新经济·新趋势｜2023新消费趋势：数字技术实现新体验，绿色生活方式引领新风尚

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封面新闻记者 欧阳宏宇

春节长假过后的首周末，立春撞上元宵节，成都春熙路商圈人气正旺，不仅餐饮门店排大队，休闲座椅也需要“等位”。有市民排队买到了网红小吃后，决定再去排队买网红甜品。“听说开了新店，特意来看看，尝个鲜。”

刚刚过去的春节，消费市场热力十足。数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%；商品消费和服务消费，同比分别增长10%和13.5%；其中，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。

奈雪、喜茶部分门店增长达600%，热门餐厅排队等位超1000桌，消费者“网购式过年”趋势明显，还有“围炉煮茶”成为继露营之后的新晋网红生活方式……经历了2022年的多重挑战之后，从餐饮旅游到文化娱乐各领域的消费需求在这个春节不断释放，将市场活跃转化成消费力，推动新消费市场繁荣兴旺，也给新的一年带来了消费“开门红”。

进入2023年，新消费赛道将呈现怎样的发展方向？新消费企业们应如何寻找更广阔的市场空间和增量？从百姓“菜篮子”、“米袋子”里，又能感受哪些消费新趋势？2月7日，北京社科院研究员、南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏表示，在中国经济运行韧性、潜力与活力的经济环境中，越来越多的数字技术正从不同领域持续发力，推动数字消费乃至中国数字经济快速发展。未来，基于消费者画像把握结构性机会，把握新消费品质提升、新兴技术普及并注重精神追求，将是新消费的主线趋势。“总体来看，新消费将与技术融合，使其定位逐渐个性化，逐步凸显出越来越多的新应用、新体验、新市场和新风尚。”

北京社科院研究员、南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏

关键词：新科技、新理念、新生活

一句话解读：精细供给丰富全民需求，数字技术点亮美好生活

趋势一：数字技术增强新体验

近年来，我国数字经济随着数字技术的进步而蓬勃发展，数字化应用也愈来愈多，人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等新技术正在全面介入生产、传播、消费等各个环节。以网络购物、网络直播、数字文化、在线教育、在线医疗等为代表的数字消费新业态、新模式迅猛发展，与数字技术加速融合，深刻改变着人们的消费习惯。无论城乡，数字消费亮点多多，各项新技术加速落地应用，发展前景可期。

新消费必将是数字消费的时代，这其中包含了消费主客体的数字化，消费渠道与工具的数字化，以及消费理念与环境的数字化。更多线上线下相结合的消费模式将大行其道，比如虚拟现实技术下的新游戏、新社交，以及利用云技术将文化旅游产品汇集云端“云游”、“云聚”等等。

趋势二：精准聚焦培育新市场

未来经济发展的必然趋势是个性化与精细化。针对不同年龄段、不同身份和不同需求的消费群体，开发个性化和精细化的细分市场。

例如，随着女性消费力量不断提升，“她经济”正如火如荼地发展。近年来，互联网女性用户规模和粘性双双持续提升，在购物消费、生活娱乐等领域发挥重要作用。此外，“她经济”还呈现出许多新的发展趋势。比如，女性体育商业价值的开发，女性内容生态创作以及消费边界的扩充，如汽车、游戏等消费领域的去性别化。

又比如，以国潮、潮牌、动漫、盲盒、咖啡奶茶、网红大卡、美妆时尚等等为代表的众多爆款产品，标志着“潮经济”时代的到来。近年来，社会审美方式和潮流不断变化，人们的审美修养也在改变，潮流时尚化是新消费时代的重要特征。越来越多的商品在努力寻找消费者的接入点和共鸣点，以期打造富有针对性的个性化与精细化并存的消费点。其他包括面向老年人的“银发经济”和面向部分有休闲度假、亲子游等需求的“度假经济”等等，无不体现了新消费时代的特点。

趋势三：绿色健康引领新风尚

响应二十大所提出的“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”的号召，消费者也愈发将绿色可持续的理念落实到消费行为中。

过去三年来，新的生活和消费习惯已悄然形成，消费者减少购物冲动、做出更加理性审慎的消费决策。追求高性价比和高质量感的生活方式，在一定程度上创造了一种更可持续、更绿色的消费模式。

例如，购买无过多添加剂的绿色食品；共享单车和新能源消费越来越受到人们的喜爱；愈发倾向于为价值买单，包括关乎体验感、氛围感和心理预期的情绪价值。还有不少人的兴趣爱好向户外延伸，大到需要几千元才能完成的旅游、露营，小到只要几百元就能实现的滑板、围炉煮茶、飞盘。人们在满足兴趣的过程中更加亲近自然、靠近彼此，从而体验获得感，收获健康快乐和满足感。

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