金牌厨柜更名金牌家居,顾家深化“整家”战略转型… 企业加速竞逐大家居赛道
发布时间:2024-12-26 00:41
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从单品家具、局部定制、全屋定制、到一体化整家……家居消费模式正从“单品”向“整装大家居”加速迭代。6月13日,金牌厨柜家居科技股份有限公司正式宣布,其证券简称将于2024年6月18日起变更为“金牌家居”,迈出了强化品牌大家居战略定位的重要一步。金牌家居近年来积极拓展业务范畴。2023年,金牌厨柜进行品牌升级,以“整家定制的金字招牌”的新定位面向市场, 逐步实现从单一厨柜品类向衣柜、木门、厨电、家具软装、智能家居、阳台卫浴、大家居及整家延伸,为消费者提供一站式、一体化的全屋及整家定制体验。据其年报数据,2023年,金牌家居实现主营业务总收入35.46亿元。其中, 传统的厨柜业务收入22.32亿元,占总营收的比例为62.95%,同比下降5.55%。在传统整体厨柜业务收入占比下降的同时,金牌厨柜新增业务板块则呈增长趋势,整体衣柜、木门业务收入占主营业务收入已达36.37%,其中木门营收同比增长64.97%。图源|金牌家居2023年财报截图基于此,金牌家居的更名标志着企业正加速向多元化、综合化家居服务商转型,将更好地体现未来公司的“大家居”战略定位。除了金牌家居,顾家家居此前召开的2023年度业绩说明会同样备受关注。顾家家居董事长顾江生在会上重点指出,“伴随家居消费趋势的变化,家居企业竞争正由单品类竞争转向全屋竞争,软体和定制企业互相跨界将加剧市场竞争”。观察顾家家居的战略转型路径,顾家家居的经营范围也在不断扩大,从单一品类皮制沙发逐步延展至布艺沙发、软床、床垫、功能沙发、餐桌(椅)以及全屋定制等其他品类。2023年的转型变革尤为巨大。这一年,顾家家居正式提出“一体化整家”战略升级,解决一站式需求。提出未来新的战略愿景:做世界领先的综合家居运营商。“综合家居”就意味着为顾客提供由多品类家居产品及服务组成的解决方案。在国内市场上,顾家家居提出了“一体两翼 双核发展”新战略。“一体”是指面向市场一个品牌(顾家品牌)、一个组织实体,实现战略和策略的主体一体化。“两翼”之一翼为软体品类运营创新,另一翼为一体化整家业务突破,整家业务致力于为顾客提供全品类一站式解决方案。从企业的经营情况来看,顾家家居表现出良好的发展势能:2023年顾家家居营收192.1亿,增长6.67%。其中定制业务8.8亿元,同比增长15.57%,成为增速最快的品类。在软体品类运营创新的同时,顾家家居一体化整家业务取得突破,融合大店累计突破300家,整家定制新开突破200家,顾家星选进驻整装渠道159家。在跨品类扩张融合的大家居时代,赛道的升级对企业来说也代表着更复杂的挑战。相较于经营好单一的品类板块,整家需求则拉高了企业的综合能力标准,在产品端、服务端、渠道端、及供应链等各方面能力都提出了更高的要求,需要企业经营自身优势,同时寻求新合作,创造新的共赢模式,为消费者提供更美好的家居消费体验。出品|搜狐焦点家居
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