淘宝推虚拟超市“购便利”或冲击1号店

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昨天，定位于快消品销售的“生活平台”淘宝“购便利”(24.taobao.com)正式上线，目前首选北京、杭州开展试运营。当地市民足不出户就可以买到超市生活用品，并可以享受24小时之内送货上门。

定位于平台

负责淘宝“购便利”的阿里巴巴集团副总裁陶然表示，“购便利”是淘宝系旗下的新生活平台，以快消产品为主。目前，“购便利”涉及食品饮料、美容洗护、母婴用品、家居百货、厨房用品、家纺针织等十余个类目，生鲜蔬果水产产品到今年3月才会上线。北京地区目前的商品种类和数量有近万种。

陶然透露，“购便利”的合作商家是线下传统超市和供应商，由商家提供合格、高品质的产品，淘宝给以指导建议，商家自行决定产品的网上定价和打折促销。目前，在北京、杭州地区的主要合作伙伴为世界顶尖级商业集团麦德龙。

80元起包邮

陶然表示，虽然目前只有北京和杭州两个地区开始运营，但是“购便利”方面也表示，在试运营一段时间后，接下来上海、广州、天津、深圳、成都、南京等城市也将上线运营，预计3个月后将把配送时间缩短到“当日达”，并将视用户需求情况开通夜间配送到家的服务。

据了解，“购便利”的配送费用标准是80元起包邮，其承诺如果客户在中午11点前下单订单将在当日送达，11点后下单则次日送达，暂不支持夜间送货。

■专家分析

必然对1号店产生冲击

对于淘宝进军虚拟超市的举动，互联网分析人士孙杰指出，与1号店等自营为主的模式不同，淘宝购便利定位于平台，只采取招商模式，可以把规模和品类选择做得更大。另外，淘宝本身的电商资源很多，可以很短时间给“购便利”带去大量用户。他认为，未来淘宝“购便利”和1号店要拼的是供应链周转效率。

目前，国内快消品电商的领头羊是1号店，2011年销售额超过27亿，外界预测2012年1号店的销售额将超过50亿。孙杰认为，淘宝“购便利”必然会对1号店产生很大冲击。尤其1号店只是在上海地区做得比较好，全国范围还没完全铺开，此次“购便利”先切入的北京和杭州，也是从1号店薄弱环节下手突破。

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