快时尚品牌H&M 回收和再生战略引领服装生态可持续发展

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　　针对生态可持续性，许多服装品牌都在服装的回收与再利用上下功夫。H&M作为该领域的先行者，它以怎样的方式进行可持续发展的实践，它有哪些值得借鉴的商业模式和技术手段呢?

　　H&M环保系列

　　Conscious Collection是H&M特别开发的可持续性时装系列，2009年第一次面世，之后每年都会推出这一系列的产品，它完全由环保面料和其他可持续物料制成。2013年H&M又推出Conscious Exclusive Collection被称作H&M环保系列限量款。这个系列设计款式以优雅礼服为主，完全能够胜任晚宴以及红毯着装需求。

　　旧衣回收计划

　　是全球范围内的大规模旧衣回收行动，顾客可以将自己长期闲置的或是不再穿的旧衣服放在H&M门店的旧衣回收箱里，无论是T恤，牛仔，还是夹克衫，也不论服装品牌，并换回一张八五折的折价券，在店中购买任何东西使用。

　　闭环生产和再生系列

　　H&M的可持续发展计划的梦想是最终真正实现闭环生产，旧衣回收行动将衣服回收起来做成新的，而非送到垃圾场，意味着零周期浪费。同时加大利用闭环纤维的规模也让H&M离梦想更近一步。

　　提升消费者环保意识和参与度

　　品牌主打可持续，环保与再生的概念牌是出于对未来发展的战略性长远考虑，另一方面也是为了吸引更多的热衷于环保产品的消费者。如果品牌的环保概念足以能够打动他们，那么买一件这样的时装就是一种潮流时尚。但是对于那些环保意识并不强烈，对可持续性时装存在疑问的消费者，倡导可持续性的服装品牌则一般从提供切实优惠，提高消费者参与度入手提高她们的环保意识。

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