持续“破圈”30年，优衣库超级单品破解成长惯性

使用微波炉解冻食物，不要超过30秒，以免破坏食物口感。 #生活技巧# #厨房烹饪技巧# #家庭美食DIY#

回归本质：“衣、食、住、行”，排在第一位的“衣”，对人们来说，究竟意味着什么？

随着人类社会文化的演变，服装除了人类生存用于遮体御寒的基本功能，还被赋予了新的文化内涵，更是个人品味、文化信仰、价值观的符号体现，而对于走过了40年的时尚品牌优衣库来说，始终致力于重塑的不仅是服装，更是服装的理念，以及服装生产公司的角色。优衣库秉承着“LifeWear服适人生”的品牌理念，改变服装，改变世界，持续精进。

What makes life better？

是创造力？是艺术？是科学？还是长期主义？

致美生活 答案之所。优衣库摇粒绒系列以持续“破圈”30年的显赫战绩诠释了致美生活的答案，用艺术与科学的持续跨界交融，与不同时代的消费者深入对话，坚守长期主义，以独特的姿态，创造了一次又一次潮流传奇……

超级单品的时代声音

倾听不同时代消费者需求，作为业内经久不衰且引领潮流前沿的服装品牌，优衣库摇粒绒凭借历史传承、科技面料、极致性价比，得到了不同年代的消费者认可，在品质与价格的最大公约数之上，成就了摇粒绒这一超级单品。

*1998年，人们为购买日本首都圈第一家优衣库的摇粒绒单品排起长队

摇粒绒曾被“时代周刊”评选为 20 世纪的百大发明之一，拥有 45 年之久的发展史，保暖性媲美羊毛，在同等条件下，是美利奴羊毛御寒性能的2倍，是棉的4倍。摇粒绒曾经是“贵族”产品，直至优衣库潜心研发低成本摇粒绒，1994年，优衣库摇粒绒经典系列诞生，30 年前将价格一举打下来， 让摇粒绒风潮迅速席卷日本，卖出 200 多万件，一举成名，同时颠覆了“便宜≠好产品”的固有观念，摇粒绒一炮而红，成为全年龄段的消费者秋冬偏爱至今的时尚单品。

*1994年，优衣库第一件摇粒绒产品诞生

色彩丰富、个性化的设计是千禧年这个多元化时代的记忆符号，千禧年的消费者对服装的颜色和风格有了更多的追求，年轻人群体开始追求更具表现力的服装，优衣库“50色摇粒绒系列”的推出迎合了这一趋势，通过服装表达自己的个性和态度，在日本家喻户晓的天后级歌手松任谷由实穿上了该系列服饰登上了优衣库的电视广告，她所穿着的粉色款式瞬间成为当时期的大卖款。（部分资料来源：https://mp.weixin.qq.com/s/OkysWE6e_7Ip0W5ngaosog）

随后运动风格的服装日益流行，特别是宽松的运动衫、运动裤和运动鞋成为日常穿搭的主流。运动品牌的影响力不断扩大，运动休闲服装被广泛接受。优衣库在摇粒绒的服饰上，加入了更多功能性。在2004年推出的Outlast摇粒绒服饰，采用了转为NASA制作的功能材料“Outlast”，这种专门为了宇航员舱外作业而开发的面料，具有寒冷时保暖、炎热时散热的特点，面料突破贴身可穿的功能进化。

随着社交媒体的发展与成熟，品牌间的跨界合作成为常用的营销模式，同时为品牌注入更多活力与风格想象。在优衣库众多联名系列中，与英国品牌JW ANDERSON自2019年至今的多年常态化合作，体现了双方对功能与工艺的共同追求，并形成了极具辨识度的独特风格，古典新作，设计师Jonathan Anderson以英国古典主义设计为基调，重新诠释现代优雅，通过简约艺术为日常生活注入质感与活力，带来多重组合穿搭，呈现高雅时尚与舒适实用的平衡。

优衣库通过精准的时代洞察，打造产品差异化竞争力，面对不同时代的消费者需求，交上了令人满意的答卷，并积极探索更宽阔的应用边界。

万物皆可摇粒绒

优衣库摇粒绒一直在持续进化革新，跃入2024年，摇粒绒系列以【里外暖绒绒，百搭新灵感】为主题，秉承以人为本的设计理念，品类涵盖广，产品形象大而全，改变了摇粒绒老旧的印象感，老少皆宜，打破时尚与年龄、性别的界限，满足了当下消费者对多场景穿着的需求，优衣库2024秋冬吹动下一阵FLEECE风，又一次掀起了穿搭潮流。

经典多年的摇粒绒外套，以蓬松长绒、利落短绒续写第N代绒毛结构，高品质面料承载经典剪裁，轻盈的同时还能够持续锁温，百搭的设计与针织等多品类内搭调和出温暖的秋冬色系，兼容上班、出游、轻运动等多元场景，成为秋冬衣橱中必备经典。

摇粒绒竟能做成贴身套头衫，着实让人眼前一亮！外穿的摇粒绒变成内搭，成为今年秋冬的轻暖新选择。超软亲肤绒拥有针织质感，超弹亲肤绒弹力舒适，高领款叠穿彰显层次时髦，丰富的版型与颜色，轻松驾驭“三明治叠穿法”，无论是作为户外运动服还是居家服，都能混搭出松弛感与高级质感。

自带机能的摇粒绒开拓户外机能新品类，防风户外机能外套，内层轻暖摇粒绒，外层超薄防水，轻盈舒适耐风雨，成为户外星人今年秋冬的保暖必备。

本季摇粒绒系列不仅聚焦机能品质，时尚风格也能轻松拿捏。仿羊羔绒外套演绎时髦千金风，融合利落经典的剪裁，优雅文艺气质呼之欲出，适合追求精致的女性人群，商务场景、休闲娱乐，拉满都市时髦气质。

小情绪，大关注

“摸一摸软fufu的肚子，好解压～”在当下半推半就的折中生活哲学下，对安全感的缺乏、普遍焦虑，对真切、快乐的追求，成为时代情绪的主旋律。让“小情绪”持续被看见，摇粒绒不仅提供穿衣价值，更为消费者带来时刻的温暖与安心。以产品为媒介，通过更有沉浸感的沟通方式，触达消费者的心灵深处。

2024秋冬新品摇粒绒系列，人性化的细节设计，解决产品日常应用痛点，让消费者切身感受到优衣库的用心呵护。拉链拉手设计为可爱的球状，即使戴手套也能轻松操作；侧袋略微向下倾斜的设计，便于插手；内衬由网眼面料升级为更温暖的起绒面料；衣领内侧加入薄衬布，增强形状稳定性；易磨损部位采用链式缝合，提升了耐用性；内侧接缝经过精心加工，减少与皮肤接触时的不适感；立领的设计，有助于温暖包裹颈部；下摆与袖口的包边设计，有助于防止寒风侵入。

考虑周到且不放过每一个细节，映射着优衣库的用心与真诚，优衣库精准地洞察不仅仅体现在时代情绪上……

“100%”可持续坚守的浪漫主义

持续的力量成就“非凡”，“变塑为衣”，20多年研究与开发的可持续坚守，突破面料难题，成就了优衣库摇粒绒 100%再生材料，减少服装生产对环境的负担，是全体人类对“对地球的爱”，更是优衣库再生面料摇粒绒的可持续内涵，不仅是优衣库摇粒绒面料，还包括拉链和其他小部件，优衣库力争每个部件，都能做到这一点。

从起初逐步使用 100%再生材料的首次尝试，到男装摇粒绒拉链茄克、男装长绒摇粒绒茄克和女装长绒摇粒绒茄克的部分应用，再到再生材料在童装产品、长绒摇粒绒茄克面料和拉链母带部分的可持续实践应用。

优衣库不仅在追求可持续的道路上始终维持一贯高质量标准，还持续创新，在简化制作过程和保持产品品质之间取得了平衡。

2023 年进博会展示了 16 款大身采用 100%再生面料（回收废弃塑料瓶制成聚酯纤维，另有 3 款采用 57%再生面料），与新时代人们共同发声对绿色环保的价值理念，引领可持续时尚未来。在不降低性能与品质的同时，承担企业的社会责任，亦是对可持续坚守的浪漫主义。

大浪淘沙，多年来面对众多层出不穷的竞争对手，有些成为中流砥柱，有些已消失在服装历史长河的大浪里，优衣库40年稳步沉淀了自成一派的成长惯性，夯实行业的领导地位。

正如优衣库创始人柳井正先生的经营哲学：“改变服装，改变常识，改变世界”，优衣库用科技与用心为“衣”字带来了打破常识的创新解法，人们已经习惯了有优衣库的陪伴，就像期待下一季的摇粒绒的惊喜一样，人们将继续期待着接下来的“LifeWear服适人生”。

网址：持续“破圈”30年，优衣库超级单品破解成长惯性 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/536908

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