节日界的网红！圣诞节创意营销案例精选

餐桌上插花可以营造节日气氛，如圣诞节可选择圣诞红。 #生活常识# #日常生活小窍门# #餐桌小技巧# #餐桌插花艺术#

一踏入12月，大街小巷一片圣诞红，让你有一种“整个12月都是圣诞”的错觉。

想来也觉得有点不可思议，圣诞节本来是小众的宗教节日，却慢慢演变成一个全球全民性节日。从内因来分析，圣诞节自有得天独厚的天然优势：极具辨析度的专属节日元素（圣诞老人、圣诞树、驯鹿等）；童话般的过节风俗（圣诞老人从烟囱爬进屋子，把你想要的礼物放在你床边的袜子里）；节日正值岁末隆冬（每年的12月25日），既适合纵情玩乐地辞旧迎新，也适合让身心陷入一片柔软温暖的情怀。

从以上内因来看，不得不说，圣诞节太适合营销了，所以品牌爸爸自然也不会放过这个黄金机会，针对圣诞节进行一系列营销动作，为圣诞节刷足了存在感，这也成为了圣诞节爆红的推动外因。以下圣诞节营销案例精选，看看品牌爸爸是怎样玩出了精彩纷呈的创意吧~

一、橱窗装饰

圣诞节各大实体店都会各出奇招地制造节日氛围，把橱窗陈列设计成微型艺术展，成为大街上的一道漂亮的风景线，哪怕你行色匆匆无意购物，也忍不住驻足而望。

伊势丹百货的圣诞橱窗主题为“life is a gift”，灵感取材自北欧文化，以呆萌可爱的小动物为形象主体，麋鹿、狐狸、鲸鱼、兔子……每一个橱窗营造一个物语场景，就像是一卷审美与意趣兼具的巨型绘本。

Tiffany & Co以珠宝打造的野餐场景极尽奢华与梦幻，以钻石、水晶装点圣诞树，宴会餐桌上点缀着各种华丽精致的饰品，每一个细节都是精雕细琢，在夜幕之下更显璀璨夺目。

二、产品包装

圣诞节讲求惊喜，所以很多品牌会抓紧这个时节推出圣诞定制的限量产品或者包装，给用户新鲜感。其中星巴克算是个中高手，每年圣诞节都坚持创新设计圣诞杯，从1997年至今已有20年的历史了。而今年的圣诞杯，星巴克采用了手绘风格，以丝带、礼盒、雪花等元素描绘烘托出节日气氛，还有系列星杯，被姜饼人的造型萌出一脸血了。

可口可乐向来喜欢给包装瓶动“大手术”，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、自拍瓶……而在圣诞节推出的限量包装版，丝带瓶可谓是实力抢镜，只要轻轻一拉瓶身的包装纸就可以形成一朵精巧的丝带拉花，这创意也是逆天了。

三、洗脑神曲

圣诞节有洗脑神曲“蒸糕包”，传唱程度不容小觑。俗语说先声夺人，所以不少品牌也喜欢在“蒸糕包”的音频做起文章。

京东发布鬼畜神曲《京东BUY》，正是改编自《Jingle Bells》，有着不亚于原曲的易唱度和杀伤力，朗朗上口的歌词与欢快活泼的曲调不由让人会心一笑，再加上网友自发剪辑成多种魔性版本，有趣的UGC更是助燃了疯狂的病毒传播。

菜鸟裹裹则用手机来遥控柜子旗下的快递自提柜，配合默契地弹奏出《Jingle Bells》，不仅应节应景，更让人记住了划手机就能打开快递柜的产品卖点。

四、平面设计

开篇我们也提过，圣诞节有极具辨析度的专属节日元素，将圣诞元素活用在各种平面设计上，BANNER、网站、借势海报等，焕新圣诞装，吸睛度十足哦~

丰田中国用车灯映照出圣诞树的图案，也寄托着守护平安的寓意。

百度的酷炫圣诞老人乐队，感觉每一个都是至IN至潮的时尚魔头（笑）。

有货的圣诞节专题页面，一颗巨大的圣诞树就撑起了整个页面，正负形手法也运用得相当巧妙。

圣诞就是清一色的红绿配？当然不是，看看方太的官网换装，米色的背景点缀着金色系的雪花小屋，显得简约温馨，也很符合方太的文化定位。

如果想更进一步地渲染圣诞节气氛，不妨来试试飘雪的动态效果吧~现在凡科建站支持给网站BANNER添加动态特效哦，在凡科建站横幅上方的快捷工具栏点击“编辑横幅”，在“横幅特效”的下拉页选择心仪的特效，“雪花”、“流星”、“烟花”、“涟漪”等，简直美哭了。特别是“雪花”特效，跟圣诞搭配最合适不过了。

五、情感攻势

在圣诞推出应节广告似乎已是外国品牌的约定俗成，或催泪走心，或欢快逗趣，都能让你暖起来。

英国百货商John Lewis在2015年推出的圣诞短片《The Man on The Moon》，讲述了一个小女孩无意中通过家中的望远镜看到了遥远月球上的一位独居老爷爷，老爷爷寂寞而哀伤的神色深深触动了小女孩。

小女孩努力地想与老爷爷交流，她折纸飞机，射箭，想把自己的画送到月球上，但都一一失败了。

最后在圣诞那天，她利用升气球给老爷爷送去了圣诞礼物。老爷爷拆开礼物，原来是一只望远镜，他通过望远镜看到了地球彼方的张灯结彩，也看到了同样拿着望远镜，对他微笑招手的小女孩……

无法突破的时空距离，并不能阻挡两颗靠近的心，最后广告打出“让每个人都在圣诞感受到被爱”的主旨，淡淡的温情感人肺腑。

M&S 马莎百货今年趁着《帕丁顿熊2》的热播玩起了IP营销，走轻松跳脱的基调，广告中的帕丁顿熊误将一位穿红衣服戴红帽子的小偷当成了圣诞老人，于是兴奋地拉着“圣诞老人”到处派礼物。

“圣诞老人”一脸无奈却又不能道破实情，然而在送礼物的过程中，也逐渐被每家每户欢度圣诞的温暖气氛所感染。最后他与帕丁顿熊相拥道别，我们也欣喜地发现，原本的小偷已不复存在，他真的成为了散播希望与欢乐的圣诞老人。

由此看来，我们越来越热衷过圣诞节，和品牌爸爸的神助攻也脱不了关系，以上各款圣诞案例，哪个最能打动你呢？

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