卧室消费升级中，消费者究竟想获得什么？

消费者在创新消费中能实现自我价值提升 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新消费#

回到卧室
卧室消费升级中,
消费者究竟想获得什么?
01
升级卧室体验的“新品类”
02
目录升级的体验期待是否真的被满足?
Contents
03
卧室体验升级背后的推力和未来
01
升级卧室体验的“新品类”
回到卧室,各路助眠“新利器”你种草几个?
越来越多人开始关注睡眠质量,乐于投资睡眠和卧室环境。相比过去兼具娱乐、工作等多功能性,人们开始愈发
注重还原卧室原本最纯粹的休息功能。卧室消费升级下的助眠产品,也正是从嗅觉、触觉、听觉各方面奋力营造
出的沉浸式体验,为的就是让你能够拥有入睡时的安心和放松。
用数据洞察消费·让数据自由跨界
助眠物品销量增长,卧室体验消费正兴起
阿里平台上助眠产品的订单量在过去三年整体呈增长趋势。亚马逊海外购数据显示,白噪音发生器、可逐渐增强
。
2015-2017年线上助眠产品消费趋势
销售额购买人数
2015 2016 2017
数据来源:阿里数据
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传统品类的功能升级
除了白噪音发生器、眼罩和香薰这些新品类外,人们也开始尝试功能和体验更好的新升级后的传统卧室用品,比
如人体工学床垫、轻奢枕头、高端电风扇等。这些新升级品类更加强调设计的合理性、健康化和使用的友好程度。
资料来源:DT财经·NEXT情报局
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卧室消费升级,只为多享受一份“治愈”
从用户痛点出发,NEXT情报局引入了“NEXT指数”,结合品类研究和用户评价等数据,从健康、专业、审美、
效率和治愈等五个方面来衡量消费升级效用。从卧室代表性的产品表现来看,治愈效用表现得分最高,其次是专
业、健康和审美。
五个典型卧室商品的NEXT指数得分
轻奢枕头人体工学床垫加湿器无线音箱高端电风扇
效率
5
4
3
2
治愈健康
1
0
专业审美
数据来源: DT财经·NEXT情报局
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“治愈”=“幸福感”=全方位更好的感官体验
“治愈”指的是消费者使用产品后所获得的精神满足感,包括对品牌的认同、精神享受以及使用体验的友好程
度。家居物品具有强体验属性,在讲究体验的时代,我们看到越来越多消费者开始注重与物品建立情感联系。
触觉视觉听觉嗅觉
用数据洞察消费·让数据自由跨界
02
升级的期待是否真的
被满足?
用数据洞察消费·让数据自由跨界
舒服、声音、味道和外观等词汇被用户高频提及
通过对前文提到的五个品类25个代表商品的上万条用户评价分析,我们洞察到卧室体验升级中的真实痛点。舒服、
声音、味道和外观等被高频提及的词汇对应的正好是消费者触感、听觉、味觉和视觉的感官体验。同时,是否能
改善睡眠也是消费者最为关注的诉求之一。
注:线条粗细代表词频数量; 数据来源:DT财经·NEXT情报局
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