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老年电视节目不足及改进方法

老年电视节目不足及改进方法 　　【摘要】我国的老年电视节目存在节目量少、形态单调、收视率不高等问题，各级电视台应通过重视老年电视节目创作、多方了解老年人的收视需求、更新观念拓展题材、努力创新节目、强化营销意识、创制特别节目等方式改善老年电视节目的境况、扩大老年电视节目的社会影响力，从而使老年电视观众的需求得到满足，引导更多人关注老年人。 　　【关键词】老年电视节目受众需求更新观念 　　我国已于1999年进入人口老龄化社会，老年人队伍日趋庞大，据2013年2月发布的我国第一部老龄事业发展蓝皮书――《中国老龄事业发展报告（2013）》的统计数据，截至2012年底，我国老年人口数量达到1.94亿，占总人口的14.3%①。老龄化问题日渐成为一个令人瞩目的社会问题，作为影响力最大的传媒，电视应当对这个问题有所关注，正视日益迫切的老年人的视听需求。但目前，电视对老年人的关注远远不够，现有的老年电视节目本身也存在着一些问题。 　　一、老年电视节目存在的问题 　　1、节目量少 　　我国第一档老年电视节目是1991年天津电视台创办的《晚霞余晖》，二十多年来，中央和省级电视台先后开办了一些老年电视节目，其中，央视《夕阳红》、北京台《金色时光》、上海台《生活广角》、山东台《老友》、河南台《老人世界》、云南台《真爱无敌》、广西台《金色舞台》、天津台《枫叶正红》、湖南台《长寿》等多档节目播出一段时间后先后停播。据笔者统计，目前全国省级以上电视台播出的老年电视节目只有十几档，包括上海电视台的《精彩老朋友》、广东电视台的《天年乐》、河北电视台的《家有父母》、北京电视台的《晚晴》、福建电视台的《金秋》、新疆电视台的《老年之友》、安徽电视台的《幸福不晚点》等卫视播出的节目，以及一些覆盖范围较小的有线频道、教育频道的老年节目，山西电视台的数字电视频道《老年福》是全国唯一的老年电视专业频道。和全国各级上千家电视台日播24小时的总播出量相比，显然节目量很小，和老年人口数量更是不成比例。 　　2、节目形态较单调，质量比较平淡，缺乏品牌节目 　　老年电视节目的形式多为讲座、专题、娱乐加谈话形式，题材集中在健康养生、征婚交友、乐享晚年等方面，报道老年人的生活不够深入，包装不够新颖，品牌节目较少。 　　中央台曾经的老年节目《夕阳红》是同类节目中的翘楚，但在播出18年后于2010年停播。《夕阳红》制片人曾提到原因：原有的模式逐渐老化，《夕阳红》的收视率不太理想②。这其实也说出了很多老年节目的共同问题：节目形态老化，制作手法与表现形式单一③。 　　3、节目收视率普遍不高 　　一般而言，为了争取观众和广告客户，各电视台于潜在观众最多的黄金时段19：00-22：00安排的是最吸引观众的节目，经济收益也高，除了湖北经济电视台的《桃花朵朵开》在晚上20：58分播出，算是黄金时段，其他各电视台的黄金时段和次黄金时段鲜有老年节目的身影，多安排在白天和深夜时段，这既与老年人白天时间充裕的收视特性有关，也可以窥见老年节目的收视率情况。 　　4、各级电视台投入不多，不够重视 　　在目前的市场体制下，每个电视台都是自负盈亏的经济实体，人员费用、节目创作都需要经济实力的支撑，为了运转正常，电视台经营者往往会以经济效益为标准，重视收视率高的新闻、综艺节目，对这些节目资金投入较多，也会采取各种措施提升节目的质量、保证人气。而收视率较低的老年电视节目因此不被重视，投入资金少，投入力量小，节目的质量、收视率由此更进入了恶性循环。 　　二、改进方法 　　1、电视媒体应自觉承担起关注老年人的社会义务，履行其社会职责 　　我国各级电视台都属于国家公共事业单位，享受一定比例的国家财政拨款，因此，除了关注经济收益外，还必须重视社会效益，承担起宣传国家政策、引导公众舆论的社会责任。对观众，不但要迎合其收视趣味，还要引导其共同承担社会责任。老年电视节目应进一步宣传国家的相关政策，深入表现老年人的现实问题，引导公众加强对老年人的关爱。因此，电视台管理者应当拨配给老年电视节目适当的比例，即使收视率不高、经济效益一般，也要从公益角度给予一如既往的支持。 　　2、充分了解老年人的收视需求 　　老年电视节目创作者应当进行老年人情况调查、老年电视受众调查，从而更了解我国老年人的构成情况、老年电视受众的构成情况以及其对电视节目的要求。而且调查要定期进行，因为受众在不断变化、需求在不断变化。 　　在确定栏目方案、选题之前，创作者都应该做一些受众调查，有了基于受众性别、年龄层次、职业类别、地域特征、受教育程度的收视兴趣、收视习惯、收视心理调查和研究，才能进行较准确的节目受众定位，了解受众感兴趣的题材。比如从年龄出发，老年受众60岁以上每增加10岁视为一个年龄层，每一个年龄层的受众都可能有不同的收视需

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