“省钱术”失灵了，太平鸟又改“拼”研发了？

发布时间：2024-12-25 19:49

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华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者夏高琴南京报道

凭借优化控本，在2023年归母净利润成功止降的太平鸟（603877.SH），进入2024年后，“省钱术”却似乎失灵了，公司业绩又重回营利双降的境地，在此情形下，太平鸟却突然宣布大手笔投入研发。

11月18日晚间公告，太平鸟公告，拟以全资子公司宁波太平鸟风尚服饰有限公司为主体，总投资约6亿元建设太平鸟时尚研发中心项目，资金来源主要是公司自有资金或自筹资金。而2024年前三季度，太平鸟的净利润仅有1.078亿元，2023年一整年，太平鸟的净利润也才有4.219亿元。

对于太平鸟斥资建设时尚研发中心项目，《华夏时报》记者向太平鸟发去采访函，但截至发稿未得到回复。

6亿元建研发中心项目

根据公告，此次计划投建的太平鸟时尚研发中心项目位于浙江省宁波市鄞州区GX04-01-22（高新区）地块。浙江省自然资源厅官网显示，该地块通过拍卖出让，于2024年9月15日以8254.0528万元成交，交地时间为2024年9月24日。

公告显示，上述项目计划总投资约6亿元，其中土地款、土建工程及房屋装修就计划投入55000万元，也就是说虽然是研发中心项目，但资金投入基本花在了“建楼”。从地理位置看，该项目与2020年启用的太平鸟时尚中心“鸟巢”相邻。

作为科研用地，太平鸟公告称该项目拟打造集合前沿材料试验开发、供应链协同创新、新锐时装研发和创意设计、时尚展示发布中心、数字化平台为一体的全球时尚设计师服务中心，同时满足试验、设计、走秀、展览、数据治理的功能，从而实现全产业链跨越式发展而建设。但翻阅太平鸟时尚中心“鸟巢”的公开信息，该时尚中心也具备走秀、展览等功能。

“当行业已经处于容量相对稳定且有一定下滑趋势的时候，企业能否具有优于竞争对手的技术壁垒，就显得尤为重要。我认为此时建设时尚研发中心，是有价值有意义的事情，如果能把研究和营销推广做结合，将对品牌力的提升注入新的活力。”品牌管理专家伍岱麒告诉《华夏时报》记者。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄接受本报记者采访时也表示：“此次太平鸟计划投建时尚研发中心，可以看出太平鸟已经注意到，研发投入推动的新面料、新功能的突破上远比在款式上的表面突破更能使品牌有竞争力。”

在公告中太平鸟称项目建成后，将有利于进一步完善公司产业布局，推进研发创新和品牌价值提升，提升供应链协同效率，引进行业人才，增强企业核心竞争力，扩大公司在时尚服饰行业的影响力。但同时公司也表示本次投资项目的投资规模、建设工期等均为计划数或预计数，并不代表公司对未来业绩的预测，亦不构成对股东的业绩承诺。

降本策略失效？

太平鸟斥巨资打造时尚研发中心的背后，是近年来太平鸟业绩持续疲软的现状。

2022年，太平鸟交出了自上市以来最差“成绩单”，具体来看，2022年公司营收水平回落至2020年以前，营业总收入仅86.0亿元，扣非净利润亏损0.3亿元。

在公司出现上市以来首次亏损后，太平鸟便开始采取降本控费措施，主动优化调整低效门店。不仅如此，2022年底，董事长张江平亲自操刀公司的组织架构调整，将原有的六大独立事业部（女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流）以及线上运营平台，转化为三大职能中心（产品研发中心、供应链管理中心、零售运营中心），意在加强品牌间的资源协同。

2022年净关闭直营门店189家、加盟门店354家，累计净减少门店543家，2023年再闭店940家，两年共闭店1483家。太平鸟通过关店、降低经营费用进行降本增效的成果，在去年有所体现，2023年太平鸟实现归母净利润4.22亿元，同比增幅达127.06%。

然而，进入2024年太平鸟延续去年降本控费策略，持续关闭低效门店。前三季度净闭店255家，但业绩并不理想。三季度报告显示，太平鸟全面“下滑”。

前三季度，公司实现营业收入45.42亿元，同比减少13.05%；归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比减少48.55%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益净亏损977.61万元，同比减少107.23%。

从品牌来看，太平鸟四大品牌营收也全线下滑。其中，女装品牌下滑11.55%；男装品牌下滑7.38%；少女装品牌下滑31.48%；童装品牌下滑16.75%。此外，其他品牌营收下滑59.76%，总体下滑13.39%。分销售渠道来看，线上、线下营业收入分别下滑9.52%、14.71%，毛利率分别下滑3.12%、0.41%。

“闭店虽然能够降本，但也一定程度上影响了公司的销售，目前国内服装市场供过于求，品牌定位、产品设计、价格策略等等都将影响消费者的偏好。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示。

今年太平鸟的存货再次回到高位，在此前持续管控存货下，太平鸟存货占比由2021年的24.92%一路下滑至2023年的18.67%，但是2024年三季度又回到23.35%的高位。

今年以来，太平鸟进一步对组织架构进行调整和业务模式优化，并对品牌Logo进行了更新，但在业绩表现上并未显示出效果。如今拟大手笔投入研发中心项目，能否给品牌带来新的“生机”仍需观察。

责任编辑：徐芸茜主编：公培佳