2024亚洲消费者研究报告解析亚洲复杂的消费格局探秘日益崛起的消费强国-罗兰贝格

发布时间：2024-12-20 18:14

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报告深入剖析亚洲消费格局，为品牌商和零售商提供战略见解。报告涵盖消费支出、人口结构、经济前景、消费偏好、影响因素、生活方式、购物趋势和品牌偏好等方面，呈现亚洲消费市场的复杂性和多样性。

亚洲消费市场总体态势

1. 消费支出增长显著：2024年亚洲消费支出有望达16万亿美元，占全球市场27%。未来十年，亚洲个人消费将增7万亿美元，中国贡献60%。

2. 人口结构变化明显：亚洲人口老龄化加剧，45岁以上人口比例将升至55%，20岁以下人口比例降至24%，印度是例外。

3. 经济前景影响情绪：消费者情绪与GDP增长相关，印度、中国和越南消费者较乐观，韩国和日本消费者较悲观。

消费者消费偏好与行为

1. 消费品类偏好差异

亚洲共性与差异：食品、非酒精饮料和家居用品是普遍关注品类，中国消费者更看重服装、鞋履和休闲活动。

不同地区特点：亚洲发达市场侧重生活必需品，中国消费偏好独特，东南亚关注必需品，印度侧重家居用品和健康服务。

2. 未来支出预测趋势

总体趋势：热门消费类别支出可能增加，印度消费者支出增长可能性突出，中国消费者支出增长预期不高。

不同年龄层偏好：各年龄段多关注生活必需品，教育受年轻一代和在职家庭重视，个人护理对Z世代重要，不同地区和年龄段在其他品类上存在差异。

3. 价格因素影响重大：价格是主要影响因素，健康用品及医疗服务领域较特殊，亚洲发达经济体消费者还受产品质量和购买渠道影响，印度尼西亚注重价值因素，未来健康因素重要性将增加。

消费者生活方式与购物趋势

1. 健康可持续受关注：消费者热衷健康、可持续生活方式，削减奢侈品消费，中国消费者优先考虑休闲活动等，东南亚消费者侧重弹性工作安排。

2. 便捷性需求凸显

线上线下融合：消费者追求便捷、安全和个性化购物体验，多数倾向线上线下结合购物，半数愿意为便捷支付更多费用，东南亚、中国和印度更显著。

购物关键因素：实体店购物时，便捷是关键因素，中国消费者还看重感官体验；网络购物时，配送速度、移动设备体验和个性化体验是核心焦点。

消费者品牌偏好及对企业的建议

1. 本土品牌更受青睐：多数消费者倾向本土品牌，日本和韩国消费者偏好强烈，中国消费者在部分品类上认为本土和国际品牌相当，本土数字原生品牌崛起。

2. 质量是关键因素：消费者选购奢侈品和快消品时注重质量、本土品牌和可持续发展资质，品牌忠诚度也重要。

3. 对企业的建议

中国市场策略：企业应针对中国市场特点制定专属策略。

把握消费信心：消费品公司应利用消费者信心拓展业务。

调整奢侈品策略：奢侈品品牌应聚焦品质和可持续性。

打造全渠道体验：优先考虑便捷性等因素。

国际品牌本地化：国际品牌需调整策略应对本土品牌竞争。

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