从“电竞＋咖啡”看超级数字场景，电竞正在构建生活新空间

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通过与不同领域展开跨界融合，电竞正在超脱体育范畴，成为日常生活的一种方式。

6月16日，在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯集团高级副总裁马晓轶谈到，电竞在过去五年的“体育化”、“工业化”、“全球化”的推动下，迎来了跨越式发展，产业生态也愈发的完善。

电竞正在通过突破自身的边界，与更多生活场景产生交集，在不同领域创造出更多价值和可能，成为一个全新的“超级数字场景”。

这其中具有代表性的，就是和腾讯电竞展开合作的TIMS咖啡等传统行业品牌。早在去年，Tims咖啡在峰会中与腾讯电竞共同宣布达成战略合作，打造“咖啡+电竞生活”新场景。

今年，Tims咖啡再次亮相全球电竞运动领袖峰会，并宣布与腾讯电竞深化合作，打造更多线下沉浸式电竞体验场景。

传统行业联动电竞，打破卖点单一化

8月18日，Tims咖啡联动腾讯电竞开设的Tims咖啡腾讯电竞科兴联名店正式开业。

从门店的设计上可以了解到，Tims首家电竞旗舰店围绕“电竞生活”全面升级了消费者的到店体验。店中不仅在装修风格上添加了电竞元素，还增设了电竞观赛屏幕、电竞互动装置、电竞用户开黑区域、电竞专属饮品、电竞潮流周边等多个电竞场景。

Tims通过深度融入电竞的方式，让咖啡店这类传统行业的线下实景沉浸在电竞氛围中的同时，也围绕“电竞生活”打造出了一个具备更多新鲜体验的生活场景，来满足年轻群体的社交、消费、娱乐等多样需求。同时也让普通消费者身临其境地感受到了电竞氛围，多个层面的强化了大众对电竞的认知。

随着电竞边界的不断拓宽，开始和日常生活场景产生更多的交集，在不同场域创造出更多的价值和可能。以Tims为代表的传统行业品牌为例，在选择联动电竞进行数字化转型后，包括用户群体属性、营收方式、内容体验多个维度都得到了升级。

通过联动电竞，我们最先看到的就是传统行业将搭起和年轻用户沟通的桥梁，为传统行业品牌成为Z时代的消费需求提供机会。

根据腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告发布》（以下简称“报告”）显示，在2021年，中国电竞用户预计达到4.25亿，其中25岁下的年轻用户达到30%，25岁到34岁的用户比例则是达到38%。

从数据中可以看到，电竞用户的年轻化趋势明显，作为当代消费的主力军，深度引入电竞元素，提供更多的电竞内容体验，显然是各大品牌和年轻用户建立沟通方式的绝佳方式之一。

另外报告数据中显示，年轻一代和电竞已经形成了较深的情感连接，有超过66%的年轻电竞用户会因为电竞联名款而提升购买商品的意愿。这对于和电竞展开跨界合作的品牌而言，注入电竞元素以情感的方式触达用户，将进一步的刺激销售转化。

重要的是，和电竞展开跨界合作也将带动传统行业在不同场景中渗透与应用，成为品牌向年轻用户展示产品的最佳载体。

此外，随着电竞赛事影响力的扩大和手游玩家的增长，也让电竞用户的社交需求进一步得到了增长。根据报告给出的数据，电竞正在从社区文化向流行文化跃迁，高达66.6%的手游玩家会和朋友一起组队或联机玩游戏,，其中43.8%的玩家平均每天和朋友一起玩的时间超过30分钟。

以Tims电竞咖啡馆为例的线下实景，通过引入电竞开黑区以及电竞赛事观赛区，更能满足电竞用户的电竞体验和社交需求，从而提升消费用户的黏性。

对当代的电竞用户来说，对电竞内容的需求已经不单是停留在“看比赛”和“游戏开黑”两个层面。据报告中公布的数据，在观看赛事之外，95%的电竞用户都看过赛事以外的相关内容。这其中就包括赛事集锦、恶搞视频、主播节目等垂直内容，同时衍生的综艺、影视、动漫等电竞内容也开始成为电竞用户关注的重点。

而Tims电竞咖啡馆通过添设“电竞选手合影装置”、“电竞专属饮品”、“电竞互动桌”的方式，将以全新的形式来满足电竞用户的内容体验需求。另外，不同的赛事IP，都可以通过数字内容与咖啡店这类实体行业进行深入融入，带来不同的创新体验，增强传统行业和消费群体之间的连接。

传统行业通过联动电竞，满足用户的开黑、社交需求，多角度提升电竞内容体验的同时，带来的是自身数字化的转型，用户的消费需求将发生更多变化。

对于大多传统行业单一的用户渠道和消费方式，联动年轻用户喜闻乐见的电竞内容将多维度提升用户消费属性。用户消费可能不再是为了品牌的主打产品进行消费，包括“开黑”、“多元内容体验”、“看比赛”在内的沉浸式电竞体验都将成为传统行业吸引用户消费的手段。

腾讯电竞总经理侯淼在开业典礼中谈到，“腾讯电竞与Tims咖啡的合作已经进入了第二年，双方共同搭建的‘电竞+咖啡’的生活场景受到消费者和电竞行业高度认可，对电竞跨界合作起到了很好的示范效应，相信将会引起更多的行业内外伙伴的关注与学习。通过联动更多像Tims一样的合作伙伴，在打造全新消费体验和新型产业形态的同时，也在为超级数字场景做基础。”

电竞释放的价值，不仅仅只有商业体育

在过去的几年，如何规范地“体育化”走入大众层面一直是电竞行业的核心命题。而伴随着电竞产业规模的不断扩大、大众认可度的不断提高、数字技术的快速更迭，单纯的“体育化”已经很难诠释现在电竞所释放的全部价值。

而腾讯提出的“超级数字场景”，则是可以看做为电竞除了“体育化”之外，在不同领域释放和创造价值、拓宽电竞本身边界的重要方式。

我们谈到“超级数字场景”时，涉及最多可以说是“连接”这个关键词。但“超级数字场景”展开的连接，远不止与不同行业联动打造新商业模式这么简单，而是涵盖人与人、人与场景、虚拟与现实多个维度的连接。想要了解“超级数字场景”，我们不妨从虚拟和现实两个层面来看。

回溯电竞的过往，就可以了解到“超级数字场景”并不是一个新兴概念，而是一个水到渠成的结果。

在数字技术带来的连接，电竞可以说早有先例。从最初的电竞赛事高清直播，到英雄联盟S7总决赛盘旋于鸟巢体育场的远古巨龙，再到英雄联盟S10总决赛的全沉浸XR技术，可以说就是“超级数字场景”的数字技术为用户呈现的虚拟与现实的连接，以及深度融合的沉浸感体验。

而在线下实景的连接层面，正如腾讯电竞打造的“电竞咖啡店”这一新兴生活场景，通过数字技术以及赛事IP赋能的方式，让更多线下实景连接电竞，打造集社交化、内容体验多元化、商业化创新来连接新用户。为以Tims为代表的线下传统行业带来了新的商业思路和IP红利，为更多产业和用户带来更多正面意义和价值。

就像侯淼所提到的：“电竞已经不仅是一场赛事活动，更成为人与人之间更丰富、更立体的连接方式。我们希望通过联动更多像Tims一样的合作伙伴，可以在酒店、零售、文旅等行业，一起打造全新消费体验和新型产业形态。”

今天的电竞在超越体育范畴的同时，也在成为驱动更多产业发展、升级转型的超级引擎，并且以极为开放的态度和方式融入到用户生活的方方面面。

尽管我们现在提及“电竞+”生活还是一个新鲜概念，但可以预见的是，在更多的场景纳入到“超级数字场景”这个体系中后，未来的“电竞+”生活，将成为一种为用户源源不断提供更多新鲜体验的“普遍”生活方式。

结语：

电竞作为一个全新的独立产业，随着技术的不断革新，将与不同领域进行融合和创新时创造更多可能。在与更多丰富的场景连接创造全新消费业态的同时，电竞自身的商业化和文化打造等层面，将会衍生更多想象力。

网址：从“电竞＋咖啡”看超级数字场景，电竞正在构建生活新空间 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/573460

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