时评：多元场景向“新”，激活消费增长新引擎

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商务部最新数据显示，今年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。国家统计局此前发布数据显示，今年前10月，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%。按消费类型分，商品零售额354593亿元，增长3.2%；餐饮收入44367亿元，增长5.9%。

消费是经济稳定运行的压舱石。今年以来，一系列扩内需、促消费政策持续发力显效，拉动消费市场供需两旺、亮点纷呈。冰雪经济持续升温；银发经济潜力释放；首发经济强劲引领……多元化场景与政策引领下的新模式、新业态正在为我国消费市场注入持久活力。随着扩内需、促消费政策的深入实施，消费场景多元加速向“新”，供给、需求两端发力，推动消费市场持续扩容升级，为社会经济发展注入新动能。

12月15日，小朋友在湖北省宜昌市秭归县屈原故里国际滑雪场滑雪。 新华社发（郑家裕摄）

这个冬天，冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备等迎来蓬勃发展，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。2024国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。“尔滨”凭借其独特的冰雪自然资源，精心打造“冰雪大世界”主题娱乐项目，为当地文旅发展注入新活力；上海、广州、成都等南方城市打造室内滑雪场、综合性冰雪乐园，进一步“点燃”当地民众的冰雪热情……各地聚焦群众需求创新供给，推出一系列新产品、新场景，推动冰雪“冷资源” 释放更多消费“热活力”。实践充分证明，顺应消费新需求新形势，推动作为冰雪经济主引擎的冰雪运动普及，持续丰富冰雪消费供给，进一步拓展新场景、新需求，不断完善冰雪经济产业链条，才能释放冰雪经济更大活力。

首发经济通过推出新业态、新模式、新服务，进一步丰富市场供给，加速产业成果向消费市场转化，从而释放消费潜力，培育新增长点，促进消费升级。《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，使首发经济由基层探索上升至顶层设计。党的二十届三中全会通过的《决定》要求积极推进首发经济，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费。可以说，当前和今后一段时间，我国首发经济处于重要战略机遇期，特别是随着科技的不断进步和消费者需求的不断升级，首发经济将保持一定的发展势头。我们要抓住首发经济这个新热点，通过强化政策支持、建立激励机制、提供法治保障等措施，不断丰富产品首发与营销模式，不断创新消费场景，为消费者提供更新颖、更优质、更高档次的产品，不断促进产业升级，提升城市商业活力和消费竞争力。

近年来，伴随我国人口老龄化趋势日益凸显，与老年群体相关的产业类型、消费支出逐渐增加，为银发经济发展创造了条件。2024年1月，国务院办公厅印发我国首个“银发经济”政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，中国将在2030年前后进入占比超20%的超级老龄化社会，这既是巨大挑战，也展示了“银发经济”的可观前景。黑龙江引导推动医养康养产业、适老康复辅具产业、老年教育文娱产业、适老健康食品产业、养老保障产业等五大产业延链补链强链；山东青岛打造的以“15分钟养老服务圈”为核心的银发经济新模式，让各种养老资源和服务围绕老年人“身边转、床边转”……数据显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。根据预测，到2035年，我国银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。不断涌现的智能可穿戴设备、个人健康管理系统、防跌倒监测系统等数智化科技产品，在帮助老年人更好地体验智慧生活同时，也必将以服务和产品的含“金”量释放银发经济更大潜力。

作者：黄宗跃

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