时尚公益｜让一条废弃牛仔裤重获新生，居然是靠这种方式

发布时间：2024-12-22 05:38

时尚穿搭：选择一条宽松的牛仔裤，舒适又时尚 #生活乐趣# #生活日常# #时尚穿搭技巧# #文艺生活方式#

不知道是不是年纪渐长的关系，

最近总爱翻看以前少女时期看过的青春片，

其中一部电影《牛仔裤的夏天》，

讲述了四个女生在不同的地方，各自努力生活，一条互相共享的牛仔裤成为维系彼此友情的信物，共同成长，共同笑对人生喜乐波澜。

而作为电影中的重要道具，牛仔裤，每个人的衣柜中不可或缺的单品之一，不仅造型百搭，一条优质牛仔裤还能修饰身形，遮盖缺点。款式多样且经久不衰，简直是平价时尚单品中的佼佼者。

虽然受到人们热烈的追捧，但是牛仔裤有个致命的缺点，容易在制作过程中耗费大量的水资源以及产生水污染问题，对环境和健康造成的严重后果。

一家成立于美国的服装品牌Re/Done，由名字叫肖恩与杰米两个设计师联合创业而成。他们以敏锐洞察力与社会责任感驱动，引发了一场潮流，一个运动。

据称，他们公司所经营线上电商平台随时上线的服装很快被售卖一空，几乎没有存货。这服装不是其他，就是经久不衰的单品--牛仔裤。

牛仔裤品牌如此之多，为何Re/Done还能在时尚界引发巨大轰动呢？

「Re/Done」

爱氧星推荐语

本文推荐度：★★★★+

爱氧星说：创始人对Levi's有深厚的情意结，认为这是最能牛仔精神的品牌。希望能把废弃的牛仔裤收购回来，重新制作成新成品，以此打动时尚界影响力人群，不仅促成自身创业成功，还能对环境保护、永续利用创造巨大社会价值。

以下正文，尽情享用~

1 | 从商业视角看其成功之道

如何让一个新生初创的品牌引发巨大市场效应，赢得自我生存空间与培养早期消费群体呢？

杰米和肖恩关键在于如何以自己出品牛仔裤紧紧抓住那些在美国市场能够引领潮流的时尚教主，让其发挥自身影响力，为其背书，也就是我们所熟知的KOL。

在竞争激烈的时尚界，Re/Done又是靠什么抓住这些关键影响力人群的呢？

单靠此前时尚款式设计套路很难脱颖而出。肖恩与杰米的靠敏锐洞察力找到了差异化路径促成这个商业做法的成功。

2 | 洞察带来的新突破

在美国，人均牛仔裤数量之多冠绝全球，但肖恩与杰米在走访中发现，不少目标消费者在买牛仔裤这件事情上变得越来越挑剔。

他们发现不少消费者会动手对自己买回来牛仔裤进行各种改造，比如故意磨损、打补丁、制造破洞，想办法形成独一无二的风格，并且表达了对现在许多牛仔裤现有版式的乏味与感到不满。

但也发现单靠自身的制作，很难做出令自己满意的改造牛仔裤。

另一个洞察发现在走访二手市场时候，被丢弃的牛仔裤多得惊人。

联想到制造牛仔裤要消耗不少自然资源、污染环境，肖恩和杰米想到能否通过从旧货市场甚至垃圾场把废弃的牛仔裤收购回来，重新制作成新单品。

在这种假设下，他们以环境保护、永续利用的公益赋能紧抓时尚界影响力人群的商业手段，从而开启了一场绿色时尚品牌构建。

3 | 落地的关键措施

为了实现这个创业成功，他们做了两件事：

花了1年来确定如何把旧牛仔裤回收改造成潮牌的工作流程，从而形成业界关于牛仔裤绿色时尚的行业标准引领者、设计工艺研发者、推动绿色潮流运动的智力输出者。

花了将近7个月时间不停试错，形成最初具有示范意义的令团队都满意的改造成品（上线爆款）。

最后他们以电商平台上线自己的成品，以环境友好X时尚作为重要卖点，围绕目标影响力关键人群进行邀请试穿、代言、传播，形成早期品牌知名度。

再以自身工作流程更好满足消费者改造牛仔裤需求，引发在Re/Done设计工艺与流程引导下、时尚界知名人士背书下、大众参与改造下的牛仔裤绿色潮流运动，在制造、营销、教育、大众参与、成果分享中，围绕一款时尚单品促成了多方埋单的产业化公益，在已然红海的服装时尚界开辟出自己一片新天地。

Re/Done 以公益赋能商业，实现差异化的商业成功，是一种道德境界与消费热点的紧密关联。让公益不会沦为缺乏群众基础的一厢情愿，也使得商业不是一种不计后果鼓励买买买的资本游戏。

以一种商业向善愿景驱动下，以公益赋能商业而成功实现的新商业模式--产业化公益。

- 以上 -

来认识覃清老师（WX：tinaqq919）

一起探秘产业公益化落地解决方案！

责任编辑：

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