互联网 类型
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134千字 字数
2016-07-01 发行日期
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主编推荐语
中国学术界第一本原生营销书，深化行业思维、转型创新必读。
内容简介
本书以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销再造生活场景》分为上下两编，上编完整梳理“原生”理论的起始、发展，下编结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
目录
版权信息 原生营销：探寻中国广告的更多可能 下一个十年 于无声处觅生机 营销的未来在于整合、跨界 你就是场景中的角色 为什么是“原生营销”？ 上编原生·起点 第一章 一场正在发生的营销变革 一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学 二、迭代更新：新旧媒体交融共生 三、营销理念的转变 四、广告原生：精致的内容永不过时 第二章 共同书写的营销法则 一、情定原生：碎片化时代的营销观 二、原生广告：内容营销的最高形态 三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0 第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作 一、信息屏障：消费者的无声抵抗 二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系 三、消费者体验：从认知到共鸣的转变 第四章 原生与品牌 一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者” 二、重构媒体的营销价值 三、效果评估的“量”与“质” 下编原生·未来 第五章 场景与故事 一、场景：空间与情境的创设 二、故事：打动人心的力量 三、场和景：共生共枝 第六章 场景营销，有温度的营销 一、场景营销：从生活出发 二、场景营销：定制品牌故事 三、场景营销：颠覆传统营销模式 第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 一、场景营销很好，但还差了些什么？ 二、原生+场景，优化了什么？ 三、原生营销4.0 四、原生营销的指标与效用 第八章 原生营销，未来已来 一、大势所趋：原生营销的爆发成长 二、见微知著：原生营销的宏观趋势展开全部
评分及书评
出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
