【媒体推广案例】2019新青年深度清洁消费趋势发布会营销传播方案.pptx

发布时间：2024-12-17 21:54

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2019年新青年深度清洁消费趋势发布会营销传播方案耀世星辉传媒（北京）有限公司深度清洁类产品行业现状分析虽然此类产品如今在市面广为流传但大众认可度较低、并未实现广泛普及那么如何才能与消费者之间建立紧密的情感链接与利益联系呢？我们的营销策略，通过种草期-养草期-引爆期对消费者的内心情感需求进行捕捉提炼力求通过一场不一样的发布会回归产品本质，实现与消费者的情感共鸣随着大环境的污染，人们越来越注重健康而健康离不开深度清洁，但想要做到深度清洁并不容易如今的“新青年群体”中对于深度清洁产品存在众多疑问与担忧产品外观不够时尚产品性能不够强大、价格偏高产品操作的便捷性深度清洁耗时过多众多知名品牌的深度清洁产品横空出世如戴森无线吸尘器、飞利浦电动牙刷电动剃须刀它们在一定程度上满足了当代新青年的需求性能强大、外观时尚、提高了清洁效率此次我们针对当下新青年致力于打造一场属于新青年的深度清洁趋势发布会着重推出外观科技感俱佳、操作便捷性价比高的产品力求满足新青年的“洁”出要求与新青年人群建立联系的关键词“洁”（杰）出人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群更崇尚经验主义，对于消费有更独立的主观思考，对产品的需求更多元化在多元化的世界里，寻求最出众的自己人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群追求简单、快捷，更直接的消费体验，愿意为节约时间付出更多费用利用最短的时间实现自我提升，做最优秀的自己人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群有故事、有情操的产品受到追捧，在满足产品硬性需求的同时，情感需求愈发重要不做情感的奴隶，做情感的主人人群洞察新青年并非一代人，而是一种消费人群即便经济实力有限，但对未来经济又信心，会选择用超前消费的观念满足自我需求我的金钱我做主，就是这个范儿2019年新青年深度清洁潮流趋势发布会正如“新青年”一样，就做最杰出的由此天猫+品牌=最杰出的自己这种杰出来源于对品牌的信任，更来源于我们自身的力量用“‘洁’（杰）出”，连接深度清洁与新青年的日常生活我们要做的不仅仅是对趋势的解读与产品的宣传而是深入贯彻产品多元化+引起消费者情感共鸣因此，提出我们的主题高效新青年“洁”出新表现整体规划# 高效新青年“洁”出新表现 #时间与阶段10月13日—10月14日10月15日—10月17日10月18日种草期养草期爆发期淘外平台微博、淘宝种草图文、短视频微博、淘宝直播联动、线下发布会、电视台主要事项创意海报、热门话题线下发布会全网直播淘内形式视频首发全面种草直播联动主要事项淘宝头条/微淘/爱逛街我淘我家淘宝头条/微淘/有好货/我淘我家/全球时尚钻展直播矩阵#高效新青年 “洁”出新表现#站内内容承接种草期养草期引爆期# 高效新青年“洁”出新表现 ##高效新青年离不开这些##“洁”出青年宝典##何必“洁”出，懒点也好#《还在为深度清洁而烦恼吗？》《有了它们，深度清洁也可快速解决》《没有它们，还好意思说自己是新青年？》《深度清洁就靠他们啦》《提高生活效率不可忽视》《你和新青年之间只差一次深度清洁》站内整合淘宝头条/微淘/有好货/必买清单/生活研究所/装备天地/内容号种草期预计曝光量：300w淘内种草策略曝光高的渠道高品质导购渠道店铺大促常规铺量，打造话题，为更多潜在用户打标签。渠道占坑，让贴上标签的用户深度种草。大促节点，直接转化反作用于内容渠道：淘宝头条、微淘、消息盒子渠道：微淘、必买清单、消息盒子、生活研究所钻展广告投放，让更多潜在用户贴标签，更多流量进入店铺。围绕品牌及产品特性进行淘内大范围曝光，让消费者知晓大自然并贴上标签。为产品打造使用场景，让消费者能深度地了解产品，并实现产品种草。店铺大促让利，实现流量转化销售。图文种草#高效新青年 “洁”出新表现#结合品牌产品及主题进行图文种草《想要成为“新”青年，深度清洁必不可少》《深度清洁，让你更加“洁”出》《新青年必备神器，你还差哪一个？》短视频创意短视频题目：《生活呀，你快点！》主题方向：高效新青年，“洁”出新表现产品（暂定）：吸尘器、除螨仪、蒸汽拖把、蒸汽清洁机、扫地机器人皆可人设参考：胖男孩（25岁-30岁）风格调性：诙谐风趣、快节奏创意思路：当理性消费时代进入感性消费时代，没有人会在意自己背负了多少后债，也不会有人在意此物“能用几时”，大家更在意的是，现在，我需要的，此次创意将利用去世的主人公，他的上帝视角来审视自己生前的某些桥段，简短的几句独白，探寻出自己的死因，是因为男主生前对自己生活环境的不重视，每天都渴望做完很多事情，继而引发开端本片对男主的审问。短视频创意如果你能得到你曾经生活过的片段你想回放哪个？活了多少分钟、吃过几次外卖？刷过多少礼物、追了多少女孩？存了多少钱、哭过多少次？房价会不会涨？吃鸡队友有

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