运动+康养=游泳馆的最优解？

康之泉游泳班学员

文/Wendy

从长沙地铁侯家塘站4号口出来，径直走上旁边的天剑路，就来到了长沙体育界的老地方——贺龙体育场。

这片区域闹中取静，绕过旁边的两个小操场，就能看到康之泉·星城活水馆。

像贺龙体育场一样屹立在长沙中心城区，却享有近10000平米面积的的活水馆，究竟是如何作为朝阳产业，走进了人们的视野？

一、新机遇：从全民健身到水上运动康养

今年8月3日，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，就促进全民健身更高水平发展、更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署，提出到2025年，经常参加体育锻炼人数比例从37.2%达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标，以及8个方面的主要任务。

随即引起了社会各界的广泛关注。其实全民健身、体育文化等概念早在2014年就提出，随着人们生活水平和社会对人体综合素质要求的提高，人们的健身意识逐渐增强。

近年来，全国各地大力建设体育馆、游泳馆等运动休闲场所；体培行业也在过去的几年内度过了一个飞速发展期。但受疫情影响大环境趋冷，在诸如健身房、游泳馆、体育培训学校等实体门店都面临亏损倒闭的情况下，康之泉星城活水馆却凭借着水上运动新产品、新业态、新模式，找到了一片蓝海。

康之泉星城活水馆是一个集游泳、台湾游泳培训、亲子游泳馆 、室内温泉、水疗、汗蒸、水上游乐、有氧健身等多功能、一站式的水上健康运动综合场所。通俗一点来说，就是一个以游泳为核心的多功能场馆。

康之泉星城活水馆

而对于游泳本身而言，它是一项对人体十分有益的运动，被誉为“最好的运动”，是身体劳损和损伤率最低，可以终身进行锻炼的健身运动。疫情之后，多数人对健康的概念及相关产业都保持着高度的关注。游泳逐渐成为人们健身、运动的焦点之一。

今年7月18日，长沙市教育局发布《关于2022年长沙市城区初中毕业升学体育考试增加考试选项的通知》，决定从2022年起长沙市城区学校体育中考增加选考项目。其中，游泳就被添加在技能类4个选测项目中。同时，全国各地早有多个城市将游泳纳入中考考试项目。

在加强青少年体育锻炼方面，国家不断推出改革，增加体育考试的分量。而在体育训练和求生技能的结合点上，学游泳也十分有必要。例如很早就出现的”女朋友和妈妈同时掉水里先救谁“的典故。

同时，据艾媒咨询的调研数据显示，“双减”政策落地后，超过半数的儿童(56.0%)平均每天锻炼时长能够达到1小时以上，父母带孩子参加体育活动的次数也明显增多(42.3%)。据天猫数据显示，2021年9月开学季，销量最好的不是以往的书皮，而是各类体育用品。

“双减”政策给学科类培训机构带来较大冲击，但对于非学科类的体育培训行业而言，反而沐浴着政策的春风。游泳作为新兴的体育培训项目，迎来了一个发展良机。近年来婴儿游泳、亲子游泳、游泳培训等相关的培训市场成为明显的增长点。要说市场上的的体能项目并不少，但游泳是普遍接受度较高，也是大多数机构都涉及的项目。

康之泉星城活水馆内部

在即将拥有5万亿市场的体育产业里，游泳行业是其中一个重要的组成部分，目前来看，市场庞大，但发展尚浅。

以游泳场馆来说，建设传统的游泳池对场地要求高、周期长、施工难度大且投资成本极高，在场馆数量上高峰时期总是供不应求；而非恒温泳池只在夏季开放，也大大减少了人们的可选择性。所以当人们被迫选择健身房的小泳池时，一个大、好、全的游泳场馆就显得十分难得。

二、新模式：将“游泳运动”重新定义

细数一下市面上的亲水项目，拿长沙来说，除了传统游泳馆和带泳池的健身房，还有引入日韩元素的汗蒸馆，例如汤田汗蒸馆等；再者还有诸如宁乡灰汤镇的大大小小的温泉中心等，但康之泉是由传统游泳馆衍生出的全新模式。

为什么不叫游泳馆而叫活水馆，因为是在传统游泳馆的基础上做了升级优化。康之泉星城活水馆在今年7月在长沙开业，经营面积近10000平米，以活水、恒温、健康为特色，兼顾专业性和娱乐性，提供全龄段的游泳教学和水上运动、康养体验。而它究竟特色在哪里？

顾名思义，活水馆的关键在于“活水”，对于热爱游泳的人来说，水质好不好可能会摆在首位，毕竟下一秒泳池的水可能会成为不小心呛进喉咙的口水。在水质处理上，传统游泳馆一般在采用晚间人工投药，容易造成药物浓度过高或细菌含量超标等情况。

康之泉水质检测系统

康之泉则引进全套德国领先水处理技术和设备，自动加药，24小时不间断循环过滤、消毒。采用国际先进的微电脑水池监控系统、臭氧杀菌系统保障水质，水质达到国家A级标准。同时，场馆内设置全馆中央空调、地暖，保证室内温度适宜。

“水里有无数个小的探头，就像打针一样，来不间断的调节水的各种参数，它是即时性的，你什么时候来水都是一样的。”康之泉星城活水馆的创始人陈昌伟说。

场馆的专业性不止体现在水质处理，还有游泳教学的专业性。即使抛开全民健身的概念来说，游泳班应该也是大多数家长给孩子的第一选择，如此一来，一个好的学习环境和专业的教学课程尤为重要。

康之泉的游泳教学理念同样源自台湾地区。台湾泳训采用YMCA渐进式游泳教学法，“游泳即是教育”是核心，将个人安全、 游泳发展、水上运动和游戏、个人成长、救生等五大单元安排在课程当中，是以学员为中心的教学模式，让学员在一个快乐的氛围里体验游泳运动。同时配备了一支强大的泳训教练团队，主要由国家健将级游泳运动员、台湾地区优秀游泳教员和本地拥有多年教学经验的教练组成。

康之泉游泳课

“我们家小孩特别喜欢这里，她特别开心，以前都不敢下水的，这次连着三天都自己吵着来学游泳。”一位年轻妈妈牵着身穿白雪公主泳衣的小女孩去上课。

最后就是多功能的配置。常规的游泳馆会一般有局限性，对于不会游泳的人来说，水里站20分钟扑腾一下水花是基本操作，而对于会游泳的人来说，持续运动的时间也不会太久。但康之泉打造了一套完整的水上运动体系，是目前国内领先的室内水上运动健身综合平台。

康之泉水疗SPA区

场馆里除了根据不同人群量身打造6大泳池25条泳道，还拥有水疗SPA、室内温泉、桑拿汗蒸、健身房、儿童水上游乐等主体配套功能。水疗SPA区有13种水疗设备，通过水动力捶打、按摩人体8大部位，对局部和穴位进行冲击和放松，缓解肢体和精神压力。康之泉为0-70岁全龄段的人，提供一个能健身能养生、能学能开心的好去处。

三、新理念：益健康、零损伤、有趣味、可持续

康之泉的创始人之一陈昌伟是湖北人，30岁离开国企单位后，他也曾是一名连续创业者，开过茶餐厅、ktv等，直到2010年一个偶然的机会，在厦门接触到了活水馆的项目。

创始人陈昌伟在健身房

从11年前到现在来看，活水馆项目在国内仍有大面积的空白，在百度搜索活水馆，第一条信息显示厦门市有近20家活水馆，但其他城市基本没有关键词。

2015年，康之泉的第一家活水馆在湖北黄石开业，面积3500平米，总投资1200万元，是国家乒乓球队指定体能恢复训练基地，年人流量达到30万人次。在随后的几年中，康之泉逐渐在湖北布局。截至目前，康之泉在营业门店湖北4家，长沙1家，另有2家在筹备中。

“目前长沙的第二家店已经在选址中，因为场馆体量大，对层高、环境等要求高，所以时间不会太快。但未来可能会在长沙开3-5家店。”陈昌伟介绍。

康之泉星城活水馆在长沙开业近4个月，逐步打开了市场。岳麓区的张女士一家专门从河西开车过来体验：“我们是第二次来了，这里很大水很干净，特别适合带孩子过来玩。”此外，场馆内还有热爱健身的中老年人早早办了年卡，几乎每天都要来锻炼休息。

这当然得益于康之泉有一个全新的理念，通过水的形式、形态、功能的创新搭配，与科技融合，成为一项益健康、零损伤、有趣味、可持续的全民健身康养运动综合体。

陈昌伟说：“为什么做了活水馆项目之后，就没有再尝试其他产业，因为我认为健康就是最大的事，能够让大家在一个舒适开心的环境中获取健康，我们觉得很满足。而且未来我们会更标准化更专业化、从教学课程、健身课程等方面研发新的产品，将康之泉的品牌做大做强。”

在十四五规划中有一项，提出“推动生活性服务业向高品质和多样化升级，加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业，加强公益性、基础性服务业供给，并推进服务业标准化、品牌化建设”。温泉水疗等休闲产业作为康养产业的一部分，近年来已经快速走进人们的生活，市场高度活跃。康之泉恰恰是将康养产业与健身运动做了完美融合。

在全民健身的政策下，纵观常见的健身运动，游泳属于第一梯队。而随着游泳行业的加速发展，康之泉或将作为游泳行业细分赛道的一匹黑马脱颖而出。

游泳产业发展任重道远，但康之泉作为朝阳产业，正在发光发热。

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