文旅融合与城市更新背景下的中国春节创意营造

春节作为中国最重要的传统节日，承载着丰富的文化内涵和历史积淀。随着科技的发展和人们生活方式的改变，春节的庆祝方式也在不断演变。近年来，沉浸式节日不断成为新的热点，为人们带来了全新的节日庆祝体验。与此同时，文旅热潮的兴起为城市春节仪式感的营造提供了强大的动力。随着人们生活水平的提高和旅游业的快速发展，越来越多的人选择在春节期间出游，体验不同的文化氛围，这为城市春节仪式感的营造提供了广阔的市场空间。

所谓“沉浸式春节”，即指在今日的文化氛围下，通过各种创意手段与实现方式，包括但不限于场景营造、节日演艺、游戏互动等方式，将春节的传统元素与现代艺术相结合，为城市市民与游客营造出多感官的节日文化体验，唤醒人们对于节日的美好期待，打造全民狂欢、万人同庆的节日氛围。

此外，节日出游逐渐成为人们的休假新选择，随着文旅融合的不断深入，传统节日营销也成为城市文旅项目营造的重要一环，城市的特色文化氛围成为吸引游客到访的关键因素。在文旅热潮与传统节庆氛围的影响下，各个城市纷纷推出独具特色的春节仪式，营造出别样的节日情怀。

一 · 创意重现都城繁华与特色民俗：西安

西安作为热门旅游城市与重要的文化集散中心，在春节期间依托城市地标与旅游景点为市民与游客提供了许多具有当地文化特色的新春活动。

（一）城墙春节灯会

新春灯会是西安城市氛围营造的一大亮点，每年都吸引着无数游客和市民的目光。作为西安新春夜景的重要组成部分，它不仅点亮了城市的夜空，更展示了西安深厚的历史文化底蕴。

2024年的城墙灯会更是别出心裁，以永宁门区域为核心，从文昌门以西至朱雀门以东的城墙区域都被装点得如梦如幻，与古老的城墙相映成趣。夜幕降临时，各种造型独特、色彩斑斓的灯笼和灯光装置在城墙上熠熠生辉，成为一道靓丽的风景。

为了让游客们能够更深入地体验到古都西安的历史文化魅力，本次城墙灯会还特意引入了市集摊贩、舞蹈表演和快闪互动等多种活动。市集中展示着各样新春文创产品和国潮礼品，从传统的剪纸、泥塑到现代的文创产品，无不散发着浓郁的年味。舞蹈表演则展现了唐朝时期的街道景象和节日景观，演员们身着华丽的服饰，仿佛要将人们带回那个古老的时代。而快闪互动环节中，游客们可以在城墙上参加各种有趣的游戏和挑战，与专业扮演者互动，深度感受节日氛围。

（二）关中民俗文化节

作为关中地区最大的文化城市，西安聚集着丰富的民俗文化，而关中民俗文化节则将这些文化活动与文化形式进行整合，作为新春礼物一次性呈现给市民游客。该文化节每年都在春节期间举行，持续数天，期间有一系列的庆祝活动和表演，包括传统的社火表演、舞龙舞狮、皮影戏、老腔、木偶戏等，这些都是关中地区独有的民俗艺术形式。此外，还有各种手工艺品的展示和销售，如剪纸、泥塑、刺绣、手绘灯笼等世代相传的手艺，这些内容均可在集市中的非遗文化展示体验区进行实际体验。

文化节期间，人们还可以品尝到各种地道的关中美食，如肉夹馍、羊肉泡馍、擀面皮、凉皮等；参观各种展览和庙会，了解关中的历史文化和传统习俗，这些活动不仅展示了西安的文化底蕴，也能让人们感受到浓浓的年味。

（三）西安都城隍庙春节庙会

西安都城隍庙春节庙会，是国家级非物质文化遗产保护项目，包含着丰富的文化内涵，承载着深厚的民族情节，是最具有中华文化特征的传统民俗，是三秦大地久负盛名的古老庙会，每年都有数以万计的游客和信众前来祈福。

西安城隍庙是天下三大“都城隍庙”之一，与北京、南京城隍庙齐名；而过年逛庙会则是中国人最古老的传统民俗文化活动。到都城隍庙超庙会，是西安人过年的必备活动，既有新年法会，又有鼓乐表演，热闹非凡。并且西安的鼓乐从唐代流传至今，被誉为中国古代的交响乐，是唐代音乐的活化石，鼓乐奏响之际便是年味最浓之时。

二 · 穿越隋唐体验都邑文化：洛阳

今年春节期间，洛阳市共策划安排6大板块29项文旅活动，以“穿越盛唐洛阳年”为主题，为市民游客打造一场场“年味”盛宴。

1.“梦回神都·古韵洛阳”板块。该板块策划安排新春元宵焰火晚会、“天街奇幻夜 神都洛阳年”、隋唐洛阳城·宫里过大年、“龙年国韵 潮趣里坊”展演活动、“洛水伊河 梦回三国”2024关林春节市集庙会、神都洛阳文物主题展、函谷关庙会等7项活动，再现盛唐新年朝会盛景，展示隋唐新春传统，体验洛阳都邑文化。

2.“非遗民俗·多彩洛阳”板块。该板块策划安排“龙年游龙门 祈福度新春”、“穿越盛唐洛阳年”2024老城区沉浸式民俗表演、“传承非遗文化 品味魅力涧西”展演活动、“非遗展演迎新春”舞龙舞狮文化活动、正大新春嘉年华等5项活动，以形式多样的非遗文化和艺术演出迎接春节到来，让广大游客感受最传统的年味。

3.“神都灯宴·炫彩洛阳”板块。该板块策划安排 “神都灯宴·彩灯世界”新春季、2024王城新春游园会暨迎春灯会、2024隋唐河洛文化庙会暨新春灯会、牡丹阁“神都千灯会”等4项活动，以炫彩灯会、新春游园烘托洛阳浓郁春节氛围。

4.“冰雪狂欢·畅游洛阳”板块。该板块策划安排伏牛山滑雪度假乐园“带你第一滑”冰雪季、万安山新年冰雪嘉年华、洛水昌谷冰雪节暨新春游园会、天河大峡谷“北国风光·梦幻天河”首届奇幻冰雪节等4项活动，为游客献上奇妙冰雪奇观，体验滑雪、戏雪、娱雪激情，畅玩冰雪运动之美。

5.“户外休闲·激情洛阳”板块。该板块策划安排宜人坊新春游园会、“伊水青风”沉浸式城市露营会、从政坊“童梦穿越节”儿童主题庙会、孟津元宵节无人机灯光秀表演等4项活动，让市民享受亲子游园、青年露营、舞台童剧，在自然中放松心境、愉悦亲情。

6.“文旅促消·惠玩洛阳”板块。该板块策划安排河洛古城“欢乐大集”文化新春沉浸式娱乐消费季、“嗨购洛龙·宠粉不停”促消费活动、欢歌“涧”双节·嗨购乐新春——文旅促消费活动、“龙行龘龘在栾川·老君山下过大年”栾川新春“双节”旅游优惠活动、“畅享新春·惠玩嵩州”系列活动等5项活动，通过年货大集、发放消费劵、打折促销、免票等方式，让市民游客得到实实在在的实惠。

三 · “文化+科技”沉浸迎春：成都

成都作为最会“玩”的文旅热城之一，今年在招揽春节游客、打造城市春节氛围上也花了不少力气，从传统文化气息浓厚的文博、灯展、庙会，到科技感十足的城市大屏、无人机表演，皆安排得满满当当，全方位迎合市民游客喜好，办好属于这座城的狂欢。

（一）金沙太阳节

成都今年的金沙太阳节将以“新春城市庆典，古蜀印加盛会”为主题推出六大展览，带领市民游客共赏古蜀华灯，探印加秘境，玩趣味非遗。

作为本届太阳节的重头戏之一，“印加——秘鲁安第斯文明特展”已于1月10日开展。展览以来自秘鲁14家博物馆的168件/组珍贵藏品，包括木乃伊、黄金面具、猫形斗篷等极具看点的展品，搭配极具匠心的场景复原、数字展项和互动设施等，全面展示“黄金之国”——印加的发展脉络、社会生活、艺术成就和文化遗产，开幕不足一月已吸引近8万名观众。

太阳节期间，金沙遗址博物馆的彩灯光影艺术展也将特设“福龙贺春”与“龙腾盛世”两大灯组。高达15米的“鱼跃龙门”灯组盘踞遗迹馆门口迎接八方来客，以“龙凤呈祥”“龙宝贺岁”等大型灯组打造长约200米的花灯长廊，带来专属于龙年新春的吉祥祝福。

此外，“龙耀中华——龙年生肖文化大联展”，也将以生肖文化与非遗彩灯艺术结合的形式“龙”重登场，带来“形、色、声、光、动”兼具的龙文化盛宴。作为每年太阳节必不可少的保留节目，古蜀祭祀祈福活动将在正月初一的正午开启，传递合家团圆、幸福安康的美好祝愿。

（二）武侯祠成都庙会

今年的“武侯祠成都大庙会” 活动以“三国元宇宙 潮玩成都年”为主题，在延续往届大庙会传统项目的基础上，充分运用了潮流科技的时尚元素，以“文化+科技”为观众带来数字文化新体验。

春节期间，一场融合三国文化、传统年俗和潮流科技的主题灯展会在武侯祠博物馆文物区、西区以及锦里等区域精彩亮相。武侯祠博物馆内的馆藏文物、匾额楹联、三国文化遗存调查成果等内容将通过科技转化成靓丽新颖的彩灯元素，以“三国运动会”“祠堂诗篇”“蜀汉盛景”“扇面之美”等15组主题灯组和14组氛围灯组，共同呈现三国景观。

此外，成都武侯祠博物馆联合全国10处武侯遗迹，共同举办“首届‘武侯遗迹联盟护照’发布暨旅游打卡”活动。首发“武侯遗迹联盟护照”实体文创品，并推出“集章兑奖”活动。观众拿到“护照”后，可前往联盟各个点位集章打卡，同时凭借“武侯遗迹联盟护照”还将享受免费语音导览的专属福利。如能集齐护照的九处打卡点位章，还有机会获得武侯遗迹联盟联手提供的“文创大礼包”，该活动以多种奖励方式调动市民游客参与的积极性，为人们的新春节假日添上了乐趣的一笔。

（三）西南最大规模无人机秀

今年除夕夜，以“成都街头走一走，大屋檐下来过年 ”为主题的成都市迎新春活动将在成都天府国际会议中心礼仪广场举行。作为此次活动的主会场，由京东方艺云为成都天府国际会议中心“天府之檐”设计并打造的巨型“数字长屏”将在活动中亮灯首秀。依托高精尖的数字多媒体技术，巨幅“数字画卷”与秦皇湖喷泉灯光、舞火龙、打铁花、无人机表演、万人大合唱等表演的交相呼应，将为天府新区增添一道奇幻靓丽的风景线，并成为天府新区数字文化的新地标。

活动中引人瞩目的《闪耀蓉城无人机秀》将在除夕当天上演。这将是迄今为止西南地区最大规模的 3000 架无人机烟花秀，表演时长约 20 分钟，画面跨度达 800 米，将展现龙腾长空、芙蓉花开、天府画卷、“花花”拜年等炫酷主题。最终在无人机组成的倒计时画面中，万人将共同跨入盛世龙年。此次无人机表演用科技手段赋能城市历史与人文底蕴，意在打造出一场兼具烟火气、科技感与艺术味的盛会，与全市人民一起迈入龙年新征程。

小 · 结

在今天，我们时常能够听到人们对年味越来越淡的感慨，这也使得政府及相关部门在春节期间更加注重对节日氛围的营造，努力唤醒人们对节日的深厚记忆与美好向往。

不同城市的春节活动由于历史、地理、人文等因素的影响，形成了各具特色的春节文化，这种差异性也是节日文化传播与流动的动力源泉，带动着城市文旅在节日氛围下火热发展。许多城市融合科技手段，带给市民游客最新奇的节日体验；沉浸式营造的流行，也让传统文化得以更加生动、立体地呈现，通过实景演艺、灯光投影等营造方式，游客可以亲身体验古代春节的习俗和场景，更加深入地了解传统节日的历史渊源和文化内涵。这些手段与方式不仅丰富了游客的感官体验，还能够加深他们对于传统文化的认知，让人们在欢乐祥和的氛围中体验传统文化的魅力。

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