从科技创新到不忘初心 ASICS亚瑟士号召大家以运动释放内在向心力

运动是释放压力，找到内心平静的方式。 #生活乐趣# #运动乐趣# #运动哲学#

体育大生意第2847期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|张冰

“SOUND MIND SOUND BODY” “健全的精神寓于强健的体魄”，这是亚瑟士自创立之初便刻在品牌基因当中的理念。在那个运动装备市场仍然是一片蓝海的年代，亚瑟士便将“通过智能体育技术打造优质生活方式”作为自身的品牌愿景，始终致力于通过体育运动促进社会的健康，从而为全世界人民带来身心的愉悦。

如今，随着社会生产力不断发展，人们愈发重视文娱生活和身体健康，越来越多的品牌加入到运动装备的广阔市场中来。后疫情时代，国民的健康意识明显增强，强健的体魄和健全的精神变得尤为重要。向来重视“身心共同发展”的亚瑟士则在注重科技创新运动表现的基础上着重强调了情绪和心理的健康，希望以运动缓解时下负面情绪，释放内在向心力。

“向上更向心”主题短片释出

开启全球品牌主题活动

3月16日，亚瑟士发布了“向上更向心”主题短片，片中通过脱口秀演员庞博、导演刘循子墨以及艺术体操国际健将张豆豆的个人向心故事，诠释以运动为核心的“向心生活方式”。

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近几年，看脱口秀成为年轻人十分喜爱的休闲娱乐方式，而对于另一边的脱口秀演员来说，“每15秒钟就要被评价一次”的工作则压力不小，庞博的生活也正是如此。因此，他平常喜欢通过跑步来纾解压力，并从跑步的过程中发现生活的美好瞬间，身体力行地去寻找创作灵感，并通过脱口秀与更多人分享。

去年11月，一部名为《扬名立万》的电影凭借其新颖的设定、精彩的剧情吸引了大批观众，该电影的导演刘循子墨也被越来越多人所熟知。毋庸置疑，导演也是个高压职业，身在其位的刘循子墨甚至因为工作强度过大而产生劳损。还好，他一直有着踢足球的爱好，当卸掉工作的重任，球场上的刘循子墨找回了最纯粹的快乐，也找回了和自己沟通的空间。

张豆豆曾是一名艺术体操运动员，她从9岁就开始学习艺术体操，并在国内外多个大赛中获得优异成绩。然而，随着年龄的增长，她不得不开始考虑退役事宜。本就是艺术体操国际健将的她一直有练习瑜伽的习惯，在退役前的迷茫期也是瑜伽帮助她稳住心态，让她有信心尝试更多人生可能，找到人生新方向。如今成为教练员的她也将自己体会到的这份向心力量分享给更多年轻的一代。

在短片中可以看出，虽然庞博、刘循子墨和张豆豆有着不同的工作和不同的爱好，但他们都通过体育运动使自己达到最佳状态，让身心同时变得强大。而这些各自领域佼佼者的故事不仅能吸引不同圈层人群的关注，达成破圈效应，也帮助亚瑟士更好地诠释了“向上更向心”这一品牌主题。

运动爱好者们也可以从他们的故事中找到自己的影子：有人随人生阶段的变化被更多的工作生活琐事包围，但从不停止用运动提振自己的内心；有人因为运动创伤被迫放弃过去喜欢的项目，但在体验新项目的过程中继续找到运动的快乐……短片中“向上更向心”的故事，其实也是你我的故事。

线上线下全面布局

引领更多人开启“向心”生活方式

据体育大生意了解，这次短片的发布只是个开始，亚瑟士还将通过线上线下多种渠道向消费者诠释和传播“向上更向心”这一品牌主题。

线上，亚瑟士在抖音发起了“向上”挑战，让网友们在不同类型的体育动作中感受到内心向上的积极力量。此外，还与泛心理学生活方式品牌KnowYourself联合打造了以运动为核心的情绪调节方案，希望通过这些方式辅助大众更清晰地了解到自己现在的情绪状态，尝试通过不同类型的运动帮助自身排解情绪方面的困扰。

亚瑟士前滩太古里运动体验空间

而在线下，ASICS亚瑟士RUN+型动社将依托位于前滩太古里的亚瑟士全国首家运动体验空间，为消费者们呈现丰富多样的社群活动，同时联合线上小程序带来运动体验课堂，传递运动小技巧。全线整合的体育社群服务，让运动爱好者们可以更加切身地体会运动对于身心的提振作用。

亚瑟士社群活动

正如亚瑟士一直以来的品牌口号——“SOUND MIND SOUND BODY”，情绪层面与运动表现之间的重要联系一直是亚瑟士所重点关注的。2021年夏天东京奥运会期间，作为赛事黄金级别赞助商，亚瑟士在中国就推出了主题为“心火不熄”的品牌活动，希望与大众一同庆祝大赛回归，鼓励更多人积极成为运动的践行者。

亚瑟士2021年进博会展台

2021年11月，在第四届中国国际进口博览会现场，亚瑟士带来名为“心火指数互动体验”测试平台的应用。通过三维面部扫描科技、科学定制问答及球状统计模型等科技手段，帮助运动爱好者了解运动前后的身心状态变化，获得“黑科技”般的体验。可以说，亚瑟士一直在通过创新力十足的互动体验，表达着品牌引领更多人通过运动感受对身心提振的追求。

科技创新、多样化产品

亚瑟士展现以人为本品牌理念

在大众的印象中，亚瑟士向来以高性能运动用品著称，尤其在专业跑步领域具有领先地位。但实际上，在“SOUND MIND SOUND BODY”理念的指引下，亚瑟士旗下的科技创新、联名产品、瑜伽产品等系列也都处处体现着“以人为本”的设计理念。

据体育大生意了解，在科技创新层面，今年亚瑟士将主推FF BLAST中底材料矩阵，其中涵盖FF BLAST、FF BLAST PLUS、FF BLAST TURBO 三款不同特性的中底材料，并将搭载于不同定位的鞋款当中，从而将专业运动人士、日常锻炼人士、热衷自由活力风格的潮流人士等不同圈层都纳入到服务群体中。

搭载新款FF BLAST PLUS中底科技的

GEL-NIMBUS 24

另一个不得不提的趋势是，以“95后”“Z世代”为代表的年轻人已崛起为消费主力，而近年来中国年轻人对潮流类、休闲类产品有极大热情。

为更好地服务中国新锐年轻群体，亚瑟士以90年代NBA底特律活塞队传奇球星伊塞亚·托马斯的焦点战靴为蓝本进行复刻，无论是放眼世界，吸取伦敦、芝加哥、东京、巴黎四座魅力城市独特文化，推出GEL-SPOTLYTE LOW城市系列；还是以「全国制霸」为口号，聚焦本土北京、上海、杭州、武汉、深圳5座城市的篮球和潮流基因，带来属于五座城市的特别联名鞋款，都展现了亚瑟士对年轻世代敢为焦点，向心而活的助力。

亚瑟士GEL-SPOTLYTE LOW城市系列

此外，在刚刚过去的3月8日，世界迎来第112个“三八”国际劳动妇女节。中国体育用品联合会《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达6362元，相比2020年增长近50%。众多运动品牌敏锐地察觉到这一变化，亚瑟士正是其中之一。据悉，女性相关产品、瑜伽产品等也是亚瑟士近期发力的重点。

张豆豆上身亚瑟士瑜伽产品

在球类运动方面，今年亚瑟士还将在国内举办亚瑟士青少年网球巡回赛，并邀请品牌合作的国内优秀教练以及签约运动员亲临现场，帮助选拔培养网球后备人才，助力中国体育事业更好地发展。

可以看到，无论是顶级运动员、年轻弄潮儿还是女性群体，亚瑟士一直希望为不同需求的运动爱好者带来最全面的支持和最优质的服务，并让他们从运动中获得快乐。这也再一次表明了品牌对于“SOUND MIND SOUND BODY”理念的一贯忠实。

2021年财报喜人

中国市场为亚瑟士注入强大活力

当我们回顾过去的两年多时间，会发现这段时间在整个人类的历史上都显得颇为特殊。而2021年初，当亚瑟士宣布重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念后，也着实鼓舞更多人在运动中找到积极的力量，提振身心，勇于面对特殊时期的考验。必须指出的是，这个独特理念与特殊时代的高度契合，也反映在了亚瑟士的财务报表之上。

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