让自己的老年生活更丰富，“新老人”带动一个有质量、有规模的银发市场

发布时间：2024-12-26 07:46

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潮新闻客户端记者王燕平通讯员吴丹李

到2023年末，我国60周岁及以上老年人口已达近3亿人，占总人口的21.1%；浙江全省60岁及以上老年人占比更是高达26.17%。今年1月国务院办公厅印发的1号文件便聚焦银发经济。

12月25日，由浙江大学管理学院主办，浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心和浙江大学健康产业创新研究中心承办的“浙江省老龄化与老龄产业发展论坛（银发经济发展专题）暨2024年中国养老产业商学研究报告发布会”在浙大紫金港校区举行。

论坛聚焦银发经济的发展前沿，探讨如何在老龄化社会中寻找新的经济增长点和社会发展模式。论坛上，《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》正式发布。

《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》正式发布

会上，浙江省老年服务业协会会长徐佳增围绕“银发经济与养老服务”发表主题演讲，深入分析银发经济的现状和发展趋势。浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心主任邢以群教授对报告进行详细解读。

徐佳增认为，针对目前的养老需求，养老模式应该是“9073+旅居”模式，即90%的人会选择居家养老，7%的人会选择社区养老，3%的人选择养老机构养老；旅居养老（甚至候鸟式养老）是一个非常好的赛道，要拓展旅居养老服务业态，成立旅居康养联盟，走全省、全国一盘棋。

银发经济不仅仅是针对老年人的产品和服务，它更是一种经济形态，涉及各行各业以及对社会经济结构的重塑。要促进银发经济的发展，首先要在思想观念层面，树立对银发经济的正确认知。为此，浙江大学管理学院老龄化与养老产业研究中心和浙江大学健康产业创新研究中心共同编写《2024年度养老产业商学研究报告》并将“银发经济”作为报告的主题。

论坛现场

邢以群在解读报告时，将20世纪六十年代出生的人群定义为“新老人”，1970年以后出生的人群定义为备老人群。与“老老人”相比，“新老人”童年时物资匮乏，青年时遇上改革开放，中年时经历了移动互联网、支付方式和消费方式的快速发展，进入晚年许多人则是资产富足、消费方式现代化。

随着健康老龄期变长，大多数“新老人”关心的是如何让老年生活更丰富，如何对自己过去为家庭和工作牺牲的时间和精力做补偿，老年生活方式的革新将会成为主流，老年教育、老年文旅、老年影视、养身保健等赛道都会迎来重大机遇。补偿性消费在“新老人”群体中较为普遍，在旅游活动、健康养生、文化娱乐等方面表现得尤为明显。

报告认为，随着60后进入退休高峰，老年人群消费能力、消费意识迅速提升，一个有质量、有规模的银发市场正在迅速产生。未来10年，相对经济条件较好、受教育程度较高、身体状况基本健康的“新老人”将成为银发经济的主要消费群体。

银发经济的发展需要各行各业知老懂老，通过加强基础研究、应用研究和开发研究，以新质生产力来推动中国银发经济的发展。本次论坛希望为银发经济发展提供新的思路和解决方案，也为该领域的合作与发展搭建起交流平台。

来自杭州市养老事业促进会、浙江省健康产品化妆品行业协会、松下家电（中国）有限公司、广宇集团股份有限公司、浙江绿康医养集团股份有限公司、银发财经的代表围绕“跨界对话与共谋发展”展开圆桌讨论，分享他们在银发经济领域的实践经验和对银发经济的未来展望。