当三翼鸟再遇《做家务的男人》，解码智慧生活新方式

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最近，泛娱乐行业大数据服务平台——云合数据公布的信息显示，今年1季度全网综艺正片累计有效播放量59亿。而去年1季度，这一数字为88亿，相较而言，今年1季度播放量同比下滑了33%。这也意味着，曾经被众多品牌追捧的综艺节目迎来了寒冬期。

随之而来的结果就是难招商，广告主花钱变得更加谨慎。由于招商难，一些新生综艺出现了“裸播”状态。不过，仍有一部分综艺节目凭借良好的口碑，获得了不错的收视效果，还有一部分综艺节目能够契合当下年轻人的焦点，从而获得更多的关注。

而近期开播的《做家务的男人》第四季，正是连续不断地深挖“男人做家务”这个话题，精准踩中了现代人的痛点。 通过让艺人或者家属、朋友来体验普通人日常的居家生活，引发年轻人对于家务问题的火热讨论和共鸣，树立起新一代好男人的标准。开播以来，声量口碑一路走高。

同时，我们也发现，今年海尔三翼鸟与《做家务的男人》再次牵手，双方对栏目内容进行了更加深度挖掘，把智慧家庭场景润物细无声地植入到了栏目剧情中，还原男人做家务的尴尬瞬间，并能给出智慧解决方案，让家务难题迎刃而解。这不仅 为观众带来一种真正便捷、智慧的生活方式，还进一步引导人们如何去维系生活中的亲密关系，从而更好地探索、深耕生活中的美好。

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明星艺人遇上智慧场景

增添生活中的小确幸

此次《做家务的男人》与三翼鸟二番合作，在整个节目中，三翼鸟为节目定制了一整套的智慧生活场景，从家务学院到生活起居，通过智慧厨房、智慧阳台、全屋智慧等 轻松解决嘉宾日常生活中遇到的各种家务难题与痛点，从而为生活和娱乐增添更多的幸福感。

在节目的互动中，魏大勋、魏少林明星父子，以及新加入的奥运冠军武大靖，带来不小的热度，让整个节目还没开播就拉满了期待值，同时也拉近了与观众间的距离。让更多的受众群体意识到，原来明星和奥运冠军在日常生活中也有着同样的家务烦恼，如何解决这些烦恼， 这不仅需要看明星嘉宾们为人处世的智慧，更需要三翼鸟所提供的智慧解决方案。

比如，在节目中，“厨房小白”唐九洲做葱油拌面全靠其他嘉宾辅助，结果还错放了料酒。而超能冠军武大靖同样也是“炸厨房高手”，炸蚕蛹忘记化冻，做的时候还放多了油。不过，在三翼鸟全屋智慧全场景解决方案的帮助下，厨房小白也能速成变大厨。最终，在三翼鸟厨房里，唐九洲、武大靖都轻松烹饪出了大师级的菜肴。

据了解，在三翼鸟的智慧厨房里，人们只需要通过阿尔法鱼美食平台的小程序，进行下单预制品，然后再放入蒸烤箱、扫码智慧烹饪，简单三步就能轻松做出大师同款美食，有烹饪基础的用户，无论是热油爆炒还是平底香煎，统统轻松拿捏。另外，在智慧阳台中，洗烘联动，即洗即烘，洗晾联动，方便快捷，再也不用担心洗衣服耽误时间。

总之， 用户在日常生活中，无论遇到怎样的家务难题，三翼鸟都能通过不同的智慧生活场景解决。同时，三翼鸟还能通过“1”个智家大脑、“3”大全屋专业系统解决方案、“5”大智慧空间解决方案以及“N”个场景化体验的“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案， 为用户带来一站式定制智慧家的体验，为生活添加浓浓幸福感，在“柴米油盐”中享受快乐，这也是《做家务的男人》自始至终所传递的“深耕生活美学”的理念。

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满足用户多元化需求

才能与用户同频共振

也正是因为 触及了用户在家务方面的痛点，满足了用户需求，此次三翼鸟与《做家务的男人》二次合作，营造出了润物细无声的传播效果。

众所周知，在互联网营销蓬勃发展的今天，消费者不再是“单向度的人”，区别于部分综艺植入打造“高高在上”的单向传播，走入用户的生活，与消费者“打成一片”才能建立起更高的关注度，也能真正使品牌形象触达消费者的内心。

在《做家务的男人》第四季中，三翼鸟告别行业硬植入的常规模式，在节目中打造了超高颜值的光年厨房，节目预告上线即以“梦中情厨”引发粉丝热议。除了颜值可圈可点，智慧厨房也完美的搞定明星嘉宾们的烹饪难题，在热油爆炒中强力自主吸排油烟、在炖煎蒸烤中智慧烹饪留香锁鲜，以智慧的解决方案实现“让男人爱上家务”。

此外，“家务学院”也借“家务教学” 将智慧场景能力与明星互动巧妙融入到节目中，保证了节目的流畅与观赏性的同时，更好地兼顾了观众观看体验，也 创造了品牌露出和综艺效果双赢的局面。

同时，本次节目宣传更为主动，在微博端进行了话题的互动和讨论，紧跟栏目节奏和网友展开互动。其中 ，在social平台结合节目内容方面打造有热度的社交话题，并以综艺话题为切入点扩大声量，和观众积极沟通互动。

“李汶翰为杜淳做蛋饺肉丝”、“魏大勋父子学长带飞唐九洲”，“速度冠军武大靖与学霸青年唐九州化身三翼鸟场景体验官”等自发酵话题持续升温。开播首期，品牌相关热搜话题即破3亿，也为品牌方面带来更多关注度。

总而言之，综艺是一条品牌营销上行的快速通道。除了聚焦大流量、捆绑头部艺人形成现象级曝光的常规操作，另外一种可行性的方案，或许就是 像三翼鸟一样，扎根垂类领域细水长流做内容，通过综艺IP优质内容绑定，持续沉淀粉丝，建立品牌口碑。

现在看来，在整个综艺面临困境的大环境下， 三翼鸟和《做家务的男人》的深度合作，给综艺栏目赞助带来了新思路，改变了过去硬植入、强曝光的传统形式，真正从栏目剧情出发、话题出发去做内容的共创，既尊重栏目本身的创意，也照顾到观众的观感，实现多方共赢。

那么，双方深度的合作还能带来哪些惊喜？让我们拭目以待。

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