营销周报 | 鳌拜=“All Buy”，我全都要！

发布时间：2024-11-12 13:26

星巴克官方招募气氛组

不知道你发现没有，每每走进星巴克，总有那么一群人，他们自带一台笔记本（而且一定要是轻薄本，苹果电脑尤其多），不管再困难也要用触摸板操作，咖啡只能点热的（热饮纸杯是彰显身份的必要条件），接电话的时候手机永远要用肩和耳朵歪着头夹着，手在键盘上不能停。

12月20日，就有网友调侃“坐在星巴克里拿着电脑的那群人的职业为星巴克气氛组”，引发网友热议。21日，星巴克中国微博回复称，立即招募官方气氛组30人，任期一周。招募还有四个报名条件：

1.来星巴克门店；

2. 坐得住，连着Wi-Fi上着网；

3. 在朋友圈Q官宣“我要报名星巴克气氛组”；

4. 发微博@星巴克中国晒朋友Q“我要报名”的截图，关键要带气氛，让大家为你点赞，带气氛！

星巴克可以说是借着“原来星巴克还有气氛组”这一话题又营销了一波！如此，消息一出，网友们坐不住了，纷纷晒图报名气氛组。

“鳌拜”X 聚划算

近日，聚划算官宣了一位家喻户晓的名人“鳌拜”，徐锦江，加盟品牌的双旦活动，一起向用户发出“双旦快乐，独占鳌头”的祝福。徐锦江在《九品芝麻官》中所饰演的角色与圣诞老人有着相似的造型，被网友戏称为中国版圣诞老人。

“我全都要”

“All Buy”

“独占鳌头”

“鳌拜摸摸头”神曲，以最圣诞歌曲《Jingle Bells》为基础谱曲，熟悉的调调让人情不自禁地跟着哼唱起来，再搭配上“聚划算福利补贴”“百亿补贴很上头”等平台文案，相当魔性。

梅赛德斯奔驰呼吁人们关心重要的事情

梅赛德斯·奔驰于日前正式开启主题为“关心重要的事情”的全球广告战役，品牌发布的广告片请来了三位全球知名的超级巨星美国创作歌手艾莉西亚·凯斯)，目前效力于梅赛德斯车队、七届F1世界冠军得主刘易斯·汉密尔顿以及赢得20座大满贯冠军的网球运动员罗杰·费德勒。

广告片深入到三位巨星的生活细节里。罗杰·费德勒熬夜为粉丝在网球上签名，刘易斯·汉密尔顿驾车途中帮助陌生人解决汽车故障、照顾爱犬，艾丽西亚·凯斯带着两个孩子拜访母亲。而画外音所“播报”的内容则恰恰相反，旁人认为成功的人不会给其他人留空间，但那只是在比赛场上；忙碌的人或许一直活跃于荧幕前，但总是抽出时间陪伴重要的家人。

广告片主要的目的在于，呼吁人们关心生活中重要的事情和人，无论是世界闻名的巨星还是你我这样的普通人。

据了解，这项广告战役于12月初启动，并将在未来数周和数月里于全球市场陆续展开。

央视新闻X新世相#晚安2020#：

13位名人空降地铁说晚安

央视新闻与新世相联合发起的活动于12月21日晚20:30正式启动。黄渤、贾玲、康辉、李佳琦、郎平、李现、毛不易、孙俪、陶勇、王源、王一博和张艺兴等13位名人以播报地铁晚安语音的形式，陆续空降全国11座城市的1000多个地铁站点，跟大家道晚安直到跨年！记得查收温暖，也别忘了送出晚安祝福～

蒙牛 × 新世相讲述关于《缺席》的故事

蒙牛携手新世相打造故事微电影《缺席》，重新定义何为家。影片讲述了父亲 60 大寿的当天，说好要回老家团聚的三个子女却因故缺席，孤苦的父亲无法理解子女对他的忽视，将子女告上法庭。

然而在法庭上，却发现子女缺席背后的其实另有隐情……蒙牛希望借此想要告诉拼搏在外的人：就算有距离，也要让「爱不缺席」。

饿了么年度广告讲述“全能小哥”的故事

正值冬至，饿了么携手品牌代言人王一博上演《小哥们儿》。在一家市井小店里，邻里一起聊天扯皮，他们提起有一个「朋友」、「小兄弟」、「小哥哥」帮了他们很多忙，而另一桌的王一博笑而不语，最后谜底揭晓，邻里口中那个随叫随到的人是王一博，也是千千万万个蓝骑士，他们总能出现在人们需要的时候提供服务，也和用户成为朋友，让城市生活多一分温暖、便捷和美好。

华为英国发布圣诞广告片

近日，华为英国发布了一支圣诞季广告片，为那些遭受疫情重大打击的人们带来一丝温暖与人文关怀。广告片中简单且感人的故事是根据真实的案例改编成短片，旨在即将到来的圣诞节让人们忘记挫折与烦恼，团结起来共同面对前方的黑暗，希望一定会到来。

微信视频号打赏功能上线

微信迎来重大改版，在最新7.0.20版本的微信中，视频号大招不断，不仅上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等功能。此外，微信还给视频号开放了两个重大入口，包括微信个人名片和“发现”tab里的“附近的直播和人”。至此，视频号已经集齐了推流、连麦和打赏三大直播利器，对于视频号博主来说，不仅直播间玩法多样化，直播间的用户体验能得到一定的提升，而且对于创作者来说，也提供了新的变现通路。

因广告营销费用支出增加

TikTok英国业务2019年亏损1.195亿美元

新浪财经消息，据媒体报道，由于在广告和营销支出的增加，2019年TikTok的英国业务亏损1.195亿美元，这让人们了解到这款视频分享应用的扩张速度有多快。它的母公司字节跳动尚未披露其全球收入数据，但根据该公司本周提交的最新文件，其2019年在英国业务营收达到2000万美元，销售和营销费用达到1.09亿美元。

快手预计明年2月5日赴港上市

承销商将预期目标提升至500亿美金估值

近日有消息透露，快手赴港上市日期拟定在明年2月5日，相关人士称，快手港股IPO的承销商近来表现活跃，有承销商透露，预期目标直指500亿美元估值并持续加温。昨日，快手表示这周都不可能进入聆讯环节。

一位接近上市团队的知情人士透露，快手最快将在1月中旬可以排聆讯。按照上市流程，最快将在1月底路演，并于春节前挂牌。

百度将补贴10亿发力短视频

12月22日消息，在百度好看视频宣布，将结合用户主动搜索带来的“主动流量”，全面构建视频信息知识图谱，并拿出10亿元补贴创作者，助力作者从0到1发展成长和内容创作。

百度短视频生态平台总经理宋健表示，在各大平台抢夺用户时间时，好看视频洞察到内容消费升级对行业的深远影响：用户在娱乐之外，亦需要更具价值的内容来满足求知等深层次需求。好看视频长期以来坚持泛知识内容布局和创作生态，致力于让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”。

中国盲盒出口超120个国家

线上消费增速达400%以上

据36氪消息，近些年来随着中国制造、中国文创 IP 和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData 发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响大批海外潮玩爱好者。

抖音称遭百度黑手，互联网新老巨头又起风波

12月19日，抖音黑板报官方账号在今日头条上发布声明，称遭遇百度员工安排张贴大字报诋毁。概括而言，抖音声明大致说的是：去年8月，互联网上出现大量批评抖音的文章，都引用了一张微博截图。抖音从中发现蹊跷，派人调查，发现背后黑手为百度。抖音还提到，自2017年底以来，百度“打头办”针对其公司执行了一系列不正当行为，旨在打击、遏制其公司的发展，并呼吁同行，商业竞争要有“度”，良性竞争才能促进全行业健康发展。随着字节跳动业务版图扩大，与老巨头们的竞争随之增多。

李佳琦回应所售美容仪涉虚假宣传：

是竞争对手的恶意行为

12月19日，李佳琦因所售美容仪涉嫌虚假宣传登上微博热搜。

随后，李佳琦团队就网传其所售美容仪涉嫌虚假宣传发声明回应：“我们根据商家提供的资料，对该款产品进行了各项资质审查，确保符合国家相关规定后才进行直播推广。关于此事品牌方已作出声明。”

李佳琦方面表示，这是恶意竞争对手不懂法、乱引法的恶意行为，技术获得美国FDA许可并非凭空捏造。

TriPollar也发布声明，TriPollar所获得的FDA许可结果可查证，证书标明了TriPollar品牌相关产品的许可，信息属实。FDA是认证信息，不涉及“使用国家机关名义和形象进行违规宣传。”

不过，此前有媒体指出，FDA不会对一项技术进行认证，而且TriPollar品牌Stop Eye和Stop Vx根本没有得到FDA认证，因此该产品涉嫌虚假宣传。

TriPollar在刚刚过去的双11曾登陆李佳琦直播间，预售直播当天GMV过亿。

B站回应“因涉黄被约谈10余次”：

积极配合，排查处理相关稿件

12月21日晚间，哔哩哔哩在其官方微博回应“因涉黄被约谈10余次”一事称：12月3日，在接受政府主管和监管部门的约谈后，我们第一时间接受监管部门的批评和指导意见，积极配合，在为期两周的整改期间内组织专项人力排查和处理了相关稿件。

第51周代言广告代言人效果报告

2020年第51周共发生14个代言官宣，其中只有3个代言品牌代言前后热度变化倍数大于11月均值，共有11个代言品牌热度指数超过11月均值。51周品牌热度指数TOP5榜单中，#刘雨昕# & @CalvinKlein 以99.55的热度指数夺冠，#李现# #宋佳# #潘粤明# & @百事中国，#李宇春# & @植选植物奶，#刘雯# & @ vivo，#宋轶#& @特仑苏等代言组合也都榜上有名。

阿里巴巴集团涉嫌垄断行为被立案调查

近日，市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。人民日报刊文称，对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查，是我国在互联网领域加强反垄断监管的一项重要举措。此次立案调查，并不意味着国家对平台经济鼓励、支持的态度有所改变，恰恰是为了更好规范和发展平台经济，引导、促进其健康发展。

电视开机广告必须具备“一键关闭”功能

历时近一年的“智能电视开机广告”消费民事公益诉讼终于有了结果。近期，江苏消保委向法院主张的智能电视开机广告必须拥有“一键关闭”功能，得到判决支持。当内置广告不再是无解的“顽疾”，电视行业的良性竞争时代也将随之到来。

对于开机广告这一商业行为中存在的乱象，各行业协会也采取了跟进措施。自2019年启动开机广告系列维权专项行动后，中国电子商会与江苏省消保委联合推动开机广告团体标准出台。2020年9月23日，《智能电视开机广告技术规范》正式生效施行。同年9月13日，中国电子视像行业协会发布的《智能电视开机广告服务规范》也正式实施。两个《规范》均对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力，以及对广告内容的合法性等方面提出了明确要求。比如，要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力等。

通报！“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查处理情况

近期，“辛巴直播带货即食燕窝”事件引起社会关注，广州市场监管部门第一时间介入，依法依规对相关当事人进行立案调查。现将调查处理情况通报如下：

关于广州和翊电子商务有限公司的调查处理情况：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

关于广州融昱贸易有限公司的调查处理情况：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。

社区团购“九不得”新规出台：

不得低价倾销、利用数据优势 “杀熟”

12月22日消息，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，包括不得通过低价倾销等。