因跨界出圈，首座「MKL生活美学中心」12月亮相

中国的农历有12个月，每个月的长度不完全相同。 #生活知识# #历史#

成都商业市场，总不乏新看点。年底，又有一批新项目将入市。然而，真值得玩味者并不多。若以“突破”“脑洞”等维度来看，「MKL生活美学中心」无疑是绕不开的话题。

有着“商业新物种”的标签，作为红星美凯龙商业集团旗下最新业务板块首秀，MKL生活美学中心自带关注和聚焦力。

市面上不乏高举“生活美学”的项目，但多数仅流于概念。如何把生活美学的真谛诠释透彻？临近开业，随着项目越来越多信息的释出，MKL生活美学中心用“跨界”给出了它的答案。

这里的跨界是一种「融合再造」，MKL生活美学中心以“融合性全新商业形态”呈现。无论是空间场景打造、业态的创新组合，还是特色品牌的跨界联动等，既彰显出项目极致的审美追求，也做到了生活赋能的兼顾。

下面，我们从“跨界”切入，来看它所构筑的“生活·社交·新场景”是何种模样。

项目本身就是「跨界产物」

初见“MKL生活美学中心”，你可能会产生疑问：这是某个艺术场馆？摒弃了“购物中心”或“广场”作为后缀，MKL生活美学中心饶有新意地将一种“审美情趣”作为了案名。

因为他的确不是传统意义上的购物中心，也绝非是常规家居卖场的长相。

其官方介绍这样概括：MKL生活美学中心致力于打造居家生活+美学时尚的全品类消费场景。它更像是集红星美凯龙在家居及购物中心运营之所长，诞生的“跨界”产物。

设计感十足的穹顶

我们从项目的“功能定位”和“品牌组合”来展开会更为清晰。

功能定位上，MKL生活美学中心主打「生活零售聚集地」、「精致社交平台」、「欢聚亲子乐园」。与常规购物中心相比，在业态组合上做了“跨界”处理。比如，零售的搭配，除了精品服饰及生活方式等品类，还汇聚了大量有号召力的家居品牌；社交功能的实现，除了引入特色餐饮，更强化精致屋顶花园餐厅和特色花园集市的场景营造，还以厨房跨界品牌的到来，将餐饮的体验进行不同维度的升级。

如何用品牌组合实现上述功能？MKL生活美学中心展现了它在家居及生活配套品牌的号召力。这里既有吸客利器“盒马鲜生”；英国海归团队打造的全服务型健身俱乐部“美航国际健身”；集合轻餐、红酒、KTV、 轰趴等元素为一体的“派对纯K”、以及西南首家艺术院线“ACE影城”等满足生活娱乐配套的品牌。

盒马鲜生效果图

派对纯K效果图

这里还有新加坡原创时尚家居品牌“Commune”、1995年成立于英国的奢侈家居品牌“MINE”；以及欧派、芝华仕等全球头部家居及软装类品牌。

Commune广告图

此外，项目还集结了超级网红“海底捞”、意境文化川菜“私飨”等餐饮品牌。以及知名母婴用品“好孩子”、“中亿孕婴”等儿童品类，更有英国皇室御用玩具品牌“Hamleys”西南首店的入驻。

创立于1760年的Hamleys，发源于英国最著名的摄政街，距今已经有260年的历史，是世界最古老的玩具品牌之一。它是伊丽莎白二世童年玩具的主要供应商，并于1938年被授予“英国皇家御用称号”。

位于伦敦摄政街的Hamleys

在Hamleys不仅有琳琅满目的自由品牌玩具，还有种类来自全世界各地的玩具品牌。世界一流的玩具大牌还会专门为其打造专属定制商品，比如LEGO，在Hamleys就能买到专属联名款。

Hamleys MKL生活美学中心店，是中国第5家门店，西南首店。这里每一个玩具都尽可能做到动态展示，营造出生动的游戏场景，还会不定期举办IP见面会、快闪巡游等活动。小朋友们还能在这里定制自己的生日派对。

Hamleys MKL生活美学中心店效果图

的确，市面上很难找到能与此完全对标的商业项目。这背后，得益于红星美凯龙在传统家居领域以及购物中心运营的成果。如此融合，也彰显出项目对于“生活美学”的定义——真正回归到生活，回归到对自己内心追求的关注。

项目入驻品牌

另外，从运营逻辑来看，“家居+生活配套”的组合，实则是两种场景优势的互相助力。

说到场景，恰好是家居品牌的强项，他们擅长借由沉浸式场景的营造，促使消费行为的完成。卖沙发，就为你打造一个坐下来不想走的卧室；卖厨具，也能让你误以为走入了某个大师的厨房，现场烹饪的香味可以让你自动驻足。

深谙“场景力”精髓的MKL生活美学中心，还专门打造了面积近8200㎡的“屋顶花园”，分为厨房花园、草坪广场、水镜花园三部分，回归自然的美学表达也为就餐、社交、娱乐等带来场景的助力。

水镜花园效果图

然而，善于造景的家居品类购买频次相对较低，生活配套业态的出现又刚好补足了这一短板；而家居的目标性强，能在一定程度实现跨区甚至跨城的客群吸附之功用。MKL生活美学中心，意在实现二者完美的互通融合，才能不负“商业新物种”之名。

自带爆红体质的「联名跨界」

倘若上述所谓“跨界融合”，就是找些家居和生活配套填进去，如此机械组合便毫无讨论价值。实则，MKL生活美学中心不仅是将家居及购物中心进行融合，更牵线品牌实现“联名跨界”的全新探索，从而真正彰显“生活美学”的内核。

“联名”，在近几年大行其道。但多数为短期合作模式，往往只形成阶段性的爆发。MKL生活美学中心并非简单的进行组装填充，而是各施所长的深入联动。

从项目呈现的产品内容和体验来看，准确地说是一种“融合再造”，以一种全新产品的形态进行长期运营。

来看几个有趣的案例：

無料书铺&集璞装饰：跨界合作店

MKL生活美学中心引入西南首家内容型轻社交文化空间——無料书铺，在已有精致内容呈现之上，联合国内顶级家居设计服务机构“集璞装饰”，跨界打造未来概念书店，呈现集视觉体验、文化熏陶为一体的地标型网红空间。

無料书铺效果图

家是设计的艺术，书籍是文化的载体，文化与艺术本就是相辅相成的共生体。無料书铺与集璞装饰的合作，让文化与艺术彼此融合不再割裂，也给当下忙碌于世的人们，一种新的生活答案。

無料书铺效果图

ACE影城&芝华仕沙发：跨界合作店

MKL生活美学中心ACE影城，是西南首家艺术院线。

ACE影城是场景打造的高手，以艺术展览与现代化影院的融合为特色。它既是专业电影院，拥有先进的放映设备；同时又有与众不同的当代艺术与设计展厅。“来电影院逛美术馆”就是ACE影城所尝试的新型跨界经营。

ACE影城效果图

除了场景的创新外，它还与芝华士头等舱沙发跨界结合。让前来观影的消费者，不仅可以“逛美术馆”感受艺术熏陶，还可以享受五星级的坐享体验。

ACE影城效果图

LAZBOY&美妆美甲：跨界体验馆

LAZBOY是全球著名的功能沙发品牌，以独特的舒适体验为卖点。他与美妆美甲跨界合作，自然能为消费者带来更为舒适的个护体验。

宅己&奎恩：家具摄影跨界店

宅己是一个面向全球的现代简约艺术家具品牌，通过前卫艺术与匠心打造相结合，让不同形态与材质产生碰撞，用设计、材质、颜色和功能的完美结合，来创造具有想象力的生活空间。

奎恩是成都本土知名摄影品牌，在摄影领域有极高的号召力。宅己能利用自身优势打造出极具艺术气息的空间，为奎恩的摄影发挥带来场景的助力。

宅己效果图

奎恩和宅己的品牌理念，都有着几乎同样的标准——艺术，美学，先锋创新，可以说二者是一个同频的体系，碰撞必然会有火花。

宅己效果图

无论是颜值，还是独特体验，这些联名品牌都自带爆红体质，期待值很高。这与MKL生活美学中心所倡导的艺术及审美调性一致，也让我们看到了关于打破边界、追逐极致、敢于探索等生活美学的价值体现。

不难想象，如此各取所长的结合，依托后期精准运营亦有机会真正起到1+1>2的功用，实现跨圈层的渗透。

基于生活美学的「更多探索」

一众原创联名跨界，让MKL生活美学中心“商业新物种”的标签更为明朗化。而基于项目对于生活美学的追求，各个品牌也在实现自我的迭代和探索。

近期，项目微信公众号所推出的“美学面对面”栏目，通过对品牌主理人的采访，让我们看到了更多品牌对于生活美学的理解。

我们以两个品牌为例，先来看一家川菜——私飨。

已在太古里、水璟唐开设门店的意境文化川菜品牌“私飨”，独有自己的审美调性。“文化、创新”是该品牌最大的竞争力。从创立之初私飨便坚持将四川的非物质文化融入到经营的方方面面。菜品、环境、甚至器皿，每一处都能够感受到品牌的匠心独运。

关于MKL生活美学中心概念店，其创始人介绍到：“这个店会更多融入一些生活美学的东西，让人感觉来到这样一个新物种购物中心的餐厅里，的确能收获不同以往的体验。不仅能有回到家的温暖之感，还能得到美学的熏陶。”

私飨概念店效果图

再来看一家室内设计品牌——YI立方。

说他是室内设计品牌其实并不准确，YI立方是楠川设计旗下的高端跨界集合品牌，涵盖了高端设计、意大利设计师品牌服饰、珠宝设计、定制家具、酒吧、咖啡吧、雪茄坊等综合业态。

据创始人透露：“在规划上，YI立方不单单是一个经营之所，而是一个乐享生活的乌托邦。在未来，YI立方会举办大量的艺术欣赏活动，诸如设计品鉴会、美食沙龙、时尚走秀、音乐派对等。”

YI立方效果图

不难发现，“生活美学”本身就具有强大的氛围感召力，这才使得各家品牌都在竭力创新。这些值得慢慢细品的用心，才能为项目运营期的蓄客带来正向刺激。

“跨界”的本义不是简单的牵手，而是彼此“融合”。MKL生活美学中心极好地诠释了这一点。可以预见，一大波新晋网红打卡地正在路上。

12月25日，位于成都地铁一号线广福站的全国首座“MKL生活美学中心”即将亮相。

首秀选择成都，大概是因为成都有沟通“生活美学”的基础，这里的消费者也愿意去读懂这些“跨界”背后的故事。

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责任编辑：

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