的电影正好是你想要看的？就拿Netflix来说。它是美国在线视频租赁商，可以理解为收费版的优酷。Netflix有上千万的用户，每个用户都有自己不同的喜好。假设你上周末在Netflix看了两部电影，都是动作片。在所有Netflix用户中，肯定有很多人也看了这两部的动作片。然后下个周末，那些人又看了另一部电影，很可能也是一部动作片。根据你和其他人之前的相似性，Netflix预测你也会想看这部电影。于是这部电影就出现在你网页的相关推荐中了。

其次，商业分析也可以通过对历史数据进行建模，进行准确的预测。比如，大家觉得超市发优惠券真的是随机的吗？有没有想过，超市在给你发优惠券的时候，就已经知道你很可能会用掉它呢？现在很多消费者都会办超市的会员卡。这就意味着超市的分析人员可以跟踪人们过去的消费记录。假设你正在减肥，并已经连续三周买减肥茶了。分析人员有理由相信你下周也会继续买减肥食品。所以结账之后，付费页面会跳出一张蛋白棒的优惠券。

最后，商业分析可以通过模拟和优化帮助企业找出最佳的商业决策。比如，机票的价格每个小时都在变。根据经济学理论，需求决定价格。如果我们知道什么时候出行的需求量最低，那理论上我们就可以买那个时候的机票，以最便宜的价格坐飞机。事实上航空公司已经先我们一步，通过模拟未来需求曲线，确保高峰期的机票价格总是最高的。如果分析员预测未来某个时间段的出行需求量很大，那么即使当下没什么人买这个时间段的机票，航空公司依然会把这个时间段的票价定的很高，从而实现营收最大化。

目前，美国大约有130所高校开设商业分析研究生项目。其中大部分项目在商学院下，叫做business analytics。也有一部分项目开设在理学院、工程学院、或继续教育学院下，叫做analytics,applied analytics,data analytics或者business intelligence等等。这些项目都教些什么呢？

总的来说，刨去五花八门的叫法，商业分析项目必然包括技术类和功能类这两大类课程。

技术类technical课程教授统计、数学和计算机编程知识。常见的课程有统计建模、优化设计、数据挖掘、数据可视化、数据库等等。此外，不少高校还开设拓展选修课，比较典型的有：MIT麻省理工大学的机器学习、USC南加州大学的信息安全和人工智能、哥伦比亚大学的深度学习和博弈论模型、WUSTL华盛顿圣路易斯大学的云计算和文本挖掘课程。

功能类functional课程旨在培养学生的商业技能，包括但不限于商业沟通、商业决策、领导力和团队协作。主要课程有管理沟通、数据解读、基于数据的决策制定等等。除此之外，一部分学校，典型的有哥伦比亚大学、杜克大学、华盛顿圣路易斯大学，会提供多个专业小方向，以帮助学生尽早掌握针对特定行业或商业领域的技能。常见的小方向有金融、市场、供应链、医疗、和管理。对应的课程分别有风险管理、市场调研、随机过程、成本分析、医疗运营管理。

上图为麻省理工2019秋季学期的课表，可以看到大部分课程是建立在统计和编程基础上的。除了这6节必修课之外，还有一个沟通相关的研讨会。这个研讨会，不仅秋季学期有，之后的第二个学期依然是每个学生必须要参与进来的环节。下图为华盛顿圣路易斯2019秋季和2020春季的必修课课表。intro to python and data science,preive analytics,design and SQL,big data and cloud programming都属于technical技术类课程。而professional business communication就属于functional功能性课程。

就业方向

不少同学都知道商业分析很火，毕竟越来越多的人都在谈论这个话题。但商业分析到底为什么火？它凭什么这么火？要回答这个问题，就势必要谈到当前的就业环境。

随着人工智能的发展、市场竞争愈演愈烈、客户的要求也越来越高，各行各业都在面临运营集约化和人力资源再分配的挑战。举个最简单的例子，越来越多的银行业务可以通过手机或营业厅里的自动化设备办理。这意味着，柜员、大堂经理这类基础岗位的需求越来越少，就业市场开始缩水。根据波士顿咨询公司的预测，到2027年，中国23%的金融岗位会被取消或取代。换句话说，有两百多万从事基础金融业务的员工将面临失业。

当前的大数据时代，同时也创造了新的岗位，那就是数据分析师。从各个院校开设的专业小方向，我们不难看出，商业分析可谓是一个万金油专业。事实也的确如此。互联网、游戏、通信、金融、医药、咨询、零售等各行各业都需要擅长挖掘数据、分析数据的人。根据麦肯锡大数据报告指出，2018年仅美国就面临至少15万数据分析师的空缺，同时还缺乏150万了解如何利用大数据分析技术辅助决策的管理人员。沃尔玛、惠普、德勤、亚马逊都是数据分析的深度用户。

麦肯锡、贝恩、波士顿咨询甚至收购了专门的部门来做数据分析。因此，商业分析的就业形势非常乐观，就业率基本在90%以上，而且薪资水平也比较高，平均年薪大约有6.5万美金。名校背景的学生，年薪甚至可能超过10万美金。

商业分析毕业生到底能做哪些工作呢？

首先是金融领域。就业去向有：评级机构、商业银行、投资银行、金融服务类公司、各类上市企业、金融监管机构。通常从事金融分析师和风险分析师的岗位。其次是会计审计领域。可以担任外部审计师、内部分析师、风险分析师。接下来是市场营销领域。常见的就业去向包括在快消类企业担任营销分析师、在咨询公司担任市场研究员、在广告公司或其他各类企业担任客户分析师。最后是咨询领域的数据分析师，通过研究业绩数据，为各类企业提供财务、运营、策略相关的解决方案。

如此热门的商科专业是如何从无到有，成为网红的？

5年前，商业分析还是个默默无闻的专业。首先直接命名为Business Analytics的专业几乎没有，而稍许沾亲带故的也几乎无人问津。那个时候，哥大职业教育学院下的applied analytics项目的录取门槛也相对不那么高。

直到2015年，数据分析专业忽然成为商科申请的一个大类，出现在Graduate Management Admission Council,也就是GMAT考试机构，制作的申请趋势调查报告里。下图为当年的统计数据。红圈里的数字显示，2015申请季期间，商业分析的申请人数一举超过accounting、management、marketing，直逼商科老大哥finance，成为一个不折不扣的“黑马”。尽管当年全球仅有11个商业分析项目参与调查，其中两个还是刚成立的。然而，平均每个项目的申请量多达212个。

到了2016申请季，参与调查的商业分析项目增加到25个。平均每个项目收到272个申请，增幅达28%。由于75%的项目扩招，因此录取率提高至47%。

到了2018申请季，美国研究生项目的申请量整体下降6.6%。会计专业申请量明显下降，往年大热的金融专业增幅趋于0。与之相对的，商业分析类专业的申请形势却逆势而上，申请数量增幅超过30%，成为国际生争相抢食的一块蛋糕。

上图表展示的是各个热门专业的申请增长率变化。需要注意的是：X轴上方代表为增长，下方代表减少；绝对值越大，增幅或降幅越大。因此，我们可以看到，只有商业分析持续增长并且涨幅惊人。在2015年以前，该专业甚至没有统计数据。

下图四个方块展示的是历年来，各个商业分析项目申请数量的相对变化。2015年，所有项目的申请数量都有所增加。到了2018年，64%的项目收到的申请数量增加，另有28%的项目收到的申请数量减少。从下面的条状图可以看出，增加的这一部分申请主要来自于国际生，而中国学生又是国际生中的生力军。可以推测，随着越来越多的名校设立商业分析专业，同学们有了更多更好的选择。综排相对靠后、地理位置相对偏的学校遭到冷落。但是，名校项目不可能无限制扩招，随着中国学生越来越高涨的申请热情，商业分析专业的门槛必定越来越高。

申请要求

商业分析要求申请者具有较强的数理背景。绝大多数学校要求修过微积分、概率统计、线性代数；另有一部分学校建议学生能掌握基本的编程知识，比如python,C语言，Matlab，R语言。绝大多数录取商业分析专业的学生有海外交流经历，两到三段实习，多的甚至有五六段。各类计算机编程证书和网课证书不是必须，但是可以加分。因此，统计专业、数学专业、计算机专业的同学比较占优势。其他理工科和商科专业的同学，如果满足先修课要求也能申请到不错的项目。文科专业，诸如语言学、英语、传媒，申请到好学校的难度非常大。

1.TEF全球教学质量排行榜上专排第一的南加州大学。南加大的商业分析专业成立于2014年。项目时长18个月3个学期，需修满33学分。这个项目注重培养学生的大数据分析能力和编程能力，因此技术类课程较多。虽然并未设置track，但提供了市场营销、金融、运营管理、零售、制造、银行业、医疗、和娱乐相关的选修课。

由于课程偏技术，该项目对申请者的数理背景要求较高。建议国际生托福成绩不低于100，小分不低于20，GMAT/GRE并无明确要求。大家看到近两年的Enrollment data。跟2017年相比，2018年入读学生的平均GPA提高到3.7。虽然只有0.1的差距，但是这0.1可以就可以刷掉几百人。GMAT和GRE波动幅度不大，工作经验方面由于越来越多的应届毕业生加入有较大幅度的下降。不过，这仅仅是全球的数据。国际申请者的主力军是中国学生，中国的学霸实在是太多了。

所以当我们把范围缩小到中国，就可以看到南加大真正可怕的地方。下图为部分录取案例，最低的GPA为3.7，最低的托福成绩为105，最低的GRE分数虽然只有322，但是这位同学的GPA和TOEFL成绩很惊人，并且实习方面有非常突出的表现。

2.杜克大学的MQM Business Analytics。Duke的项目时间比较短，只有10个月。它的特点在于有四个小方向，分别是金融、市场、内控和战略。相比统计和编程技术,杜克更看重soft skills。因此对申请者的本科背景没有南加大那么挑。今年秋季入读的这批学生，平均GPA是3.55。而去年上海前途送出去的这批学生，平均GPA3.8+，托福最低103，GRE最低329。

3.华盛顿圣路易斯大学是一个非常与时俱进的学校。这个学校的商业分析专业，原本叫做客户分析。18年秋季才更名为商业分析，并开设了三个小方向。今年新增了会计小方向，明年还会新设人力资源小方向。虽然华盛顿圣路易斯大学的地理位置不是特别好，但它BA专业18届毕业生的就业率有100%，再一次印证了商业分析的就业前景和市场需求。这个学校的全球录取数据近两年变化不大，基本是GPA 3.5+,托福105+，GMAT 700+的局面。具体到中国学生，申请形势跟全球数据差不多。不过WUSTL的申请文书每年都在变，考验同学们对行业趋势的感知，还是有一定难度的。

4.罗切斯特大学。这个学校的项目不分小方向，学校给的课表当中，各个领域的课程都有，技术类课程主要用到python和R语言。跟前面三个学校比起来，罗切斯特的申请难度相对低一些。对标准化成绩的要求是弹性的，区间范围比较大。这个学校喜欢500强、四大背景，有些成绩差一口气，但是实习很丰富、擅长面试的同学可以首先考虑它。

2018 Enrollment data：GPA 3.0-3.8,TOEFL 105,GMAT 640-730,GRE V 149-159,GRE Q158-170,work experience 0.2-2.3Y。下图是往年的中国学生申请数据。最低的gpa是2.9，最低的是gmat640。比之前几所学校低了不少，相信能给大家带来一点希望。

案例分享

0 1 A同学

985院校中文教育专业（辅修国贸），GPA3.45,TOEFL 101,GMAT 710，修过高数、概率统计和线性代数，而且成绩都还不错。大三暑假期间，她自学了python和SPSS。实习比较平凡，知名车企—市场项目，培训机构—海外市场推广，教育机构—产品研发及推广。虽然有保时捷公司实习，不过实习内容基本是组织策划，数据分析类的工作比较少。最后，她最高申请到了综排39的伦斯勒理工大学。

录取：Rensselaer Polytechnic Institute:MS Business Analytics；

University of Maryland-College Park:MS Business Analytics;

Pepperdine University:MS in Applied Analytics

拒绝：Case Western Reserve University College of William and Mary Fordham University

University of Connecticut

0 2 B同学

双非院校传媒专业申请商业分析。GPA 3.85；TOEFL 104；GRE 326。一共有四段实习，有两段没什么相关性，其他在500强和传媒公司做的就是数据分析工作，相关性非常高。因此，他录取罗切斯特是意料之中的。

录取：Brandeis University:MS Business Analytics；

University of Rochester:MS Business Analytics。

拒绝：Washington University in St.Louis

University of California-Irvine

0 3 C同学

C同学是2019年的大满贯获得者，海外本科金融专业（辅修数学）。金融专业录取到MIT，商业专业录取到专排第一的南加大，和两个top10学校。GPA 3.88，托福110，GRE329。这就甩开其他申请者一大截了。在这个基础上，她还用R语言和Stata做过关于上市企业资本结构的学术研究。交流项目有：NYU Stern（GPA3.96）,HEC Paris(GPA 3.8)。另外，还有知名国际投行—分析研究&风险治理，四大—风险咨询，知名跨国公司—金融的加持。她每一点都做的很好，可以说是无懈可击。

录取：

Columbia University:MS Business Analytics；

University of Southern California:

MS Business Analytics；

DukeUniversity:MQM-Business Analytics(Strategy Track)

由此可见，商业分析申请难在申请Top20的名校。因为这一档的学校要求同学们在各方面都做到滴水不漏、无懈可击。但是，随着越来越多的学校在增设项目、在扩招，某一方面有硬伤的同学，依然有机会在top50的美国知名院校学习商业分析，享受这个专业带来的机会和挑战。

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