剪纸艺术DIY在旅游业中的应用分析
解析中国剪纸艺术中的对称与象征美 #生活知识# #生活美学# #传统文化美学解读#
摘 要：当今社会已经迈入体验经济时代，越来越多的旅游者重视美好体验的获得。在旅游业大力发展的背景下，民间艺术作为一类庞大的旅游资源进军旅游市场。如何将民间艺术这类旅游资源得到高效应用是值得深入研究的问题。本文提出民间艺术DIY的理念，即是指让游客亲手制作民间艺术品，在原有民间艺术品制作技巧基础上，进行再加工，二次创作，让游客做出自己喜爱的样式，最后由游客带走纪念。这一旅游活动体验可以有效加深旅游者对旅游目的地及行程的印象。本篇文章通过问卷调研获得数据支撑，分析游客心理需求倾向，提出方案措施。
关键词：剪纸艺术;民间艺术;剪纸;DIY
民间艺术是中华文化的瑰宝，它凝结着各地劳动人民的生活智慧。剪纸是民间艺术中分布较为广泛，类型较为丰富的艺术资源。剪纸又称刻纸，是我国重要的非物质文化遗产。剪纸主要采用剪、刻、撕等方法，将纸剪成各种各样的图案，多用于节日装饰等。剪纸派系众多，主要分为“南方派”“江浙派”“北方派”等。各派系剪纸的差异多在于制作手法、内容刻画、图案风格方面。作为江苏地区的四大剪纸之一，徐州以粗犷的楚风汉韵风格享有高度美誉。徐州剪纸取材丰富，内容广泛，有历史故事、民间传说、戏剧人物等类型的作品，也有以现实生活为主题、反映新时代精神风貌的剪纸作品。
在研学旅行市场不断发展的契机下，诸多传统民间艺术走出匠坊，走进大众视线。新沂市合沟镇王桂英是徐州剪纸传承人，她曾被授予“民间工艺美术家”荣誉称号。她的作品古朴典雅美丽大方，剪纸作品先后到美国、法国等国家展出，150多件作品被中国美术馆等单位收藏。在王桂英的影响带动下，合沟镇文化事业得到大力发展，形成了村村有剪纸艺人、校校有剪纸班级。她经常走进校园，将剪纸的魅力带给青年一代。
调查结果分析
为了解游客对剪纸DIY的消费倾向，通过问卷调查开展调研分析。根据问卷填写情况分析，问卷调研参与主体为青年群体。男性占比30%，女性占比70%。其中年段主要分布在18-24岁，人数占比为86.67%。职业特征以学生为主，占比78.33%。与此相对应，可支配收入2000元以内占比高达68.33%。从游客分布区域来看，江苏省内占比61.67%。
被调查游客心理动机分析：大部分游客表示感悟传统文化参与民间艺术DIY制作是重要原因，占比高达78.33%;其次65%的被调查游客表示，积极参与艺术制作能够提高对生活的的热情和兴趣;55%的游客参与艺术DIY制作是为了纪念意义，游客存在“证明”游览或摆放的心理，意欲通过旅游地纪念物证明经历行为的发生。纪念物可以自己留作纪念，也可赠予亲友，48.33%的被调查游客有意DIY艺术品赠予亲友;另外，51.67%的被调查游客易受“打卡”“种草”发生行为，进而满足内心愉悦;最后还有一类游客DIY心理动机为旅游行程中的无意“凑热闹”，通常是游览行程时间安排上存在富余情形下发生。
剪纸艺术DIY应用对策
一、加强剪纸DIY的宣传力度，强化景区合作。被调查人员中，56.67%参与过剪纸制作，而对于徐州剪纸的了解程度，仅有5%的被调查游客表示了解。由此可见，徐州剪纸艺术的知名度较低。目前徐州民俗博物馆设有剪纸工作室，龟山景区设有拓片体验制作区域。总体程度上，民间艺术与旅游景区结合程度较低。扩大剪纸艺术知名度必须要加大宣传力度，让更多的人了解剪纸。景区是地方旅游影响力获得的主要阵地，借助旅游景区能够很大程度地提升知名度。
二、体验区配备专业艺术工作者指导。根据自身动手能力判定，80%的游客表达需要帮助的意愿，仅有6.67%的游客表示不需要，13.33%的游客持中立态度。剪纸艺术是一项精细的纸上雕刻作业，需要一定的动手能力才能完成。许多剪纸艺术工匠都是幼时便开始学习，经过多年学习成就精湛手艺。游客面对操作难度系数较大的DIY制作，常常感到“心有余而力不足”。在此情况下，有专业人士指导能够很大程度上提高艺术品完成度与美感度。
三、合理化价格定位与营销。剪纸艺术DIY体验费用倾向结果显示，接受“30元以内”“30-49元”的游客均占比36.67%，接受“100元以上”价位的游客仅占8.36%。访谈得知，普遍游客认为剪纸在材料成本方面较低，体验费用应亲民化。在价格制定方面，需结合实际材料成本，不可虚高价格。
四、合理设置DIY体验区域。游客出游时间安排很大程度上影响旅游体验，减少不必要的时间浪费能够提升游客对于景区的满意度。现实中存在部分景区为了追求景区规模，将部分景点设置于偏僻角落，给增加了游客不必要的行程。剪纸体验DIY区域应设置于景区出口或游览路线末端，降低游客游览的时间成本，以减少游客的疲劳感。
五、合理设置DIY体验时长。调查结果显示，71.67%游客接受的体验时长在“30分钟以内”。被调查游客表示，剪纸DIY体验作为景区游览的一部分，制作上追求方便快捷，不宜占用行程太长时间。在体验区设置方面，旅游景区需要做好排队管理，不宜让游客等候时间太久，可设置多个体验席位。游客过于拥堵时，要进行有效分散。
六、加强个性化创新。问卷意见或建议征集采集到的词条有“有趣”“趣味性”“创新”“个性”等。很多游客愿意通过DIY形式参与艺术制作，同时希望自己的DIY产品具有独特的纪念意义，而不是市场产品。景区应该在产品本身下功夫。调查显示，民俗生活刻画、花鸟鱼虫生物、神话故事传说、个人人物形象偏好占比分别为15%、51.67%、16.67%、16.67%。在样品展览区域尽量丰富，提供更多选择，充分迎合游客兴趣。在DIY产品制作方面，必要的标签刻印能够增强游客的好感度，如艺术品上雕刻旅游者形象、名字等。
七、建立体验分享平台或开辟专区。最好的宣传是口碑，游客的好口碑是旅游产品长久良性发展的依据。建立剪纸DIY体验分享平台，让更多的潜在旅游者关注到剪纸DIY的制作。建立新平台如缺乏技术等条件支撑，可在已有的大型旅游平台开辟。
结语
开发符合游客偏好的民间艺术，充分考虑到游客本身的条件，迎合游客的兴趣，制作游客所喜爱的样式，通过游客亲手制作，继而提高游客体验感和对产品的满意度。剪纸艺术DIY市场前景开阔，但仍欠开发，通过研究将所得结果进行深入分析应用到旅游产品中，可以获得积极的经济现实意义。
备注：“江苏省大学生创新创业训练计划”，项目编号是201710320132X，
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