[小红书]：2023年度小红书出行旅游行业月报

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1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 1.暑期节点规划 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市36-40 41以上 五线四线 一线男 女19-22 31-35 23-25 三线新一线 26-30 19-2223-2526-30 31-3536-4041以上 二线 女男一线新一线二线三线四线五线未婚女性占比65%+，无小孩女性占比70%+，已婚女性用户占比环比上涨5%6岁以上 已婚 未婚 未婚已婚 3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 无小孩孕期中 1-3岁3-6岁 0-6月 6岁以上 无小孩 6-12月40%用户有房有车，中档小区用户占比65%，中高消费用户占比95%，低无房有车 中 高有房有车 有房无车 高消费 低消费 中消费 中高低 有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费生活记录-接地气生活时尚-穿搭 美食-美食展示娱乐-明星娱乐资讯旅游-旅游风光 情感-情感日常职场-职场其他美食-美食探店 时尚 美食 美妆 娱乐 旅游 教育 情感 职场 影视 医疗健康-医疗健康其他 生活记录 萌娃-宝宝日常随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 1 2022022数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.62022/7/8 2022/7/15 2022/7/22 2022/7/29 2022/8/5 2022/8/12 2022/8/19 2022/8/26 2022/9/2 2022/9/9 2022/9/16 2022/9/23 2022/9/30 2022/10/7 2022/10/14 2022/10/21 2022/10/28 2022/11/4 2022/11/11 2022/11/18 2022/11/25 2022/12/2 2022/12/9 2022/12/16 2022/12/23 2022/12/30 2023/1/6 2023/1/13 2023/1/20 2023/1/27 2023/2/3 2023/2/10 2023/2/17 2023/2/24 2023/3/3 2023/3/10 2023/3/17 2023/3/24 2023/3/31 2023/4/7 2023/4/14 2023/4/21 2023/4/28 2023/5/5 2023/5/12 2023/5/19 2023/5/26 2023/6/2 2023/6/9 2023/6/16 2023/6/23 2023/6/301-1516-301-1516-301-1516-301-1516-301-1516-301-1516-301-1516-301-1516-3016-301-1516-301-15呼伦贝尔大草原、新疆伊犁、莫干山、青岛、承德、西北大环线、稻城亚丁泸沽湖、舟山、黄果树瀑布、大理、昆明 北海、贵州梵净山、敦煌、新疆、可可西里、丽江、庐山、色达、稻 城亚丁、昆明 新疆喀纳斯、泉州、甘南、敦煌、 湖州、阿尔山、就晒狗、婺源、盒岭1-1516-302022/5/1 2022/5/8 2022/5/15 2022/5/22 2022/5/29 2022/6/5 2022/6/12 2022/6/19 2022/6/26 2022/7/3 2022/7/10 2022/7/17 2022/7/24 2022/7/31 2022/8/7 2022/8/14 2022/8/21 2022/8/28 2022/9/4 2022/9/11 2022/9/18 2022/9/25 2022/10/2 2022/10/9 2022/10/16 2022/10/23 2022/10/30 2022/11/6 2022/11/13 2022/11/20 2022/11/27 2022/12/4 2022/12/11 2022/12/18 2022/12/25 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25旅行社：加大搜索位投放预算，攻略词、地域词、通用词、场景词等应投尽投，精准卡位收割，确保核心搜索词下笔记卡位在前3位； 景区景点：针对高考人群投放景区类攻略笔记铺曝光，官方账号活动宣发笔记同步推广，瞄准高考人群关注关键词进行搜索渠道卡位；K12人群瞄准家长关注点，在保证信息流曝光的频次前提下，对搜索渠道进行卡位关注； 酒店民宿：关注地域+长尾词组合词卡位，主投周边商圈+景区关键词，对周边游、自驾游等品类词组合进行曝光； 旅行社：保证爆文笔记搜素渠道持续稳定投放，信息流可针对高潜人群适当扩量； 景区景点：保证信息流及搜索渠道曝光能覆盖全天；攻略类博主笔记持续更新，高赞笔记高位占据品牌、品类搜索词赛道； 酒店民宿：KFS+搜索卡位，多产品笔记组合投放，保证私信回复时效； 旅行社：信息流：搜索=4:6景区景点：信息流：搜索=6:4酒店民宿：信息流：搜索=5:5 旅行社：信息流：搜索=4:6景区景点：信息流：搜索=8:2酒店民宿：信息流：搜索=6:4 旅行社：信息流：搜索=3:7景区景点：信息流：搜索=7:3酒店民宿：信息流：搜索=5:5组图封面采用目的地不同标志打卡点进行组合，文字采用地点 +人物受众+价格的组合说明，提升目标受众用户的点击兴趣 新疆、川藏、云南等线路产品可采用地点+时间+行程途径城市的文字说明，拍摄采用身着少数民族服饰真人出镜 依托产品主要受众进行标题设计，突出产品受众的痛点，如父母出行省心尽孝，儿童关注教育及安全等 入住酒店仍在旅行社产品配套服务中为用户最关心的部分，需对该部分进行着重介绍突出痛点+解决方案+行程安排+情感共鸣； 民族特色+出游建议+线路可玩性+特色项目+私信引导；时间顺序讲解+线路特色服务+对应景区实景+私信引导； 行程按照D1、D2、D3…的形式依次介绍每日游览项目、餐饮情况等等，使观众对产品有基本层面的了解景区乐园迎来暑期亲子人群出行高峰，针对配套活动宣发，图片部分可采用组图形式交代景区乐园内主要表演及IP等游玩要素，加入真人出镜，提升用户点击欲望 亲子人群标题突出休闲、教育、省心带娃等信息，植入地理位置信息，吸引周边亲子游用户群体 标题中关键词植入吸引目标受众用户，如姐妹出游、遛娃好去处等关键信息，吸引受众点击 常规内容介绍品牌下主要园区及必逛打卡点和演出内容，提供游玩攻略；介绍品牌下分城市园区信息提供给更多其他城市的出行用户选择出行热点吸引+主要园区必玩攻略+品牌下分城市园区选择热门视频卡点开头+实际体验游玩过程+IP打卡 位置通行信息+按时间线游玩攻略+用户注意TIPS 活动内容如IP向可以第三人称视角带用户体验IP相关活动内容，吸引IP粉丝关注；亲子向、音乐节、玩水等可参考站内热门笔记酒店类图片素材首图以酒店外部拍摄为最佳选择，其他图片囊括房间介绍、设施介绍、餐食介绍等内容信息；提供具体位置信息图 民俗类图片素材首图以全景+周边环境拍摄为最佳，进行氛围滤镜调色，其他图片囊括房间、餐食、活动等信息；着重突出民宿特色氛围 标题需囊括地理位置信息、目标受众人群、平价/高奢酒店等预埋词，如：香港平价酒店丨亲子出游省心之选；民宿类需在标题植入周边主要景点，如莫干山、成都、张家界等 可详细介绍酒店最佳拍摄机位和打卡点，其次介绍酒店的美食，最后介绍购物和交通便捷，解决用户痛点价格营销+个人安利+详细操作方法介绍+话术引导地点+xx攻略+价格营销+个人安利 模特出镜美照+打卡拍照攻略+美食攻略+交通 可采用酒店/民宿目的地攻略类素材吸引旅行用户，次介绍游玩攻略，主介绍酒店/民宿产品

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