自媒体时代，如何通过文案打造自己的品牌？

发布时间：2024-12-22 07:36

建立个人品牌：通过社交媒体和博客展示自己 #生活技巧# #创意技巧# #职场升职技巧#

明珠书影评论文案创作完全手册 4

2023-11-23 04:46:35 已编辑山东

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当今社会，不管是经济科技发展还是知识信息创造，都比以往任何时候来的快和多。互联网改变了全世界人在时间、空间和距离上的连接与互动形式，改变了世人的生活方式。

每天睁眼醒来，打开手机，就会有各种各样的信息铺天盖地而来。不论是吃穿用度，在手机上都可以实现。人手一部手机，即使足不出户，也能与和世界交换信息、情感和能量。

你通过手机购买的产品，不管是实物还是服务，相信很多人首先是被对方的文案打动，后续才产生咨询、购买等一系列的行为。

由后浪图书出版公司推出的《文案创作完全手册》一书，系美国罗伯特.布莱所著，畅销美国近40年。本书是第四版，相较第3版，新增了6个章节，聚焦新媒体时代文案写作，被称为广告人的文案宝典。

全书用38个常备标题范例、15种销售信开场白、11个创作宣传册文案的窍门、10个提高登录网页转化率的技巧、15个撰写营销邮件的诀窍，让你领悟文案写作要领，帮助你掌握更有效的广告技巧，写出更具销售力的文案。

作者罗伯特.布莱，是享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳-希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”。广告人大卫•奥格威对他赞赏有加，他说，“我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速——包括我在内”！

虽然我们大部分人都不是专业广告文案写手，但正如微信公众号的LOGO所言：再小的个体，也有自己的品牌。在自媒体时代，个人如何利用文案打造自己的品牌呢？

01什么是文案？

零售广告公司朱蒂丝.查尔斯创意传播公司总裁说，“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”

从这句话中，我们不难得知，文案就是通过键盘产生的销售。

也就是说，文案的本质是销售。

既然是销售，那我们在创作文案之前首先要对产品或提供的服务足够了解，并在此基础上挖掘出我们的产品独有的特色。

现在产品那么多，各家提供的服务也基本大同小异，顾客之所以会购买你的，就是因为你所能提供的独特性。所以文案就是要将这些独特性形成消费者愿意阅读、能够了解且能够予以回应的概念。

02什么样的文案是好的文案？

好的文案要符合以下四个条件：一是吸引大众的注意力；二是能达到沟通的效果；三是具有说服消费者的魔力；四是能唤起消费者的回应。

像国内读书界的大佬樊登读书，他的APP自2015年创建到2022年，全网付费会员将近700万人，全国200多个城市、800多个县市均设有分会。

它的广告文案是“读书点亮生活”。细细分析一下这句文案：“读书”仅用两个字就点明了APP的本质，“点亮生活”寓意APP能给人们带来的价值。

这样的文案，既朗朗上口，又让人眼前一亮，瞬时就能记住。

相信一般的消费者看到这样的文案，都会产生好奇：这到底是一个什么样的平台，读什么书，怎么读书，就能点亮我的生活呢？

在好奇的同时，消费者也会对自己的生活产生沉思，沉思那些暗淡需要点亮的时光。

03 如何撰写社交媒体文案，打造自己的个人品牌？

在社交媒体平台发布文案，首先要了解平台的调性。比如在小红书发布个人标签，不能留有微信号等有可能导向其他平台的信息；但是在豆瓣平台就可以在标签中加上微信号。这两个小小的区别，就体现了两个平台不同的要求。

其次发布的内容要简洁直接。避免多余，尽可能以有趣的标题或导语开头。正如耶鲁大学图书馆馆员拉瑟福德.D.罗杰斯所说，“我们的信息泛滥，知识却贫乏。”

在整个人类历史上，我们从来没有过被广告信息和四面八方涌来的其他信息轰炸到这种程度。经过网络的洗礼，消费者已经变得相当老练，所以只有在短时间内抓住消费者的眼球，消费者才有可能去点开你的文案。

最后尽可能用开放性的话语作为文案的结尾，这样可以鼓励消费者与你互动，或者留下评论，增加你与消费者的粘性。

04写在最后

文案之所以深入人心，不仅仅因为它是感性的，更因为它的简短，能够让人熟记。

所以写出一个能击中消费者内心脆弱点的文案，你的品牌就能深入人心。如何用短短的一句话，向消费者传递你的观点，这个观点既能给消费者带来信息价值，又能让消费者领会到其中的情绪价值，我们需要向广告界高手专业的学习。